Просмотр кода страницы Русская Википедия:2x2

{{Русская Википедия/Панель перехода}}
{{другое значение|Не следует путать с украинским телеканалом [[2+2 (телеканал)|2+2]].}}
{{Телеканал
| название = 2x2
| полное_название = ООО «Телерадиокомпания (ТРК) „2x2“»
| логотип = 2x2 logo 2021.svg
| страна = {{Флагификация|СССР}} → {{Флагификация|Россия}}
| зона_вещания = {{Флагификация|СССР}} → {{Флагификация|Россия}}
| время_вещания = 1 ноября 1989 года — 8 июня 1997 года:<br>с 7:00 до 18:00<br>с 23:00 до 2:00 (пн — вс)<br>9 июня — 14 августа 1997 года:<br>с 11:00 до 19:00 (пн — пт)<br>с 14:00 до 19:00 (сб — вс)<br>1 сентября 2003 года — 18 марта 2007 года:<br>с 6:00 до 3:00 (пн — вс)<br>с 19 марта 2007 года:<br>круглосуточно
| язык = [[русский язык|русский]]
| центр = [[Москва]], [[Останкино (телецентр)|телецентр «Останкино»]] (1989—1997)<br>Москва, [[Барвихинская улица|ул. Барвихинская]], д. 16, корп. 3 (2003—2006)<br>Москва, [[Беловежская улица (Москва)|ул. Беловежская]], д. 39, корп. 5 (2006—2009)<br>Москва, [[Варшавское шоссе (Москва)|бизнес-центр «Даниловские мануфактуры»]] (2009—2015)<br>Москва, [[Олимпийский проспект (Москва)|бизнес-центр «Diamond Hall»]] (с 2015 года)
| формат = [[Соотношение сторон экрана#1,78:1 (16:9)|16:9]] ([[SDTV]])
| тематика = общая (1989—1997)<br>телемагазин, мода, музыка (2003—2004)<br>мода (2004—2005)<br>музыкальные клипы, телемагазин, кино и сериалы (2005—2007)<br>анимационно-развлекательная (с 2007 года)
| создан = [[1 июля]] [[1989 год]]а (тестовый запуск)<br>[[1 ноября]] [[1989 год]]а (полноценный запуск)<br>[[1 сентября]] [[2003 год]]а (перезапуск)<br>[[1 апреля]] [[2007 год]]а (ребрендинг)
| закрыт = [[9 июня]] [[1997 год]]а (3 ТВК)<br>[[14 августа]] [[1997 год]]а (51 ТВК)<br>[[1 января]] [[2016 год]]а (60 ТВК)
| заменил = {{Герб|Москва|1924}} [[Третья программа ЦТ|Московская программа ЦТ]]<br>{{Флаг Москвы}} [[Московский телевизионный канал|МТК]]<br>{{Флаг|Россия}} [[Rambler Телесеть]]
| заменён = {{Флаг Москвы}} [[Третий канал|Московия]] и [[ТВ Центр]] (3 ТВК)<br>{{Флаг|Россия}} [[Муз-ТВ]] (51 ТВК)<br>{{Флаг|Россия}} [[ТНТ4]] (60 ТВК)
| свидетельство = ЭЛ № ФС 77 — 71681 от 23 ноября 2017 года<ref>{{cite web|url = http://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/p200/?id=337322&page=200|title = Телеканал 2x2|date = 2017-11-23|publisher = Официальный сайт [[Роскомнадзор|Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций]] (Роскомнадзор)|description = Перечень наименований зарегистрированных СМИ|accessdate = 2017-11-25|archive-date = 2018-09-13|archive-url = https://web.archive.org/web/20180913150257/http://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/p200/?id=337322&page=200|deadlink = no}}</ref>
| аудитория = 14—44
| основатель = ТОО «Фирма „Телеканал 2x2“»<ref name=was/>
| владелец = '''[[Газпром-Медиа]]'''
| директор = Денис Всесвятский
| руководители = [[Канделаки, Тина|Тина Канделаки]] — управляющий директор «ГПМ РТВ»
| ранние названия = '''Коммерческий телеканал''' (1 июля — 31 октября 1989)
| голос канала = Екатерина Пясецкая (1994—1997)<br>[[Никульников, Алексей Алексеевич|Алексей Никульников]] (1995—1997)<br>Руслан Габидуллин (2015—2017, 2022)<br>Александр Гаврилин (с 2023)
| родственные каналы = {{Флаг|Россия}} [[НТВ]]<br>{{Флаг|Россия}} [[ТНТ]]<br>{{Флаг|Россия}} [[ТНТ4]]<br>{{Флаг|Россия}} [[ТВ-3]]<br>{{Флаг|Россия}} [[Пятница!]]<br>{{Флаг|Россия}} [[Матч ТВ]]<ref>{{cite web|url=https://www.colta.ru/articles/media/16003-opyat-ob-gogolya|title=Опять от Гоголя|author=Наталья Исакова|publisher=[[Colta.ru]]|date=2017-09-15|access-date=2020-06-12|archive-date=2020-08-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20200813093329/https://www.colta.ru/articles/media/16003-opyat-ob-gogolya|deadlink=no}}</ref><br>{{Флаг|Россия}} [[Суббота!]]
| слоган = '''«Не взрослейте, это ловушка!»''' (1 апреля 2018 — 15 августа 2021)<br>'''«Всё равно 2x2»''' (с 16 августа 2021 года)
| сайт = {{URL|2x2tv.ru}}<br>{{URL|media.2x2tv.ru}}
}}
'''«2x2»<!-- НЕ МЕНЯЙТЕ «X(икс)» НА «ЗНАК УМНОЖЕНИЯ». СМ. Википедия: К переименованию/7 июня 2010 -->''' («Дважды два») (''часто встречается вариант'' '''«II×II»''') — [[Россия|общероссийский]] [[Телевизионный канал (СМИ)|телеканал]], эфирная сетка которого состоит преимущественно из мультфильмов, рассчитанных на подростковую и взрослую аудиторию.

«2x2» начал пробное вещание в июле [[1989 год в телевидении|1989 года]] на [[Третья программа ЦТ|Московской программе ЦТ]], став первым в истории [[СССР]] и [[Россия|России]] коммерческим телеканалом. Полноценное вещание началось [[1 ноября]] 1989 года<ref>{{Статья|заглавие=«2x2». Московский коммерческий канал. Как нам сообщили в Главной редакции телерадиопрограмм для Московской области, с 1 ноября этого года начинает работу Московский региональный коммерческий информационно-рекламный телевизионный канал. Передачи будут идти ежедневно по 3-му частотному московскому каналу в будние дни с 7.00 до 18.30; в субботу, воскресенье и праздничные дни до выхода в эфир московских программ|издание=«[[Говорит и показывает Москва]]»|тип=газета|год=1989|месяц=октябрь|число=30|номер=44|страницы=13}}</ref>. Изначально основу эфирной сетки канала составляли получасовые и более длительные рекламные блоки, современные, советские (затем — российские) и западные [[музыкальный клип|музыкальные клипы]], [[мультфильм]]ы и [[телесериал]]ы<ref name=shops>{{Статья|автор=[[Петровская, Ирина Евгеньевна|Ирина Петровская]]|заглавие=Шопы на диване|год=1996|издание=[[Известия]]|месяц=12|число=21}} — «На третьем, московском канале сосуществуют сразу три компании — „Москва“, „Подмосковье“ и вышеупомянутая „2х2“… Компания „2х2“, занимающая на третьем канале самый большой отрезок времени — это обычный, средней руки коммерческий продукт, где львиную часть эфира занимают сериалы (по пять в день), мультики, попса и, разумеется, шопы. На диване. Единственная программа, заслуживающая внимания — это профессиональные, оперативные новости, выходящие в эфир каждый час»</ref>, затем появились собственные передачи и ведущие<ref>{{cite web|url=https://portal-kultura.ru/upload/iblock/13a/1993.02.27.pdf|title=Страшилище в лохмотьях|publisher=[[Культура (газета)|Культура]]|date=1993-02-27|quote=1-й канал так закомплексован, так официозен и бюрократичен!... А смелый, независимый "2х2" в этих формальностях не нуждается. Главное, чтобы была классная девчонка. Еще более независимые кабельное телевидение и "ТВ-6 Москва" по логике должны были выпустить в эфир немое страшилище в лохмотьях, но, видимо, не нашли и обходятся вовсе без ведущих...|access-date=2021-11-14|archive-date=2021-11-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20211114122512/https://portal-kultura.ru/upload/iblock/13a/1993.02.27.pdf|deadlink=no}}</ref>. Вещание на 3 ТВК завершилось [[9 июня]] [[1997 год в телевидении|1997 года]], переместившись в дециметровый диапазон, на 51 ТВК, где он вещал с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «[[Телемагазин|Магазина на диване]]».

В [[2003 год в телевидении|2003 году]] «2x2» переместился на 60 ТВК, после чего 50 % вещания занимала ретрансляция программ телеканала [[Fashion TV]], однако уже через 2 года в эфирной сетке вновь начал преобладать «Магазин на диване»<ref>{{cite web|url=https://fapmc.gov.ru/rospechat/newsandevents/media/2007/07/item3120.html|title=Менеджмент «Проф-медиа» приступил к разработке стратегии развития холдинга|publisher=[[Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям]]|date=2007-07-20|quote=Эксперты отмечали слабый охват аудитории "2 х 2" из-за проблем с контентом — под брэндом когда-то известного музыкального канала вещал "магазин на диване"|access-date=2020-12-21|archive-date=2021-11-19|archive-url=https://web.archive.org/web/20211119221016/https://fapmc.gov.ru/rospechat/newsandevents/media/2007/07/item3120.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/1162153|title=Кнопка «против всех». Канал "2x2" сделал ставку на анимацию для взрослых и сумел собрать трудноуловимую и при этом невероятно лояльную аудиторию, которая редко смотрит телевизор. Но заработать на ней получилось только в кризис|publisher=[[Секрет фирмы]]|date=2009-05-04|author=Николай Гришин}}</ref>.

С [[1 апреля]] [[2007 год в телевидении|2007 года]] под этим названием вещает анимационный российский канал, ориентированный на взрослую аудиторию в возрасте 14 — 44<ref>{{cite web|url=http://www.ng.ru/tv/2007-07-20/13_2x2.html|title=Телевидение для Питеров Пэнов|publisher=[[Независимая газета]]|date=2007-07-20|access-date=2020-02-08|archive-date=2020-08-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20200804005239/https://www.ng.ru/tv/2007-07-20/13_2x2.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://os.colta.ru/media/projects/147/details/15404/page2/?print=yes|title=Нулевое телевидение|publisher=[[Openspace.ru]]|date=2010-01-05|quote=В 2007-м входит в состав холдинга «ПрофМедиа» и становится первым в истории страны анимационным телеканалом для взрослых}}</ref><ref name=tvdt/>. В его базе содержится более 200 наименований различных анимационных сериалов, игровых шоу и полнометражных фильмов. «2x2» также имеет собственную «студию анимации».

С [[2014 год в телевидении|2014 года]] телеканал входит в состав холдинга «[[Газпром-Медиа]]». Претендовал на включение во [[Цифровое телевидение в России|второй мультиплекс цифрового эфирного телевидения России]]<ref>[http://www.rsoc.ru/docs/Informacija_ob_uchastnikakh_konkursa_12_ot_14_dekabrja_2012_goda_2_mul6tipleks.doc Информация об участниках конкурсов на получение права осуществлять эфирное наземное вещание, с использованием позиции во втором мультиплексе — при осуществлении наземного эфирного цифрового вещания от 14 декабря 2012 г. — Роскомнадзор]</ref>.

== История ==

=== Июль — октябрь 1989. Пробный период ===
Канал был учреждён приказом [[Государственный комитет СССР по телевидению и радиовещанию|Гостелерадио СССР]] как структурное подразделение в составе Генеральной дирекции программ (ГДП)<ref name=yelj>{{cite web|url=https://gorbymedia.com/post/11-02-1989|title=Запуск первого негосударственного телеканала 2×2|publisher=Рождение российских СМИ|access-date=2020-05-27|archive-date=2018-12-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20181215030016/https://gorbymedia.com/post/11-02-1989|deadlink=no}}</ref><ref name=czvikk>{{cite web|url=https://www.aup.com.ua/ml/conf/8.pdf|author=[[Цвик, Валерий Леонидович|Цвик, В. Л.]]|title=Телевизионная журналистика: история, теория, практика|publisher=Аспект-Пресс|date=2004|quote=В основу творческой концепции „2x2” был заложен принцип "семейного вещания", рассчитанного на каждого члена семьи. „2x2“ пытался угодить всем слоям населения с различными вкусами и пристрастиями. Для предпринимателей предназначены рекламные блоки, для детей — мультфильмы, для домохозяек — мыльные оперы, для молодёжи — видеоклипы и музыкальные концерты. "Всё для всех" — таков примерный девиз „2x2“ (официальный слоган — „Просто мы работаем для вас“)|access-date=2021-10-12|archive-date=2021-09-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210909211645/https://www.aup.com.ua/ml/conf/8.pdf|deadlink=no}}</ref>. В штате изначально было 6 человек, среди них: Сергей Александрович Алексеев (директор), Ольга Смирнова, Олег Щур (режиссёр), Ольга Лукасик (администратор), в августе, в качестве художника к коллективу присоединился Сергей Лавров. Пробное вещание на 3 ТВК в Москве и Московской области началось с июля [[1989 год]]а под наименованием «Коммерческий телеканал». Вещание производилось в дневное время, так как вечером на той же частоте вещала государственная «[[Третья программа ЦТ|Московская программа ЦТ]]». Продолжительность эфиров «Коммерческого телеканала» была нефиксированной. В эфире во время рекламы транслировались музыкальные клипы «{{iw|All She Wants Is}}» группы [[Duran Duran]], «[[Always on My Mind]]» группы [[Pet Shop Boys]], «Assez!» группы [[Niagara (группа)|Niagara]], «Everywhere» группы [[Fleetwood Mac]], «Around My Heart» певицы [[Крету, Сандра|Сандры]], «Soldier» певца [[Томас Андерс|Томаса Андерса]], «{{iw|Mon mec à moi}}» певицы [[Каас, Патрисия|Патрисии Каас]], «[[Don't Stop the Dance]]» певца [[Ферри, Брайан|Брайана Ферри]], а также фрагменты концерта группы [[Space (группа)|Space]] в Москве. В распоряжении сотрудников была лишь маленькая комнатка № 115 за баром в АСК-3 (телецентр «[[Останкино (телецентр)|Останкино]]») и две аппаратные, эфирная и монтажная<ref name=vkmob>{{cite web|url=https://vk.com/topic-3300411_16369498|title=Старый 2х2 vs. Новый 2х2|publisher=[[ВКонтакте]]|date=2011-05-03}}</ref>.

=== 1989—1997. Информационно-развлекательный канал ===
Название «2x2» было придумано коллективом примерно в конце июля 1989 года, тогда же Сергеем Лавровым (единственным в коллективе художником) был выработан общий стиль телеканала и первоначальный вариант эмблемы, который с небольшими изменениями существует до сих пор<ref name=vkmob/>. С 1 ноября 1989 года телеканал начал вещание<ref>{{Cite web |url=https://sun9-7.userapi.com/c855636/v855636711/15a724/Sgrj-gctizw.jpg |title=«Семь дней» ст. «2Х2 Московский коммерческий канал» |access-date=2020-06-25 |archive-date=2020-06-27 |archive-url=https://web.archive.org/web/20200627155839/https://sun9-7.userapi.com/c855636/v855636711/15a724/Sgrj-gctizw.jpg |deadlink=no }}</ref> под собственным именем на частоте «Московской программы ЦТ», впоследствии — «[[Московский телевизионный канал|МТК]]». В вечернее время (с 18:00 до 23:00) транслировался телеканал «МТК»<ref name=pega/><ref>{{cite web|url=https://images.vfl.ru/ii/1591633943/3b58ea4e/30753489.png|title=МТК — канал для всех|publisher=[[ТВ ПАРК]]|date=1994-10-31|quote=Телекомпания МТК „Москва” рада пригласить Вас к сотрудничеству. Наше эфирное время — лучшее на 3-м канале /с 18:00 до 23:00/.|access-date=2020-06-12|archive-date=2020-06-08|archive-url=https://web.archive.org/web/20200608165430/https://images.vfl.ru/ii/1591633943/3b58ea4e/30753489.png|deadlink=no}}</ref>, учредителем и вещателем которого являлась сначала [[РГТРК «Останкино»]], затем АО «РМТРК „Москва“»<ref name=shops/><ref>{{cite web|url=http://www.portal-credo.ru/site/print.php?act=news&id=3888|publisher=Портал-Credo.ru|title=РЕПОРТАЖ: 10-летие "Русского дома" отпраздновали в театре. Звучали бурные овации и молитвы об избавлении от "красной и голубой магии"|date=2002-10-21|quote=...в октябре 1992 г. "Русский дом" прочно обосновался в эфире 3-го канала (вернее, той его части, которая в промежутках вещания канала "2x2" доставалась телекомпании "Москва")|access-date=2021-11-14|archive-date=2013-04-05|archive-url=https://www.webcitation.org/6FdwFUr6V?url=http://www.portal-credo.ru/site/print.php?act=news|deadlink=no}}</ref>. Смысл названия «2х2» в начале деятельности телеканала объяснялся как «пропорциональное предоставление эфира для рекламы и других программ по принципу 50×50», ввиду того, что реклама там одновременно выступала и источником финансирования, и формой функционирования<ref name=yelj/><ref name=czvikk/>.

В [[1993 год]]у 2х2 впервые вышел на спутник, результатом чему стала ретрансляция (в записи) его передач некоторыми региональными партнёрами. До выхода на спутник телеканал вещал лишь в Москве и Московской области, и через собственные передатчики в Твери и Рязани, с доставкой сигнала в реальном времени по наземным РРЛ.

В 1995 году, по социологическим опросам, [[1-й канал Останкино]], затем [[Первый канал (Россия)|ОРТ]] значительно уступали в дневное время телеканалу 2x2<ref>{{cite web|url=http://www.1tv.ru/total/pi=2271|title=История Первого канала|publisher=[[Первый канал (Россия)|Первый канал]]|date=2010-05-01|quote=Социологические данные исследования телевизионной аудитории по Москве, проводимые в то время, показывали, что „Останкино“ значительно уступало по объему аудитории в дневное время „Телеканалу 2х2“, а в вечерние часы - НТВ.|access-date=2020-05-26|archive-date=2010-05-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20100501153716/http://www.1tv.ru/total/pi=2271|deadlink=unfit}}</ref>. На момент закрытия старого 2х2 (весной 1997 года) ситуация с рейтингами в утреннее и дневное время изменилась в пользу ОРТ<ref>{{cite web|url=https://bd.fom.ru/report/cat/smi_tv/tv_canals/of19972506|title=Телеаудитория заметила преобразования на третьем канале|date=1997-06-26|publisher=[[Фонд «Общественное мнение»]]|quote=Так, за неделю до этого события лидером утреннего эфира был Первый канал, а "2x2" занимал пятое место. Теперь "ТВ-Центр" вышел на второе место после ОРТ по интересу зрителей к утренним программам. <...> Еще неделю назад средний рейтинг вечерних художественных фильмов как "2x2", так и МТК, был на 5 - 7% ниже среднего по всем каналам.|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-08-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20200815073519/https://bd.fom.ru/report/cat/smi_tv/tv_canals/of19972506|deadlink=no}}</ref>, а среднесуточная доля смотрения канала составляла примерно 1 % телеаудитории, что было эквивалентно тогдашним показателям дециметровых [[СТС]] и [[РЕН ТВ|REN-TV]], а также тогда ещё метрового [[Пятый канал (Россия)|Пятого канала]]<ref>{{cite web|url=https://www.themoscowtimes.com/archive/ctc-network-challenges-russian-tv-giants|title=CTC Network Challenges Russian TV Giants|publisher=[[The Moscow Times]]|date=1997-05-13|quote={{comment|Figures released by the Russian Research polling group put CTC's share at about 1 percent of the daily viewing audience in European Russia, on the same level as St. Petersburg's Channel 5, Moscow's 2x2, AST and RenTV/NVS. <...> Statistics from Russian Research suggest that CTC's daily share of viewers in European Russia, at 1 percent, is far behind NTV's 9 percent and TV6's 4 percent|По данным исследовательской группы Russian Research, доля СТС составляет около 1% ежедневной зрительской аудитории в европейской части России, что сопоставимо с Пятым каналом из Санкт-Петербурга, 2х2 из Москвы, АСТ и REN-TV/НВС. <...> Согласно статистическим данным Russian Research, ежедневная доля телезрителей СТС в европейской части России составляет 1 процент, что значительно меньше 9 процентов у НТВ и 4 процентов у ТВ-6}}|access-date=2020-11-16|archive-date=2021-05-08|archive-url=https://web.archive.org/web/20210508203953/https://www.themoscowtimes.com/archive/ctc-network-challenges-russian-tv-giants|deadlink=no}}</ref>; аналогичные рейтинговые проблемы были у вещавшего в вечернее время на той же кнопке московского канала МТК<ref>{{cite web|url=http://kommersant.ru/doc/234087|title=Перемены на Московском телеканале. Московский телеканал готов бороться со званием аутсайдера|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=1996-06-08|access-date=2020-11-16|archive-date=2017-02-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20170202001847/http://kommersant.ru/doc/234087|deadlink=no}}</ref><ref>{{статья|заглавие=ТВ-Центр начал крупно|издание=[[Литературная газета]]|год=1997|месяц=06|день=11}} — Зрительская аудитория МТК, согласно данным Russian research и многих других исследовательских организаций, за два последних года упала почти что в десять раз. Почему произошло падение рейтинга? Канал был ориентирован на освещение локальных проблем, много внимания уделял мелким, частным подробностям, связанным с жизнью московской власти. Спору нет - это естественно для городского телевидения. Но есть разница между тем, чтобы давать информацию о деятельности городской власти, и тем, чтобы предоставлять просто трибуну власти</ref>.

Вещание 2х2 на 3 ТВК завершилось ровно в полночь в ночь с 8 на [[9 июня]] [[1997 год]]а в связи с истечением срока лицензии номер 15 от 8 июня 1992 года, выданной на 5 лет<ref>{{Cite web|url=https://vcfm.ru/radio/lic.php?num=15|title=Лицензии {{!}} 15 - Victor City|publisher=vcfm.ru|access-date=2020-11-11|archive-date=2020-11-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20201111150927/https://vcfm.ru/radio/lic.php?num=15|deadlink=no}}</ref><ref name=was>{{cite web|url=http://www.politika.su/media/trk.html#2x2|title=Телекомпании и медиахолдинги|publisher=Politika.su|quote=2х2 Лицензия N15 от 9 июня 1992|access-date=2007-10-30|archive-date=2015-02-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20150221082944/http://www.politika.su/media/trk.html#2x2|deadlink=no}}</ref>. С 7:00 МСК 9 июня телеканал уступил своё место на «третьей телевизионной кнопке» новым телеканалам «[[Третий канал|Московия]]» и «[[ТВ Центр]]»<ref>{{cite web|url=http://89.223.124.215/tvps/rfedgtvfthyu.jpg|title=Телепрограмма на 9 июня 1997 года|publisher=[[7 дней]]|quote=ТВ Центр 07:00 МОСКОВИЯ *** 07:15 Информационно-развлекательная программа}}</ref><ref>{{cite news|url=http://www.kommersant.ru/doc/13582|title=«ТВ-центр» уже в эфире|author=[[Качкаева, Анна Григорьевна|Качкаева, Анна]]|coauthors=''[[Петровская, Ирина Евгеньевна|Петровская, Ирина]]''|date=1997-06-10|publisher=Журнал «[[Коммерсантъ-Власть]]», № 21|description=Презентация|pages=40|accessdate=2014-09-25|archivedate=2014-10-17|archiveurl=https://web.archive.org/web/20141017181403/http://www.kommersant.ru/doc/13582/}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.yeltsinmedia.com/events/june-9-1997/|title=Начинает вещание ТВЦ|publisher=Расцвет российских СМИ|access-date=2020-06-10|archive-date=2020-08-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20200809031121/http://www.yeltsinmedia.com/events/june-9-1997/|deadlink=no}}</ref>, переместившись в [[Дециметровые волны|дециметровый диапазон]], на 51 ТВК, где с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до 3:00 — по будням и с 9:00 до 14:00 и с 19:00 до 3:00 — по выходным вещал «[[Муз-ТВ]]»<ref>{{cite web|url=https://lenizdat.ru/articles/1041802/|title=Телеканал 2x2: новые назначения и новая концепция|publisher=[[Лениздат]]|date=2006-07-21|quote=„2X2“ несколько месяцев вещал на 51 канале в дневное время (утром и вечером вещал МУЗ-ТВ), а позже канал незаметно исчез из эфира.|access-date=2019-06-20|archive-date=2019-06-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20190620135818/https://lenizdat.ru/articles/1041802/|deadlink=no}}</ref> (в печатных телепрограммах указывались только передачи, подчиняющиеся непосредственно Муз-ТВ)<ref>{{cite web|url=http://89.223.124.215/tvps/polkueivzbzh.jpg|title=Телепрограмма на неделю с 9 по 15 июня 1997 года|publisher=[[7 дней]]|quote=Муз-ТВ 19:00 КЛИПОМАНИЯ. Включая „ТРИ ХИТА“ от Л. АГУТИНА и NO DOUBT}}</ref><ref>{{cite web|url=http://89.223.124.215/tvps/qmcmreubzoia.jpg|title=Телепрограмма на неделю с 11 по 17 августа 1997 года|publisher=[[7 дней]]|quote=Муз-ТВ 19:00 КЛИПОМАНИЯ. Включая „ТРИ ХИТА“ от Н. Ветлицкой и „REEL 2 REAL“}}</ref>. На 51 ТВК 2х2 вещал с 11 до 19 часов — по будням и с 14 до 19 часов — по выходным, с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «Магазина на диване».

14 августа 1997 года телеканал прекратил вещание на Москву и Московскую область на 51 ТВК. Долгое время после закрытия старого 2х2 просуществовала фирма «2х2-Телемаркет», которая являлась эксклюзивным владельцем прав на ряд фильмов, документальных программ, мультсериалов и телесериалов, транслировавшихся каналом до 1997 года, на территории России<ref>{{cite web|url=http://catalogue.teleshow.ru/company-2789/|title=2Х2 Телемаркет|publisher=Moscow Tele Show|access-date=2020-10-25|archive-date=2017-08-24|archive-url=https://web.archive.org/web/20170824062557/http://catalogue.teleshow.ru/company-2789/|deadlink=unfit}}</ref>. Позже [[АФК «Система»]] приобрела телеканал 2х2<ref>{{cite web|url=https://www.sostav.ru/articles/2007/04/03/ko1|title=Ведущий оператор. Кирилл Лыско готов к новым дублям|date=2007-04-03|publisher=sostav.ru|access-date=2021-01-05|archive-date=2021-01-08|archive-url=https://web.archive.org/web/20210108041911/https://www.sostav.ru/articles/2007/04/03/ko1|deadlink=no}}</ref>.

; Сетка вещания
На начальном этапе работы 2х2 не имел денег на производство и закупку программ, вследствие чего сетка вещания наполнялась материалами, добывавшимися благодаря личным связям и возможностям его руководителей<ref name=pega>{{публикация|книга |автор=Евстафьев |автор имя=В. А. |заглавие=История российской рекламы. Современный период|ответственный=|издание=2-е изд., испр. и доп.|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»|год=2017|страницы=|страниц=872|isbn=978-5-394-02686-7|isbn2=}}</ref>. В эфире показывались получасовые и более рекламные блоки, рекламный клип компании «[[Видео Интернешнл]]», современные советские и зарубежные музыкальные клипы<ref name=tvcentc>{{Cite web|url=http://tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=12458|title=От «Рабыни Изауры» до «Исторических хроник»|publisher=Телецентр|date=2006|access-date=2022-02-12|archive-date=2016-04-17|archive-url=https://web.archive.org/web/20160417004053/http://tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=12458|deadlink=unfit}}</ref> и мультфильмы (в частности, советского [[Экран (творческое объединение)|ТО «Экран»]]), позже (в декабре 1991 года) был показан и далее многократно повторялся телесериал «[[Капитан Пауэр и солдаты будущего]]»<ref name="kinopoisk" />. Также транслировался сериал «{{iw|Я — шпион|Я — шпион|en|I Spy (1965 TV series)}}». Кроме того, на 2х2 показывались и подборки отечественных клипов, начиная с клипа Олега Бескровного «А в сердце стук» (главным героем этой подборки был [[Игорь Тальков]]). Среди других показываемых каналом видеоклипов были клипы театра песни Аллы Пугачёвой от компании «Видео Интернешнл», «[[Бухгалтер (песня)|Бухгалтер]]» группы «[[Комбинация (группа)|Комбинация]]», «Арабское золото» группы «Забытый разговор», «Улица любви» и «[[Ксюша (песня)|Ксюша]]» [[Алёна Апина|Алёны Апиной]]. В передаче «Афиша» с диджеем Алё-Алёной, в которой также транслировались видеоклипы российских исполнителей, таких, как [[Богдан Титомир]] и [[Олег Газманов]]. С первого дня вещания выходила передача [[Щелкановцев, Сергей Павлович|Сергея Щелкановцева]] — «Батуалло!».

Отсутствие жёсткой сетки вещания и формат шестикратного повтора одного и того же блока развлекательных передач и рекламы, являвшиеся следствием ограниченных финансовых возможностей и небольшого количества передач в распоряжении 2х2, во многом сыграли свою роль в росте его популярности. Канал вещал в формате так называемого «фонового телевидения», при просмотре которого зритель мог не обращать внимание на картинку, показываемую на экране, или и вовсе начать смотреть телеканал с любого момента, не отлавливая специально ту или иную телепрограмму. На 2х2 часто были настроены телевизоры в офисах, магазинах, кафе и прочих общественных местах и учреждениях<ref name=pega/>. На тот период времени 2х2 был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали [[Музыкальный видеоклип|музыкальные клипы]], что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Телеканал пользовался огромной популярностью у советских школьников, которые чаще всего, в ожидании 20-минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 года, канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16 % респондентов<ref>«Учительская газета» № 49, 1991 г. С.2</ref>.

С июня [[1990 год]]а по 31 мая [[1992 год]]а на телеканале транслировались передачи британского телеканала {{iw|NBC Europe|Super Channel|en|NBC Europe}}<ref>{{cite web|url=http://mediasat.info/2015/04/19/super-channel/|title=«Super Channel» — первый спутниковый канал|publisher=Mediasat|date=2015-04-19|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-07-03|archive-url=https://web.archive.org/web/20200703094844/http://mediasat.info/2015/04/19/super-channel/|deadlink=no}}</ref><ref name="Панков" /><ref name=vkmob/>. Одной из таких передач была Blue Night. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной — транслировались одно-двух часовые подборки видеоклипов (программа All Mixed хит-парад SPIN WIN, составленный из современных популярных клипов)<ref name=gfs>{{cite web|url=http://www.pressing.spb.ru/1/3048/#25-08_3|title=НОВЫЙ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ТЕЛЕСЕЗОН|publisher=Pressing|date=2004-08-24|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-08-12|archive-url=https://web.archive.org/web/20200812232618/http://www.pressing.spb.ru/1/3048/#25-08_3|deadlink=no}}</ref>, тематические передачи (музыка, мода<ref>{{cite web|url=http://www.aif.ru/archive/1642581|title=ТЕЛЕАНКЕТА "АиФ". "Я не люблю себя слушать"|publisher=[[Аргументы и факты]]|date=1994-06-01|access-date=2020-03-01|archive-date=2020-07-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20200720200556/https://aif.ru/archive/1642581|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://portal-kultura.ru/upload/iblock/571/1993.01.23.pdf|title=Телекарусель|publisher=[[Культура (газета)|Культура]]|date=1993-01-23|quote=На кого рассчитаны беспрерывные музыкальные клипы по "2х2"! <...> По нескольку раз в день нам показывают демонстрации мод. По каналу "2х2" в декабре пустили манекенщиц... под вальс А. Хачатуряна к драме "Маскарад"|access-date=2021-11-14|archive-date=2021-11-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211118030343/http://portal-kultura.ru/upload/iblock/571/1993.01.23.pdf|deadlink=no}}</ref>, спорт), кинофильмы. Транслировались и некоторые познавательные передачи, в том числе и производства [[Discovery Channel]], среди которых — «После 2000 года»<ref name="Литенко" />.

Со 2 июля 1992 года на телеканале вместо дневного показа художественных телефильмов Центрального телевидения стали осуществлять повторные показы сериалов, идущих на МТК, первым из которых стал «Никто, кроме тебя». Позднее в сетке вещания и 2х2, и МТК в «детское» время присутствовал [[Австралия|австралийский]] телесериал «{{iw|Шансы (телесериал)|Шансы|en|Chances (TV series)}}», который из обычной мелодрамы постепенно перешёл в более откровенный [[эротика|эротический]] жанр<ref>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/uploads/upload/2019/11/29/NZV_08_14_93OSR.pdf|author=[[Петровская, Ирина Евгеньевна|Ирина Петровская]]|title="Пресс-клуб" за пивом. Вспять|publisher=[[Независимая газета]]|date=1993-08-14|quote=Вслед за мультиком московское ТВ показывает какой-нибудь сериал: после окончания мексиканской "Второй мамы" начались австралийские "Шансы". <...> Каюсь, я не смотрю все сериалы, идущие по всем каналам, но соседка, заядлая телеманка, просветила: основное содержание "Шансов" — постель вперемешку с детективным сюжетом...|access-date=2021-10-27|archive-date=2021-10-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20211027195320/https://yeltsin.ru/uploads/upload/2019/11/29/NZV_08_14_93OSR.pdf|deadlink=no}}</ref>. Сериалы переводил за кадром переводчик-испанист Никита Винокуров<ref>{{cite web|url=https://www.vekperevoda.com/1950/vinokurov.htm|title=Никита Винокуров (1959-2018)|publisher=Век перевода|quote=Диплом по теории поэтического перевода писал у С.Ф. Гончаренко. Работал переводчиком высшей категории на Московском международном радио. Год учился в магистратуре по лингвистике в Институте им. Каро и Куэрво (Богота, Колумбия). В 1990-х несколько лет переводил и начитывал латиноамериканские и австралийские телесериалы на 3-м Московском канале|access-date=2021-10-27|archive-date=2020-02-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20200220222002/http://www.vekperevoda.com/1950/vinokurov.htm|deadlink=no}}</ref>. Кроме того, канал демонстрировал в эфире аниме «[[GoShogun|Макрон 1]]», «[[Космический рыцарь и звёздные шерифы]]» и «[[Вольтрон]]»<ref name=clidf>{{cite web|url=https://click-or-die.ru/2020/10/2x2-nostalgia/|title=За что обожали канал 2х2? Вспоминаем легендарное ТВ вашего детства и смотрим, что изменилось|publisher=ClickOrDie|date=2020-10-27|access-date=2020-12-04|archive-date=2021-05-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20210514082349/https://click-or-die.ru/2020/10/2x2-nostalgia/|deadlink=no}}</ref><ref name=kinopoisk>{{cite web|url=https://www.kinopoisk.ru/media/podcast/4004714/|title=Подкаст • «Дикий ангел» vs «Скорая помощь»: Сериалы, на которых мы выросли|publisher=[[КиноПоиск]]|date=2021-06-15|access-date=2021-10-25|archive-date=2021-10-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20211025225947/https://www.kinopoisk.ru/media/podcast/4004714/|deadlink=no}}</ref>.

Начиная примерно с 1992 года на телеканале начала выходить передача о тяжёлой и рок-музыке «Зелёный Коридор», производства продакшн-студии «BIZ Enterprises» предпринимателя [[Борис Зосимов|Бориса Зосимова]]. В дальнейшем музыкальная политика телеканала практически полностью перешла под контроль этого человека<ref name=clidf/><ref name=2fdff/>, следствием чему в 1993 году стало подписание руководством телеканала контракта с владельцами телеканала «[[MTV|MTV Europe]]» на ретрансляцию некоторых программ телеканала (например, в ночь на 1 января 1994 года был показан концерт группы [[ABBA]]). Поначалу клипы из европейского эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и прочими программами. В первое время записи эфиров MTV транслировались довольно часто, включая VJ-блоки, зачастую даже без перевода. Среди программ были и серии мультсериала «[[Бивис и Баттхед]]». Вскоре места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких, как [[Влад Сташевский]] и [[Кемеровский, Евгений Иванович|Евгений Кемеровский]]. К лету [[1994 год]]а осталась ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами.

Несмотря на то, что некоторые идеи Зосимова себя не оправдали, он и в дальнейшем продолжил занимать часть эфира на 2х2, создав телекомпанию-производителя «[[BIZ-TV]]»<ref>{{cite web|url=https://lenta.ru/articles/2020/09/07/ruspop98/|title=Песенки для выживших. Шура без зубов, смерть «Иванушки» и рождение MTV: кто развлекал Россию в год страшного кризиса|publisher=[[Lenta.ru]]|date=2020-09-07|quote=Канал был создан под руководством Бориса Зосимова на основе BIZ-TV — развлекательного мини-телеканала, который занимал небольшое время на частоте "2x2"|access-date=2020-12-21|archive-date=2021-01-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20210107010916/https://lenta.ru/articles/2020/09/07/ruspop98/|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://b.itemimg.com/i/252457197.2.jpg|title=Музыку BIZ-TV не остановить!|publisher=[[ТВ ПАРК]]|date=1995-02|author=Юрий Евгеньев|access-date=2021-10-26|archive-date=2021-10-26|archive-url=https://web.archive.org/web/20211026155511/https://archive.md/tBNBr|deadlink=unfit}}</ref>. В её рамках выходил ряд музыкальных программ и фактически — формировалась практически все музыкальная составляющая канала<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/116452|title=Создан первый музыкальный телеканал. Первый плод любви к музыке и телевидению|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=1995-08-31|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902213419/https://www.kommersant.ru/doc/116452|deadlink=no}}</ref><ref name=2fdff>{{cite web|url=https://radiomayak.ru/shows/episode/id/1195044/|title=БОЛЬШОЕ ИНТЕРВЬЮ ВЛАДА КОППА|publisher=[[Радио Маяк]]|date=2015-05-07|quote=Когда-то давно запустился в Москве первый коммерческий телеканал в 90-е, по которому крутили мультики, мультсериалы… <...> И в рамках этого канала когда-то появилось такое направление, то есть фирма „BIZ Enterprises“ часть вещания канала забрала под себя и показывала там всякие свои программы – ночные музыкальные новости BIZ-TV|access-date=2020-12-21|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425234741/https://radiomayak.ru/shows/episode/id/1195044/|deadlink=no}}</ref>. Также в рамках этого проекта в эфир выходила передача «Забытые имена», посвящённая советской эстраде, позднее переехавшая на канал «[[ТВ-6]]», где выходила в эфир в рамках программы «Диск-канал» как «Крутятся диски». Ведущими передачи были [[Кирилл Немоляев]]<ref>{{Cite web|url=http://www.aif.ru/archive/1723634|title=Кирилл Немоляев гордится советской эстрадой|publisher=[[Аргументы и факты]]|date=2001-07-31|access-date=2019-04-05|archive-date=2016-03-08|archive-url=https://web.archive.org/web/20160308003522/http://www.aif.ru/archive/1723634|deadlink=no}}</ref> и Николай Семашко<ref>{{Cite web|url=http://www.newlookmedia.ru/?p=9613|title=Лучший друг Бруевича-Рыбина|publisher=[[Новый Взгляд]]|date=2009-05-07|access-date=2019-04-08|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902200747/http://www.newlookmedia.ru/?p=9613|deadlink=no}}</ref>.

В 1993—1994 годах на 2x2 регулярно показывали также рекламные ролики организации «[[Greenpeace]]», и потому в эфире этого телеканала можно было часто видеть [[Джоанна Стингрей|Джоанну Стингрей]] и [[Гребенщиков, Борис Борисович|Бориса Гребенщикова]]. В 1993 году появились информационные выпуски новостей<ref>{{cite web|url=https://portal-kultura.ru/upload/iblock/b86/1993.05.29.pdf|title=Лицо|publisher=[[Культура (газета)|Культура]]|date=1993-05-29|access-date=2021-11-14|archive-date=2021-11-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211118025334/http://portal-kultura.ru/upload/iblock/b86/1993.05.29.pdf|deadlink=no}}</ref> (сначала они шли в середине каждого часа, реже — в конце завершающегося часа<ref>{{cite web|url=https://sun9-50.userapi.com/c857628/v857628083/c4c98/M0Ccs4w4mr8.jpg|title=Телепрограмма на 10 июня 1994 года|publisher=[[7 дней]]|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902203332/https://sun9-50.userapi.com/c857628/v857628083/c4c98/M0Ccs4w4mr8.jpg|deadlink=no}}</ref>, позднее — в начале каждого часа, в формате коротких новостных блоков)<ref name=shops/><ref>{{Cite web|url=http://mn.ru/issue.php?2003-17-34|title="ЛИЧНЫЙ ВКЛАД" В НТВ. Первый заместитель гендиректора НТВ делает свою программу и вносит изменения в чужие|publisher=[[Московские новости]]|date=2003|access-date=2020-05-26|archive-date=2005-02-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20050227135704/http://mn.ru/issue.php?2003-17-34|deadlink=unfit}}</ref>. Также транслировалась получасовая еженедельная передача [[Аум Синрикё]]<ref>''Папилова, Юлия'' [http://kommersant.ru/doc/92539 Иск к телеканалу «2Х2». «Аум Синрикё» хотят заставить оплатить лечение учеников] {{Wayback|url=http://kommersant.ru/doc/92539 |date=20200202222053 }} // Газета [[КоммерсантЪ]], № 196 (664) от 15.10.1994 года</ref><ref>{{cite web|url=http://www.mn.ru/issue.php?2003-15-43|title=АПРЕЛЬСКИЕ ТЕЗИСЫ АУМ СИНРИКЁ. На этой неделе 10 лет назад|publisher=[[Московские новости]]|date=2003|access-date=2021-05-04|archive-date=2005-01-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20050102104116/http://www.mn.ru/issue.php?2003-15-43|deadlink=unfit}}</ref><ref name=vkmob/>.

С 1992 по 1994 год включительно на телеканале транслировались новости [[Би-би-си|BBC]]<ref name="Панков" />, [[Си-би-эс|CBS]], ITN и Worldnet в утреннее и вечернее (до 18:00) время, причём один из утренних выпусков всегда транслировался без перевода<ref name="автоссылка1">{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/26197|title=Телеканал "2x2" прорубил окно в Европу. Даже два|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=1992-10-10|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902223417/https://www.kommersant.ru/doc/26197|deadlink=no}}</ref><ref name="Литенко" />. На русский язык выпуски переводил синхронист, переводчик [[VHS]] Пётр Карцев<ref>{{Cite web|url=https://widescreen.boxmail.biz/cgi-bin/guide.pl?action=article&id_razdel=43644&id_article=209454|title=Пётр Карцев: 'Перевод подразумевает точность, точность исключает импровизацию ...'|author=|website=|date=|publisher=|access-date=2019-04-08|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902233744/https://widescreen.boxmail.biz/cgi-bin/guide.pl?action=article&id_razdel=43644&id_article=209454|deadlink=no}}</ref>, также работавший на ТВ-6<ref>{{youtube|N3YtrT0AjHg|Хроники видика: легенды эпохи VHS". Вторая серия}} (с 13:23)</ref>. Позднее в утреннем эфире канала стала демонстрироваться программа собственного производства «С 7 до 9»<ref>{{cite book|author=Марина Щукина|title=В отличие от Иры, Сергей своей внешностью доволен|publisher=[[ТВ ПАРК]]|date=октябрь 1995|quote=Ирина Ануфриева и Сергей Горячев — новые ведущие "Новостей" и утренней программы "С 7 до 9" на канале "2х2". Их лица мало кому известны, зато голоса знакомы. И Сергей, и Ирина ранее работали на радио. <...> Не в последнюю очередь руководство канала привлекли её внешние данные: рост 176 см, великолепные каштановые волосы... Раньше она работала в службе информационных программ радио "101" и основное внимание уделяла голосу}}</ref> (по выходным — «С 9 до 11»).

В 1994—1995 годах телеканал достиг пика популярности ввиду разнообразной эфирной сетки вещания и наличия в ней таких программ, как «[[Денди — Новая реальность]]», и таких мультсериалов, как «[[Черепашки-ниндзя (мультсериал, 1987)|Черепашки-ниндзя]]». В основу творческой концепции телеканала был положен принцип «семейного вещания», рассчитанного на каждого члена семьи, со своими вкусами и пристрастиями. Так, предпринимателям адресовались рекламные блоки, детям — мультфильмы и мультсериалы, домохозяйкам — мыльные оперы, молодёжи — музыкальные клипы и передачи. Слоган тогдашнего 2x2 звучал как «Просто мы работаем для Вас! Телеканал 2х2»<ref name=czvikk/>. Позже, в 1996 году, впервые в России начался показ аниме «[[Сейлор Мун (аниме)|Сейлор Мун — Луна в Матроске]]»<ref name="kinopoisk" />. Продолжился показ теленовелл мексиканского производства.

=== АСТ-2x2 ===
Реализацию этого проекта старый «Телеканал 2х2» начал в августе 1995 года на базе собственной сетки дневного вещания. Этот проект предусматривал распространение телепрограмм из Москвы через систему спутниковой связи на всю территорию России, стран СНГ, до мест компактного проживания русскоязычного населения (страны Балтии<ref>{{cite web|url=http://old.telesputnik.ru/archive/16/article/22.html|title=Выгодное партнёрство|publisher=Теле-Спутник|date=1997-02-01|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-08-08|archive-url=https://web.archive.org/web/20200808061523/https://old.telesputnik.ru/archive/16/article/22.html|deadlink=no}}</ref>, Болгария, Израиль, Кипр). К середине 1996 года были успешно завершены несколько этапов реализации проекта, что позволило перейти на вещание в объёме 17,5 часа в сутки, жёсткому сетевому программированию, сформировать основы сети. Телеаудитория в России, получавшая программы АСТ, составляла 25 миллионов человек (214 городов и населённых пунктов, исключая московский регион) и 24 миллиона человек в странах СНГ. После закрытия 2х2 в 1997 году канал АСТ-2х2 не исчез из телеэфира и в течение некоторого времени показывал [[События (ТВ Центр)|новости]] с «ТВ Центра»<ref name=por/>.

4 мая 1998 года АСТ-2х2 был заменён на принадлежавший «[[Газпром]]у» канал «Прометей АСТ»<ref>{{cite web|url=http://www.intelros.ru/readroom/mir-i-politika/m7-2012/15560-kommunikativnyy-resurs-politicheskogo-processa-v-rossii-1990-h-nachala-2000-h-gg.html|title=Пеньков В.Ф. Коммуникативный ресурс политического процесса в России 1990-х - начала 2000-х гг.|publisher=Интеллектуальная Россия|date=2012-07|quote=По некоторым оценкам, прерогатива в развертывании новой системы спутникового цифрового телевидения принадлежит РАО „Газпром“. Телевизионная сеть „Прометей-АСТ“ начала спутниковое вещание в интересах „Газпрома“... 4 мая 1998 года|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902203016/http://www.intelros.ru/readroom/mir-i-politika/m7-2012/15560-kommunikativnyy-resurs-politicheskogo-processa-v-rossii-1990-h-nachala-2000-h-gg.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://old.telesputnik.ru/archive/34/article/34.html|title="Прометей-АСТ" ориентируется на регионы|publisher=Теле-Спутник|date=1998-08-01|access-date=2020-07-17|archive-date=2020-07-17|archive-url=https://web.archive.org/web/20200717181053/https://old.telesputnik.ru/archive/34/article/34.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://www.og.ru/archieve/2001/s7/2.shtml|title=Парню по имени Boris|publisher=[[Общая газета]]|date=2001-04-07|quote=Так ведь у "Газпрома"... уже есть одна телекомпания: "АСТ "Прометей"|access-date=2021-01-12|archive-date=2002-08-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20020827184618/http://www.og.ru/archieve/2001/s7/2.shtml|deadlink=unfit}}</ref>, который в 2002 году (преимущественно по причине [[Дело НТВ|перехода]] к «[[Газпром-Медиа]]» телеканалов [[НТВ]] и [[ТНТ (телеканал)|ТНТ]], а также спутникового оператора «[[НТВ-Плюс]]») был преобразован в АСТВ и затем — полностью поглощён интернет-порталом [[Rambler]]<ref>{{Cite web|url = http://old.telesputnik.ru/archive/83/article/20.html|title = "АСТЕКС-ТВ" - на стыке технологий|author = Теле-Спутник|date = сентябрь 2002 г.|publisher = |access-date = 2020-05-26|archive-date = 2020-08-10|archive-url = https://web.archive.org/web/20200810153026/https://old.telesputnik.ru/archive/83/article/20.html|deadlink = no}}</ref>. В январе 2003 года вместо АСТВ был создан познавательный канал «[[Rambler Телесеть]]»<ref>{{cite web|url=http://teleweek.ur.ru/01_03.html|title=Рамблер: теперь не только сайт|publisher=Антенна-Телесемь|date=2003-01-01|access-date=2020-05-26|archive-date=2003-02-23|archive-url=https://web.archive.org/web/20030223082743/http://teleweek.ur.ru/01_03.html|deadlink=unfit}}</ref>, чья региональная сеть вещания в 2007 году была передана уже новому 2х2<ref name=por>{{cite web|url=http://obob.tv/istoriya-sat-tv/sto-istorijj-glava-vtoraya/|title=Сто историй. Глава вторая|publisher=Обозрение оборудования и бродкастинга|date=2014-12-17|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-01-17|archive-url=https://web.archive.org/web/20200117214310/http://obob.tv/istoriya-sat-tv/sto-istorijj-glava-vtoraya/|deadlink=no}}</ref>.

=== 2002—2007. Магазин на диване ===
27 февраля 2002 года телеканал 2х2 выиграл конкурс на 43 ТВК в Москве с концепцией «Магазин на диване»<ref name=tvdiget/>. Первоначально запуск телеканала был запланирован на 11 ноября 2002 года, однако был перенесён<ref name=videt>{{cite web|url=http://www.ovideo.ru/news/1912|title=Начало вещания канала 2Х2 отложено на неопределенное время|publisher=OVideo|date=2003-01-03|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816190940/http://www.ovideo.ru/news/1912|deadlink=no}}</ref>, так как выяснилось, что Московский региональный центр ([[Останкинская телебашня]]), занимающийся распространением сигнала центральных телеканалов, будет готов начать оказывать свои услуги каналу 2х2 только с января 2003 года<ref name=tvdiget/>. Затем выяснилось, что на работу передатчика 2х2 на 43 ТВК оказывают влияние радиоэлектронные средства одной из частей [[Министерство обороны Российской Федерации|Минобороны Российской Федерации]]. Запуск 2х2 перенесли на 3 января 2003 года, но и он тоже не состоялся<ref name=videt/>.

В апреле 2003 года прошли тестовые испытания вещания на 44 ТВК, которые показали, что она подходит для вещания, однако она была запущена несколькими годами позднее для вещания петербургского «[[Пятый канал (Россия)|Пятого канала]]» в Москве. Через месяц, в мае, члены межведомственной рабочей группы, составленной из представителей Минобороны, Минсвязи и [[Российская телевизионная и радиовещательная сеть|РТРС]], пришли к выводу, что каналу 2х2 будет выделена для вещания 60 ТВК. 7 июля 2003 года канал начал вещать на 60 ТВК в Москве в экспериментальном режиме<ref name=tvdiget>{{cite web|url=http://www.tv-digest.ru/archive/id/2716/|title=Началось вещание телеканала "2х2"|publisher=ТВ-Дайджест|date=2003-07-11|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816151344/http://www.tv-digest.ru/archive/id/2716/|deadlink=no}}</ref>. С 1 сентября того же года телеканал стал полноценно выходить в эфир. Юридически новый 2х2 не был связан со старым телеканалом, закрытым в 1997 году — его учредителем стало ЗАО «Телеканал 2х2-Москва»<ref>{{Cite web |url=http://lnews.narod.ru/4/tv/history/dxd.html |title=Справка о телеканале 2х2 |access-date=2017-07-20 |archive-date=2017-08-16 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170816063031/http://lnews.narod.ru/4/tv/history/dxd.html |deadlink=no }}</ref><ref name=rknru>{{cite web|url=http://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/?id=323810&print=1|title=Телеканал "2Х2" Москва"|publisher=Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)|access-date=2017-07-20|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816190506/http://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/media/?id=323810&print=1|deadlink=no}}</ref>.

В феврале 2006 года телеканал 2х2 приобретается [[холдинг]]ом «[[ПрофМедиа]]»<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/646530|title="Проф-медиа" нашел выход в эфир|publisher=Коммерсантъ|date=2006-02-03|access-date=2021-12-28|archive-date=2021-12-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20211228213103/https://www.kommersant.ru/doc/646530|deadlink=no}}</ref>. 3 октября 2006 года новые владельцы представили его обновлённую концепцию вещания<ref>{{cite web|url=https://ria.ru/20061024/55102708.html|title=Медиа-холдинг Проф-медиа приобрел телеканал "Рамблер"|publisher=[[РИА Новости]]|date=2006-10-24|access-date=2020-06-19|archive-date=2020-09-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20200929004807/https://ria.ru/20061024/55102708.html|deadlink=no}}</ref>. В свою очередь, в начале 2007 года компания «TV Club», ещё весной 2005 года арендовавшая всю сетку вещания канала, решила запустить свой телеканал на базе 2х2<ref name=teles/>. Первыми канал увидели только жители Москвы и Подмосковья благодаря кабельной сети «[[АКАДО]]», а уже вскоре канал стал доступен по всей России.

; Сетка вещания
С первых дней вещания «возрождённого» 2х2 большую часть эфирного времени телеканала составляли передачи популярного телеканала о моде «[[Fashion TV]]» и
Новый 2х2 определял свою концепцию как «телевидение для активного потребителя», своеобразный телевизионный путеводитель по рынку товаров и услуг. Согласно прописанной концепции, 50 % вещания «нового» канала 2х2 занимала ретрансляция программ «Fashion TV»<ref name=tvdiget/><ref name=project>{{cite web |url=http://www.telesputnik.ru/archive/pdf/185/72.pdf|title=Ребрендинг и рестайлинг|lang=ru|format=pdf|publisher=Теле-Спутник|date=2011-03-01|accessdate=2015-01-25|deadlink=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20150128115605/http://www.telesputnik.ru/archive/pdf/185/72.pdf|archivedate=2015-01-28}}</ref> и клипы отечественных исполнителей производства продакшн-студии «Трудное Детство». Название передачи носило имя популярной песни [[Маркин, Владимир Николаевич|Владимира Маркина]] «Сиреневый туман». Программы собственного производства предназначались для молодёжной аудитории. Канал ориентировался на аудиторию до 45 лет с доходом выше $300, уделяющих большое внимание своему жизненному стилю. В соответствии с концепцией телеканал принципиально отказывался от введения в свою сетку вещания информационных, социальных, общественно-политических или криминальных программ<ref name=tvdiget/>.

В 2004 году телевизионный канал «Style TV» заключил с 2х2 договор о долгосрочном сотрудничестве. В этом же году на частоте телеканала ретранслировались программы сетевого партнёра — телеканала «Style TV» с логотипом 2х2 (прерывая вещание на [[телемагазин]]).

К 2005—2006 годам наступило критическое время на канале: телемагазин практически полностью вытеснил остальные передачи из сетки вещания<ref name=teles>{{cite web|url=http://www.telesputnik.ru/archive/124/article/50.html|title=«2х2» стал телемагазином|last=Маградзе|first=Роман.|date=2006-02-01|publisher=Журнал «Теле-Спутник», №  2 (124)|description=Телевизионное обозрение|accessdate=2014-09-25|archiveurl=https://web.archive.org/web/20150704055557/http://www.telesputnik.ru/archive/124/article/50.html|archivedate=2015-07-04|deadlink=yes}}</ref> (логотипа не было, заставки с указанием свидетельства о регистрации СМИ появлялись только перед музыкальными клипами). В основном в сетке вещания тогдашнего 2х2 присутствовали презентации товаров от телемагазина «TV Club». Эфир телемагазина был разбит на тематические рубрики: от кухонных товаров до фитнес-тренажёров. В ночь с пятницы на субботу на канале транслировались художественные фильмы и сериалы<ref>{{cite web|url=http://old.telesputnik.ru/archive/pdf/214/54.pdf|title=Тенденции развития телемагазинов|publisher=Теле-Спутник|date=2013-08-01|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816152356/http://old.telesputnik.ru/archive/pdf/214/54.pdf|deadlink=no}}</ref>. Также в сетке вещания транслировались музыкальные клипы.

=== С 2007 года. «Первый анимационный» ===
1 апреля 2007 года на 2х2 происходит окончательный [[ребрендинг]]<ref>{{cite web|url=http://vremya.ru/2007/59/13/175547.html|title=Весенняя лихорадка|publisher=[[Время новостей]]|date=2007-04-03|access-date=2014-02-16|archive-date=2014-02-22|archive-url=https://web.archive.org/web/20140222183546/http://vremya.ru/2007/59/13/175547.html|deadlink=no}}</ref>, и телеканал переходит на новый формат вещания<ref>{{cite web|url=https://fontanka.ru/2007/03/29/040/|title=“2x2” – канал не для детей|publisher=[[Фонтанка.ру]]|date=2007-03-29|access-date=2018-04-29|archive-date=2018-04-30|archive-url=https://web.archive.org/web/20180430181503/https://www.fontanka.ru/2007/03/29/040/|deadlink=no}}</ref>. Последовала смена руководства и штата, было проведено изменение логотипа и графического оформления<ref name=vekru/>. Телеканал стал позиционировать себя «первым российским анимационным каналом для взрослых»<ref>{{cite web|url=http://www.runewsweek.ru/rubrics/?rubric=society&rid=1632|title=Телепутики|publisher=[[Русский Newsweek]]|date=2007-01-29|access-date=2019-05-06|archive-date=2007-11-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20071114001823/http://www.runewsweek.ru/rubrics/?rubric=society&rid=1632|deadlink=unfit}}</ref><ref>{{cite web|title=Канал «2х2» - не включай, убьет! В погоне за рейтингами телевидение готово на многое...|publisher=[[Собеседник]]|date=2007-04-10|url=http://press-attache.ru/Article.aspx/opinion/3547|access-date=2016-11-05|archive-date=2007-10-12|archive-url=https://web.archive.org/web/20071012050921/http://press-attache.ru/Article.aspx/opinion/3547|deadlink=unfit}}</ref><ref>{{cite web|url=https://lgz.ru/article/N-20--6120----16-05-2007--/Kokt%D0%B5yly-iz-sl%D1%91z267/|title=Коктейль из слёз, или Маленькая кнопка с большими проблемами|publisher=[[Литературная газета]]|date=2007-05-16|access-date=2020-07-13|archive-date=2020-07-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20200713105230/https://lgz.ru/article/N-20--6120----16-05-2007--/Kokt%D0%B5yly-iz-sl%D1%91z267/|deadlink=no}}</ref>. В основу сетки вещания телеканала легли наиболее известные представители [[Взрослая анимация|взрослой анимации]] ([[Южный Парк]], [[Гриффины]], [[Бивис и Баттхед]], [[Робоцып]], [[Футурама]], [[Американский папаша!|Американский Папаша]], [[Конь БоДжек]]).

Первые несколько месяцев анимационный 2х2 был представлен в [[Санкт-Петербург]]е<ref>{{cite web|url=http://www.sostav.ru/news/2007/03/22/10r/|title=Познавательный Rambler станет развлекательным «2х2»|publisher=Sostav.ru|date=2007-03-22|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816193042/http://www.sostav.ru/news/2007/03/22/10r/|deadlink=no}}</ref>, Москве и [[Московская область|Подмосковье]] (в том числе и в пакете «Мостелекома»<ref>{{Cite web|url=https://www.gazeta.ru/2007/01/25/oa_229758.shtml|title=«Рамблер ТВ» убьют мультиками. Сеть телеканала «Рамблер ТВ» будет отдана обновленному «2х2»|publisher=[[Газета.Ru]]|date=2007-01-25|access-date=2019-01-04|archive-date=2019-01-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20190104231155/https://www.gazeta.ru/2007/01/25/oa_229758.shtml|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://www.kommersant.ru/doc/710181|title=Мультфильмы для взрослых младшего возраста покажет холдинг "Проф-Медиа" на телеканале "2х2"|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=2006-10-04|access-date=2020-07-13|archive-date=2020-07-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20200714023545/https://www.kommersant.ru/doc/710181|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://cnews.ru/news/top/yuzhnyj_park_i_simpsony_mogut_ostatsya|title="Южный парк" и "Симпсоны" могут остаться без частот|publisher=CNews|date=2008-09-23|access-date=2020-07-13|archive-date=2020-07-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20200716101318/https://cnews.ru/news/top/yuzhnyj_park_i_simpsony_mogut_ostatsya|deadlink=no}}</ref>, где вещание 2х2 осуществлялось ещё с 2005 года), а с июня началась его экспансия в регионы. Вещание канала в большинстве остальных регионов России было начато на месте закрытого «ПрофМедиа» и исчерпавшего себя познавательного канала «Rambler Телесеть»<ref name=vekru>{{cite web|url=https://wek.ru/ne-detskoe-televidenie-dlya-vzroslyx-detej|title=Недетское телевидение для взрослых детей|publisher=Век|date=2007-03-19|quote=Это произойдет благодаря региональным партнерам познавательного телеканала Rambler-телесеть, на частотах которого и выйдет 2Х2, а сам Rambler-телесеть прекратит свое существование.|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816151800/https://wek.ru/ne-detskoe-televidenie-dlya-vzroslyx-detej|deadlink=no}}</ref>.

К концу 2007 года анимационный 2х2 начал добиваться первых успехов — за 2 первых осенних месяца ему удалось нарастить свою аудиторию<ref>{{Cite web|url=http://www.trud.ru/article/21-07-2007/118669_ezhik_popal_v_opalu.html|title=Ежик попал в опалу|author=Сергей Беднов|website=[[Труд (газета)|Труд]]|date=2007-07-21|access-date=2018-11-11|archive-date=2018-11-12|archive-url=https://web.archive.org/web/20181112021313/http://www.trud.ru/article/21-07-2007/118669_ezhik_popal_v_opalu.html|deadlink=no}}</ref> и опередить по числу молодёжной аудитории такие крупные каналы, как ТНТ, «MTV Россия» и «[[Первый канал (Россия)|Первый канал]]»<ref>{{cite web|url=http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=37511|title=Телеканал "2x2" за два месяца опередил ТНТ и "Первый канал" по молодой аудитории за счёт показа анимации|publisher=BroadCasting|date=2007-11-20|access-date=2017-08-16|archive-date=2017-08-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20170816151013/http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=37511|deadlink=no}}</ref><ref name=clidf/>. Позднее 2х2 удалось привлечь к себе возрастную группу, традиционно не смотрящую телевизор — молодых мужчин и тех, кто давно разочаровался в ТВ<ref name=sarkisov>{{cite web|title=Гендиректор телеканалов MTV и «2х2» Роман Саркисов: «Потом появились мы и скупили все контракты на рынке»|url=http://rbcdaily.ru/media/562949983597992|publisher=[[РБК Daily]]|date=2012-04-18|archiveurl=https://archive.today/20140609121853/http://rbcdaily.ru/media/562949983597992|archivedate=2014-06-09|deadlink=yes|accessdate=2017-08-16}}</ref><ref>{{cite web|url=http://www.ng.ru/tv/2008-02-01/18_opros.html|title=И с Высоцким "пережали"...|publisher=[[Независимая газета]]|date=2008-02-01|quote=Андрей Василевский, главный редактор журнала „Новый мир ”: „...Вообще за пределами "Культуры" и анимационного канала "2х2" меня в последнее время подстерегают одни огорчения”|access-date=2020-05-26|archive-date=2020-08-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20200804000808/https://www.ng.ru/tv/2008-02-01/18_opros.html|deadlink=no}}</ref><ref name=tvdt>{{cite web|url=http://www.chaskor.ru/article/stilisticheskaya_nesovmestimost_241|title=Стилистическая несовместимость. Письмо в редакцию|publisher=[[Частный корреспондент]]|date=2008-08-08|access-date=2021-01-12|archive-date=2017-10-12|archive-url=https://web.archive.org/web/20171012182134/http://www.chaskor.ru/article/stilisticheskaya_nesovmestimost_241|deadlink=no}}</ref>.

В 2008 году юридическое лицо ЗАО «Телеканал 2х2-Москва» было переименовано в ЗАО «Телерадиокомпания „2x2“»<ref>{{cite web|url=https://ria.ru/society/20081017/153373081.html|title=Телеканал "2х2" признателен комиссиям, продлившим его лицензию|publisher=[[РИА Новости]]|date=2008-10-17|access-date=2017-09-09|archive-date=2017-09-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20170909190250/https://ria.ru/society/20081017/153373081.html|deadlink=no}}</ref>. В 2010 году — перерегистрировано в ООО «Телерадиокомпания „2x2“».

С 2008 по 2013 год и в 2016 году телеканал проводил ежегодную акцию «Ночь анимации», которая представляла собой ночной непрерывный показ фестивальной мультипликации в [[кинотеатр]]е «[[Октябрь (кинотеатр, Москва)|Октябрь]]» (в 2016 году — в кинотеатре «Синема Парк Ривьера») в [[Москва|Москве]]<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/1176113|title=Культурная программа|publisher=[[Коммерсантъ-Власть]]|date=2009-06-08|access-date=2021-04-11|archive-date=2021-04-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20210411164420/https://www.kommersant.ru/doc/1176113|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/1311600|title="Мы показываем то, что смотрим сами"|publisher=[[Огонёк]]|date=2010-02-08|access-date=2021-04-11|archive-date=2021-04-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20210411164409/https://www.kommersant.ru/doc/1311600|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://2x2tv.ru/blog/angry_birthday_postrelease/|title=Ночь Анимации 2х2: Энгри Бёрдздэй Как это было UPD!|publisher=2x2|date=2016-05-16|access-date=2021-04-11|archive-date=2021-04-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20210411164411/https://2x2tv.ru/blog/angry_birthday_postrelease/|deadlink=no}}</ref> и кинотеатре «Мираж» в [[Санкт-Петербург]]е (только 9 октября 2009 года)<ref>{{cite web|url=https://lenta.ru/news/2009/09/29/night/|title="2х2" устроит "Ночь анимации" в Москве и Петербурге|publisher=[[Lenta.ru]]|date=2009-09-29|access-date=2021-04-11|archive-date=2021-05-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20210515213831/https://lenta.ru/news/2009/09/29/night/|deadlink=no}}</ref>.

В начале 2009 года офис 2x2 стал располагаться в бизнес-центре «Даниловские мануфактуры» на Варшавском шоссе. До переезда там была текстильная фабрика<ref>{{cite web|url=http://www.the-village.ru/village/city/interior/72415-ofis-telekanala-2h2|title=Офис телеканала 2х2|publisher=The Village|date=2009-09-16|access-date=2018-01-02|archive-date=2018-01-03|archive-url=https://web.archive.org/web/20180103072712/http://www.the-village.ru/village/city/interior/72415-ofis-telekanala-2h2|deadlink=no}}</ref>.

14 сентября 2012 года 2x2 начал спутниковую трансляцию со сдвигами «+2 MSK» и «+5 MSK».

В феврале 2014 года, после приобретения холдингом «Газпром-Медиа» 100 % акций «ПрофМедиа», 2x2 наряду с телеканалами «[[Пятница!]]» и «[[ТВ-3]]»<ref>''Павел Белавин, Сергей Соболев''. [http://www.kommersant.ru/doc/2421704 «Европа плюс» присядет на «Дорожку»] {{Wayback|url=http://www.kommersant.ru/doc/2421704 |date=20180104013610 }} // Коммерсантъ, № 35/П (5308), 03 марта 2014</ref> стал частью этой медиагруппы.

В марте 2015 года, после небольшой реорганизации, телеканал стал частью субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное Телевидение» (ГПМ РТВ), его офис (как и у родственных каналов «ТНТ», «ТВ-3» и «Пятница!») переехал в здание бизнес-центра «Diamond Hall»<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/2698099|title="Газпром-медиа" развлекается. Новое направление холдинга доверено основателю Comedy Club|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=2015-03-31|access-date=2018-01-02|archive-date=2018-01-03|archive-url=https://web.archive.org/web/20180103072713/https://www.kommersant.ru/doc/2698099|deadlink=no}}</ref>.

1 января 2016 года телеканал уступил часть своих эфирных частот телеканалу «[[ТНТ4]]» (до ребрендинга — «[[ТНТ-Comedy]]»)<ref name="Интерфакс">{{cite web|url=http://www.interfax.ru/russia/487539|title=«Газпром-Медиа» в январе запустит канал ТНТ4 на эфирной частоте 2x2|date=2015-12-28|publisher=[[Интерфакс]]|description=В России|accessdate=2015-12-29|archive-date=2015-12-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20151229090930/http://www.interfax.ru/russia/487539|deadlink=no}}</ref><ref name="Sostav-тнт4">{{cite web|url=http://www.sostav.ru/publication/vsyo-o-tnt4-novom-telekanale-gazprom-media-20471.html|title=Всё о ТНТ4, новом телеканале «Газпром-Медиа»|last=Дружинин|first=Андрей|date=2015-12-28|publisher=Портал Sostav.ru|description=Медиа — ТВ|accessdate=2015-12-29|archive-date=2016-01-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20160101121227/http://www.sostav.ru/publication/vsyo-o-tnt4-novom-telekanale-gazprom-media-20471.html|deadlink=no}}</ref>. Тем не менее, доля канала не претерпела значительных изменений, а покрытие осталось также федеральным и общероссийским, так как в большинстве крупных городов он и так ретранслировался только в кабельных сетях.

В ноябре 2016 года телеканал учреждает собственную Студию анимации, креативным продюсером которой стал Кирилл Данильченко, а генеральным директором — Анна Морякова<ref>{{cite web|url=http://www.kinometro.ru/Tv/show/name/2x2_lanched_animation_studio_8484|title=2х2 открыл собственную студию недетской анимации|publisher=Бюллетень кинопрокатчика|date=2016-11-10|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-05-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20210514080029/https://www.kinometro.ru/Tv/show/name/2x2_lanched_animation_studio_8484|deadlink=no}}</ref>. В штат студии вошли аниматоры, сценаристы и актёры озвучания из Серпухова и [[Тула|Тулы]], ранее работавшие над «Кит Stupid Show», её продукция также стала выпускаться в стилистике данного мультсериала<ref>{{cite web|url=https://tula.mk.ru/social/2021/07/24/kak-v-tule-sozdayut-sovremennye-rossiyskie-multfilmy.html|title=Как в Туле создают современные российские мультфильмы|publisher=[[Московский комсомолец|МК в Туле]]|date=2021-07-24|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018080411/https://tula.mk.ru/social/2021/07/24/kak-v-tule-sozdayut-sovremennye-rossiyskie-multfilmy.html|deadlink=no}}</ref>.

13 апреля 2017 года началась спутниковая трансляция 2x2 со сдвигом «+7 MSK» для жителей Дальнего Востока. В этом же месяце дубль «+5 MSK» был заменён на «+4 MSK».

10 апреля 2018 года на сайте телеканала появилась онлайн-трансляция<ref name="Online">{{cite web|url=http://2x2tv.ru/blog/2x2-online/|title=Мы запустили стрим эфира 2х2!|website=Блог на сайте телеканала 2x2|date=2018-04-10|accessdate=2019-12-09|archive-date=2020-03-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20200321234420/https://2x2tv.ru/blog/2x2-online/|deadlink=no}}</ref>, отличающаяся от эфирной версии вещанием в формате HD; ведётся для московского часового пояса (+0).

1 ноября 2019 года был запущен сервис «2х2 Медиа» (ранее — «2х2 Хаб»), в котором, помимо шоу собственного производства, также появились проекты Adult Swim, прежде не шедшие в телевизионном эфире 2х2<ref>{{cite web|url=http://www.2x2tv.ru/as/|title=ADULT SWIM ЗА 300|publisher=2x2|date=1 ноября 2019|access-date=2020-03-16|archive-date=2020-03-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20200321222642/https://2x2tv.ru/as/|deadlink=yes}}</ref>. В начале 2021 года ввиду истечения контракта контент Adult Swim был удалён с сайта.

19 октября 2020 года канал перешёл на широкоформатное вещание (16:9)<ref>{{cite web|url=https://www.cableman.ru/content/telekanal-2kh2-pereshel-na-format-veshchaniya-169|title=Телеканал "2х2" перешел на формат вещания 16:9|publisher=Кабельщик|date=2020-10-23|access-date=2020-10-24|archive-date=2020-10-26|archive-url=https://web.archive.org/web/20201026171426/https://www.cableman.ru/content/telekanal-2kh2-pereshel-na-format-veshchaniya-169|deadlink=no}}</ref>.

16 августа 2021 года телеканал изменил свой логотип, его положение на экране, а также графическое и межпрограммное оформление. Дизайн логотипа был предложен программистом Иваном Толстокаровым из [[Саратов]]а в комментариях официального сообщества телеканала [[ВКонтакте]]<ref>{{cite web|url=https://sarinform.ru/news/community/programmist-iz-saratova-stal-avtorom-novogo-logotipa-dlya-federalnogo-telekanala|title=Программист из Саратова стал автором нового логотипа для федерального телеканала|publisher=СарИнформ|date=2021-08-16|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018084426/https://sarinform.ru/news/community/programmist-iz-saratova-stal-avtorom-novogo-logotipa-dlya-federalnogo-telekanala|deadlink=no}}</ref>.

; Сетка вещания
С 19 по 31 марта 2007 года<ref>{{cite web|url=https://wek.ru/aleksej-pishhulin-genprodyuser-telekanala-rambler|title=Алексей Пищулин, генпродюсер телеканала Rambler|publisher=Век|date=2007-03-22|access-date=2021-04-26|archive-date=2021-05-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20210507165756/https://wek.ru/aleksej-pishhulin-genprodyuser-telekanala-rambler|deadlink=no}}</ref> в эфире телеканала 2x2 транслировались фрагменты мультсериалов<ref name=vekru/>, после чего показывалось время выхода в эфир, а также промозаставка со слоганом «Выключи мозг, включи 2x2!»<ref>{{cite web|url=https://iz.ru/news/325274|title=Выключи мозги - включи ТВ|publisher=[[Известия]]|date=2007-06-01|access-date=2021-12-07|archive-date=2021-12-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20211207173611/https://iz.ru/news/325274|deadlink=no}}</ref>. Внизу находилась надпись «Демоверсия канала»<ref>{{youtube|uCDzNFkRiBY|2х2. Демо-версия.(Эксклюзив) 27.03.2007}}</ref>. Периодически она сменялась на число дней, оставшееся до запуска нового канала.

Показываемые на телеканале с 2007 года мультсериалы до 2х2 уже выходили на других российских каналах, например, «[[Симпсоны]]»<ref>{{cite web|url=https://lgz.ru/article/N30--6234---2009-07-22-/K%D0%B5m-oni-v%D1%8Brastut_9642/|title=Кем они вырастут? Телеведение|publisher=[[Литературная газета]]|date=2009-07-22|access-date=2021-12-07|archive-date=2021-12-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20211207174545/https://lgz.ru/article/N30--6234---2009-07-22-/K%D0%B5m-oni-v%D1%8Brastut_9642/|deadlink=no}}</ref>, «[[Футурама]]», «[[Гриффины]]» и «[[Южный парк]]» ([[РЕН ТВ]]); «[[Джонни Браво]]» и «[[Пинки и Брейн]]» ([[СТС (телеканал)|СТС]]); «[[Мультреалити]]» ([[ТНТ (телеканал)|ТНТ]]); «[[Царь горы (мультсериал)|Царь горы]]» ([[ТВ Центр|ТВЦ]]); «[[Бивис и Баттхед]]», «[[Дарья (мультсериал)|Дарья]]», «[[Звёздные бои насмерть]]», «[[Стрипперелла]]» и «[[Happy Tree Friends]]» ([[MTV Россия]])<ref>{{cite web|url=https://vm.ru/news/35251-vmesto-telepuzikov-raschlenenka|title=Вместо телепузиков – расчлененка. Новый телеканал «2Х2» показывает мультики для взрослых, которые не хотят взрослеть|publisher=[[Вечерняя Москва]]|date=2007-06-21|access-date=2020-02-08|archive-date=2020-03-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20200321234355/https://vm.ru/news/35251-vmesto-telepuzikov-raschlenenka|deadlink=no}}</ref><ref name=clidf/>. В дневное время стал идти показ семейного блока, большинство сериалов которого предназначены исключительно для детей; в ночное время — блока [[Взрослая анимация|анимационных сериалов для взрослой аудитории]] [[Adult Swim]]<ref name="denis"/> (среди них были «[[Робоцып]]», «[[Aqua Teen Hunger Force]]», «[[Пол-литровая мышь]]», «[[Братья Вентура]]», «[[Морлаб 2021]]», «[[Металлопокалипсис]]», «[[Шоу Брака]]» и другие).

Телеканал также стал первым, который стал привлекать знаменитостей к озвучанию своих телешоу. Так, в переводе ряда сериалов («[[Царь горы]]», «[[Папский городок]]», «Пол-литровая мышь», «Робоцып», «[[Том идёт к мэру]]» и «Бесконтрольные») принимал участие известный российский переводчик [[Пучков, Дмитрий Юрьевич|Дмитрий «Гоблин» Пучков]]. Перевод нескольких других мультсериалов курировал журналист [[Козырев, Михаил Натанович|Михаил Козырев]]<ref>{{cite web|url=http://www.sostav.ru/articles/2007/08/02/ko1/|title=Недетский антигламур. Как кидалты «сделают» Европу?|publisher=Индустрия рекламы|date=2007-08-02|access-date=2020-05-27|archive-date=2019-09-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20190927185335/https://www.sostav.ru/articles/2007/08/02/ko1/|deadlink=no}}</ref>. 21 мая 2008 года состоялась премьера мультсериала «[[38 обезьян]]», мужские роли в котором озвучил журналист [[Леонид Парфёнов]]<ref>{{cite web|url=http://www.mirnov.ru/arhiv/mn756/mn/14-2.php|title=Парфёнов стал разнорабочим|publisher=Мир новостей|date=2008-06-17|access-date=2020-05-27|archive-date=2009-03-31|archive-url=https://web.archive.org/web/20090331135450/http://www.mirnov.ru/arhiv/mn756/mn/14-2.php|deadlink=unfit}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.rollingstone.ru/articles/5953|title=Леонид Парфенов. Железный человек|publisher=[[Rolling Stone]]|date=2008-08-01|access-date=2020-05-27|archive-date=2011-04-03|archive-url=https://web.archive.org/web/20110403002516/http://www.rollingstone.ru/articles/5953|deadlink=unfit}}</ref>. В свою очередь, 13 апреля 2009 года в России впервые вышел мультсериал «[[Гетто (мультсериал)|Гетто]]», часть его персонажей озвучили известные [[рэпер]]ы Василий Вакуленко ([[Баста (музыкант)|Ноггано]]) и Денис Карпенко (QP)<ref>{{cite web|url=http://www.chaskor.ru/article/getto_vzorvet_2h2_4999|title=«Гетто» взорвет «2х2». Черные хулиганы заговорили голосом Ноггано|publisher=[[Частный корреспондент]]|date=2009-04-05|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-11-24|archive-url=https://web.archive.org/web/20201124014459/http://www.chaskor.ru/article/getto_vzorvet_2h2_4999|deadlink=no}}</ref>.

В новогоднюю ночь с 2008 на 2009 год на 2x2 сразу после боя курантов показывали концерт с участием молодого авангардного композитора [[Воронов, Николай Александрович (музыкант)|Николая Воронова]], прославившегося в Рунете своей песней «Белая стрекоза любви». Кроме того, в рамках новогоднего концерта прошло выступление дрессировщика кошек Владимира Красноложкина и других артистов, прежде не показываемых на российском телевидении<ref>{{Cite web |url=http://lenta.ru/news/2008/12/18/two/ |title=Зрители «2×2» после боя курантов услышат «Белую стрекозу любви» / Lenta.ru |access-date=2008-12-20 |archive-date=2008-12-20 |archive-url=https://web.archive.org/web/20081220130309/http://www.lenta.ru/news/2008/12/18/two/ |deadlink=no }}</ref>.

В июле 2009 года, после появления Романа Саркисова в качестве генерального директора и согласно условиям продления лицензии<ref name="lenta-license1" />, телеканал начал развивать неанимационное направление: теперь на нём также транслируются игровые телесериалы (изначально в специальном ночном блоке 2x2|new). В большинстве своём это сатирические или пародийные шоу со своим особым, в некотором смысле даже абсурдным, нестандартным юмором<ref name=vesr/>. Одними из первых закупленных телесериалов стали «[[Не та дверь]]» и «Кролик Грег»<ref>{{cite web|url=https://www.bfm.ru/news/23837|title=«2x2» начинает показ неанимационных сериалов|publisher=[[Business FM]]|date=2009-07-08|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-10-30|archive-url=https://web.archive.org/web/20201030171639/https://www.bfm.ru/news/23837|deadlink=no}}</ref>.

Начиная с осени 2010 года телеканал запускает в эфир проекты собственного производства, первыми из которых стали сатирическое шоу «[[Реутов ТВ]]» от творческого объединения «Письмошная»<ref>{{Cite web|url=https://www.m24.ru/articles/blogi/02122014/61292|title=Камера, мотор, снято: кто и зачем создает блоги на YouTube|publisher=[[Москва 24]]|date=2014-12-02|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-10-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20201001211215/https://www.m24.ru/articles/blogi/02122014/61292|deadlink=no}}</ref> (ранее недолго шло на родственном канале «MTV Россия»)<ref>{{Cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/1486494|title=Детектор лажи|publisher=[[Огонёк]]|date=2010-08-23|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235411/https://www.kommersant.ru/doc/1486494|deadlink=no}}</ref>, передача [[Сатирические новости|сатирических новостей]] «[[Hobosti|Hobosti 2х2]]»<ref>[https://tayga.info/109227 Новосибирский телеведущий Андрей Масленников расскажет в эфире 2х2 о том, что пенсионные выплаты заменят грибами]</ref> и авторские анимационные сериалы «School 13», «Пыхчево» и «[[Атомный лес]]»<ref>{{Cite web |url=http://www.mn.ru/culture_film/20130401/341898213.html |title=«Сценаристов очень мало, по пальцам перечесть» {{!}} Кино {{!}} Московские новости |access-date=2020-09-22 |archive-date=2021-04-27 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210427011717/https://www.mn.ru/culture_film/20130401/341898213.html |deadlink=no }}</ref><ref>{{Cite web|url=https://echo.msk.ru/programs/tv/1117688-echo/|title=Как живет телеканал 2х2|publisher=[[Эхо Москвы]]|date=2013-07-21|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235415/https://echo.msk.ru/programs/tv/1117688-echo/|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.rbc.ru/magazine/2018/10/5ba28d549a7947cdedf81eb8|title=Почему автор «русского South Park» превратился в стримера|publisher=[[РБК (газета)|РБК]]|date=2018-10-08|access-date=2021-11-26|archive-date=2021-11-26|archive-url=https://web.archive.org/web/20211126040428/https://www.rbc.ru/magazine/2018/10/5ba28d549a7947cdedf81eb8|deadlink=no}}</ref>. Все перечисленные проекты прекратили своё существование в разные годы по тем или иным причинам, в том числе и вследствие вышеупомянутой смены владельца 2х2<ref>{{Cite web|url=https://www.svoboda.org/a/28466485.html|title=Волшебные картинки|publisher=[[Радио Свобода]]|date=2017-05-07|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-10-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20201002015654/https://www.svoboda.org/a/28466485.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://meduza.io/shapito/2019/09/30/blagodarya-dudyu-vse-vspominayut-reutov-tv-meduza-publikuet-tizer-amerikanskogo-sezona-shou-kotoryy-tak-i-ne-vyshel-v-efir-ego-ranshe-nikto-ne-videl|title=Благодаря Дудю все вспоминают «Реутов ТВ». «Медуза» публикует тизер американского сезона шоу, который так и не вышел в эфир (его раньше никто не видел!)|publisher=[[Meduza]]|date=2019-09-30|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235412/https://meduza.io/shapito/2019/09/30/blagodarya-dudyu-vse-vspominayut-reutov-tv-meduza-publikuet-tizer-amerikanskogo-sezona-shou-kotoryy-tak-i-ne-vyshel-v-efir-ego-ranshe-nikto-ne-videl|deadlink=no}}</ref>.

30 ноября 2010 года объявлено, что с 5 февраля 2011 года телеканал начал демонстрацию программы [[WWE RAW]]. О получении двухлетнего контракта была объявлено на wwe.com<ref name="Россия">{{cite web|url=http://www.wwe.com/inside/news/16459852|title=RAW возвращается в Россию|publisher=WWE.com|archiveurl=https://www.webcitation.org/61FycxNhQ?url=http://www.wwe.com/inside/news/16459852|archivedate=2011-08-27|deadlink=yes}}</ref>. Руководство WWE также положительно высказалось по поводу возвращения демонстрации программ [[WWE]] на российском телевидении.

После наступления [[Валютный кризис в России (2014—2015)|валютного кризиса в России]] новому руководству телеканала стало невыгодно заказывать авторские мультсериалы, и в ноябре 2014 года на канале начал выходить Flash-мультсериал из сети Интернет под названием «Кит Stupid Show»<ref>{{Cite web|url=https://echo.msk.ru/programs/tv/1570096-echo/|title=Сколько будет 2x2 на телевидении?|publisher=[[Эхо Москвы]]|date=2015-06-21|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235412/https://echo.msk.ru/programs/tv/1570096-echo/|deadlink=no}}</ref>. Его создатель Кирилл Дальниченко (в прошлом — игрок команды [[Клуб весёлых и находчивых|КВН]] «Четверо смелых» из [[Серпухов]]а) ранее сотрудничал с каналом, год назад представив ему свой другой сериал — «ФизФак»<ref>{{Cite web|url=https://serp.mk.ru/articles/2014/08/13/kirill-danilchenko-a-iznachalno-mne-nastolko-nravilis-multfilmy-chto-mne-bylo-plevat-na-kritiku.html|title=Кирилл Данильченко: «А изначально мне настолько нравились мультфильмы, что мне было плевать на критику»|publisher=[[Московский комсомолец]]|date=2014-08-13|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235412/https://serp.mk.ru/articles/2014/08/13/kirill-danilchenko-a-iznachalno-mne-nastolko-nravilis-multfilmy-chto-mne-bylo-plevat-na-kritiku.html|deadlink=no}}</ref>. Помимо этого, основу собственного производства 2х2 стали составлять обзоры кинофильмов, сериалов и видеоигр: «Бессмертное кино», «Смотрящий», «Level Up»<ref>{{Cite web|url=https://lenta.ru/articles/2015/10/30/makarov_2x2/|title=«Ничего не разрешали, только запрещали». Гендиректор «2х2» об уходе из эфира и Фрэнке Андервуде из «Карточного домика»|publisher=[[Lenta.ru]]|date=2015-10-30|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-10-27|archive-url=https://web.archive.org/web/20201027034021/https://lenta.ru/articles/2015/10/30/makarov_2x2/|deadlink=no}}</ref>.

Параллельно с этим 2х2 начинает трансляцию мультсериала «[[Рик и Морти]]» производства Adult Swim, при этом закупив любительскую закадровую озвучку видеоблогера Дмитрия Карпова ([[Сыендук]])<ref>{{Cite news|accessdate=2020-05-25|first=Анна|last=Косинская|date=|website=[[Русская служба Би-би-си|BBC News Русская служба]]|title="Рик и Морти": зачем взрослые люди смотрят мультики|url=https://www.bbc.com/russian/features-41638832|author=|archivedate=2021-04-25|archiveurl=https://web.archive.org/web/20210425235410/https://www.bbc.com/russian/features-41638832}}</ref><ref>{{Cite web|lang=|url=https://daily.afisha.ru/news/9486-syenduk-opublikoval-treyler-tretego-sezona-rik-i-morti-so-svoey-ozvuchkoy/|title=Сыендук опубликовал трейлер третьего сезона «Рик и Морти» со своей озвучкой|author=Валерия Рясина|website=|date=|publisher=[[Афиша (журнал)|Афиша]]|accessdate=2020-05-31|archive-date=2020-09-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20200920120312/https://daily.afisha.ru/news/9486-syenduk-opublikoval-treyler-tretego-sezona-rik-i-morti-so-svoey-ozvuchkoy/|deadlink=no}}</ref>. Впоследствии Карпов начинает более плодотворно сотрудничать с телеканалом, в том числе в плане закадрового ведения обзорной программы о трендах в кино, видеоиграх и не только — «Эпик файлы 2х2»<ref>{{cite web|lang=|url=https://daily.afisha.ru/news/21145-syenduk-opublikoval-vse-vypuski-shou-2h2-pro-animaciyu/|title=Сыендук опубликовал все выпуски шоу «2×2» про анимацию|author=Мария Масальцева|website=|date=2018-10-29|publisher=[[Афиша (журнал)|Афиша]]|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-04-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20210425235412/https://daily.afisha.ru/news/21145-syenduk-opublikoval-vse-vypuski-shou-2h2-pro-animaciyu/|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://adindex.ru/publication/opinion/media/2018/10/25/175313.phtml|title=Как построить сообщество вокруг телеканала — опыт 2х2|publisher=AdIndex|date=2018-10-29|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-10-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20201001173143/https://adindex.ru/publication/opinion/media/2018/10/25/175313.phtml|deadlink=no}}</ref>.

С августа 2016 года начинают выходить проекты Студии анимации 2х2 Кирилла Данильченко: «Подозрительная сова», «МульТВ», «Осторожно, земляне!», «Бурдашев» и другие<ref>{{cite web|url=https://tvkinoradio.ru/article/article10166-studiya-animacii-2h2-drajv-bezumie-i-disciplina|title=Студия анимации 2х2: драйв, безумие и… дисциплина|publisher=tvkinoradio|date=2017-01-26|access-date=2021-05-19|archive-date=2020-10-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20201021161439/https://tvkinoradio.ru/article/article10166-studiya-animacii-2h2-drajv-bezumie-i-disciplina|deadlink=unfit}}</ref><ref>{{cite web|url=https://radio1.news/article/multfilm-eto-polyot-fantazii.-s-dnem-rossijskoj-animatsii-40838|title=Мультфильм — это полёт фантазии. С Днем российской анимации!|publisher=Радио 1 Подмосковье|date=2020-04-08|access-date=2020-09-22|archive-date=2021-05-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20210507104115/https://radio1.news/article/multfilm-eto-polyot-fantazii.-s-dnem-rossijskoj-animatsii-40838|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://www.znak.com/2019-09-17/kanal_2_2_vypustil_serial_burdashev_gde_ubivayut_borca_s_korrupciey_alekseya_totalnogo|title=«Тотальный стал самым жутким президентом»|publisher=[[Znak.com]]|date=2019-09-17|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-09-23|archive-url=https://web.archive.org/web/20200923231732/https://www.znak.com/2019-09-17/kanal_2_2_vypustil_serial_burdashev_gde_ubivayut_borca_s_korrupciey_alekseya_totalnogo|deadlink=no}}</ref>.

После того, как в сентябре 2016 года место директора 2х2 занял Денис Всесвятский (бывший директор департамента промо и маркетинга), с 2017 года на телеканале начали появляться новые проекты. Так, с 15 июля был введён ночной блок авторских короткометражных фильмов и мультфильмов «Чёрное зыркало»<ref name="zyrkalo"/><ref name="vcru"/>. 31 августа телеканал начал отмечать так называемый «День унылого бревна», приуроченный к окончанию лета<ref>{{cite web|url=http://www.advertology.ru/article142061.htm|title=2х2 ввёл новый всероссийский праздник – День унылого бревна|publisher=Advertology|date=2017-08-29|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018091650/http://www.advertology.ru/article142061.htm|deadlink=no}}</ref>. В его рамках на телеканале транслируются марафоны аниме, в частности, сериала «[[Ванпанчмен]]». 6 сентября состоялась премьера мультсериала [[Disney Television Animation]] «{{iw|Рассол и Арахис|Рассол и Арахис|en|Pickle and Peanut}}», в дубляже которого принимали участие преимущественно сотрудники 2х2<ref name="vcru">{{cite web|url=https://vc.ru/story/26512-2x2|title=«Мы нескромно называем себя родоначальниками нативной рекламы»|publisher=[[Vc.ru]]|date=2017-09-20|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902190047/https://vc.ru/story/26512-2x2|deadlink=no}}</ref>. Помимо этого, в том же 2017 году на телеканале в межпрограммном пространстве транслировались эпизоды мультсериала «Знакомьтесь, Боб» с одноимённого YouTube-канала.

С 6 апреля 2019 года вместо трансляций рестлинга WWE телеканал начал закупать записные поединки латиноамериканских рестлеров «[[Lucha Underground]]»<ref>{{cite web|url=https://www.sports.ru/tribuna/blogs/wrestlingpole/2553116.html|title=Мир профессионального рестлинга на пороге новой войны. Кто выйдет из неё победителем?|publisher=[[Sports.ru]]|date=2019-08-25|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-05-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20200520235938/https://www.sports.ru/tribuna/blogs/wrestlingpole/2553116.html|deadlink=no}}</ref><ref name="denis">{{cite web|url=https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/interview/denis-vsesvyatskiy-2x2-seychas-kak-raz-klassnoe-vremya-kogda-telekanaly-gotovy-eksperimentirovat/|title=Денис Всесвятский, 2x2: «Сейчас классное время, когда телеканалы готовы экспериментировать»|publisher=Telesputnik|date=2019-08-12|access-date=2020-09-22|archive-date=2020-08-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20200804114348/https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/interview/denis-vsesvyatskiy-2x2-seychas-kak-raz-klassnoe-vremya-kogda-telekanaly-gotovy-eksperimentirovat/|deadlink=no}}</ref>.

16 августа 2021 года сетка вещания телеканала претерпела некоторые изменения. В неё были включены короткие передачи, которые представляют Интернет-блогеры: «Аруто ТВ» с Екатериной «Мирасоль» Недорезовой (тематический блок о японской культуре), «Анкорд ТВ» с Вячеславом Козловым (новости из мира аниме), «Чак ТВ» с [[Chuck Review|Даниилом «Chuck Review» Лазаренковым]] (рассказ о кинопремьерах канала) и «Топлес ТВ» с [[Топлес, Ян|Яном «Топлесом» Лапотковым]] (научпоп). По пятницам начало выходить «Вечернее супер-тейковер-пати-лайв-шоу», в рамках которого сотрудники телеканала предваряют показ новых и культовых телесериалов или мультсериалов<ref>{{cite web|url=https://tass.ru/obschestvo/12138925|title=Телеканал "2х2" перезапустили с новой концепцией|publisher=[[ТАСС]]|date=2021-08-16|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018084424/https://tass.ru/obschestvo/12138925|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://www.igromania.ru/news/107700/Kanal_2x2_izmenil_koncepciyu_sosredotochivshis_na_novyh_vzroslyh.html|title=Канал «2x2» изменил концепцию, сосредоточившись на «новых взрослых»|publisher=[[Игромания (журнал)|Игромания]]|date=2021-08-16|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018084428/https://www.igromania.ru/news/107700/Kanal_2x2_izmenil_koncepciyu_sosredotochivshis_na_novyh_vzroslyh.html|deadlink=no}}</ref>.

В апреле [[2022 год]]а, в честь 15-летия с момента перезапуска в нынешнем формате, телеканал провёл «Месяц экспериментов»<ref>{{Cite web |url=https://media.2x2tv.ru/2x2-15/ |title=2х2=15. Какие эксперименты вас ждут в эфире {{!}} Ностальгия на 2x2 {{!}} 2022<!-- Заголовок добавлен ботом --> |access-date=2022-04-06 |archive-date=2022-04-25 |archive-url=https://web.archive.org/web/20220425084710/https://media.2x2tv.ru/2x2-15/ |deadlink=no }}</ref>. В течение всего месяца телеканал вещал по засекреченной сетке вещания, транслируя как сериалы, фильмы и шоу, так и «неожиданный контент», прежде не демонстрированный на канале (советские и российские фильмы, зарубежные сериалы, повторы некоторых программ с других телеканалов). Все названия в программах передач и межпрограммных анонсах скрыты и зашифрованы (примеры: «[[Гостья из будущего|Гxxxxя xx бxxxxxxо]]» и «[[Семнадцать мгновений весны (телефильм)|Сxxxxxxxxь мxxxxxxxй вxxxы]]»). Также телеканал запустил серию роликов «2х2 рекап», которая напомнила зрителям все вехи его истории за 15 лет<ref>[https://www.mediaguide.ru/?p=news&id=6249f554 Самый смелый эксперимент за 15 лет: 2х2 зашифрует все премьеры в апреле]</ref>.

== 2х2.Медиа ==
В феврале 2020 года появилась первая информация о запуске платформы с новостями мира кино и анимации<ref>{{cite web|url=https://2x2tv.ru/blog/abanin-future-stupid-trip-selflove/|title=РАЗГОВОР С ПРОДЮСЕРОМ 2Х2 О НОВОМ МЕДИА, БУДУЩЕМ 2Х2 И ТУПЫХ ПУТЕШЕСТВИЯХ|publisher=2x2tv.ru|date=2020-02-17|access-date=2020-12-19|archive-date=2021-01-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20210116181749/https://2x2tv.ru/blog/abanin-future-stupid-trip-selflove/|deadlink=no}}</ref>.

8 декабря 2020 года<ref>{{cite web|url=https://vk.com/2x2tv?w=wall-48864_1167321|title="У 2х2 появилось собственное издание со статьями..."|publisher=Телеканал 2х2|date=2020-12-08}}</ref> запустилась платформа «2x2.Медиа»<ref>{{cite web|url=https://gazprom-media.com/ru/media/telekanal-2h2-zapustil-platformu-2x2-media|title=Телеканал 2х2 запустил платформу «2x2.Медиа»|publisher=[[Газпром-Медиа]]|date=2020-12-10|access-date=2022-02-14|archive-date=2022-02-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20220214174101/https://gazprom-media.com/ru/media/telekanal-2h2-zapustil-platformu-2x2-media|deadlink=no}}</ref>. Платформа исследует то, как поп-культура помогает человеку «взрослеть». «2x2.Медиа» отличает более авторский подход к материалам: кроме новостей, в издании также публикуются [[лонгрид]]ы, спецпроекты и кураторские подборки. «2x2.Медиа» рассказывает, как анимация, сериалы, кино, музыка, игры и разные формы современного искусства повлияли и продолжают влиять на [[Поколение Y|миллениалов]].

== Руководство ==

=== Генеральные директора ===
{| class="wikitable"
|+
!Имя
!Годы работы
|-
|[[Владимир Троепольский]]
|1991—1997<ref name=Панков>{{cite news|first=Юрий|last=Панков|title=Мировые новости: Би-би-си перекрывает русским каналы|url=http://www.kommersant.ru/doc/2898|publisher=Газета «[[Коммерсантъ]]», № 105|date=1992-02-03|accessdate=2013-12-04|language=ru|archivedate=2014-09-24|archiveurl=https://web.archive.org/web/20140924045455/http://www.kommersant.ru/doc/2898}}</ref>
|-
|Кирилл Лыско
|2003—2006<ref>{{cite web|url=https://ria.ru/20020318/92162.html|title=Новый телеканал "2х2" начнет вещание осенью 2002 года|date=2002-03-18|publisher=[[РИА Новости]]|access-date=2020-06-19|archive-date=2020-06-22|archive-url=https://web.archive.org/web/20200622025821/https://ria.ru/20020318/92162.html|deadlink=no}}</ref>
|-
|Наталья Вашко
|2006<ref>{{cite web|url=http://wek.ru/telekanal-2x2-novye-naznacheniya-i-novaya-koncepciya|title=Телеканал 2x2: новые назначения и новая концепция|date=2006-07-21|publisher=Век|access-date=2015-11-04|archive-date=2016-04-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20160409013329/http://wek.ru/telekanal-2x2-novye-naznacheniya-i-novaya-koncepciya|deadlink=no}}</ref>—2008<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/2298698|title=Мультивитамины для взрослых|date=2007-04-02|publisher=[[Огонёк]]|access-date=2018-05-05|archive-date=2016-11-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20161114155335/http://kommersant.ru/doc/2298698|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://www.kommersant.ru/doc/850663|title=Наталья Вашко рассталась с мультфильмами. Телеканал "2х2" лишился гендиректора|date=2008-02-08|publisher=[[Коммерсантъ]]|access-date=2015-05-19|archive-date=2015-11-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20151120174026/http://kommersant.ru/doc/850663|deadlink=no}}</ref>
|-
|[[Роман Саркисов]]
|2008—2012<ref>{{cite web|url=http://www.mk.ru/editions/daily/article/2008/09/25/21355-roman-sarkisov-do-sih-por-pyu-shampanskoe.html|title=Роман Саркисов: “До сих пор пью шампанское!”. “Южный парк” остается в эфире канала “2х2”|date=2008-09-25|publisher=[[Московский комсомолец]]|access-date=2015-05-19|archive-date=2015-05-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20150518085730/http://www.mk.ru/editions/daily/article/2008/09/25/21355-roman-sarkisov-do-sih-por-pyu-shampanskoe.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{cite web|url=http://lenta.ru/news/2012/06/13/sarkisov/|title=Генеральный директор MTV и "2х2" объявил о своей отставке|date=2012-06-13|publisher=[[Lenta.ru]]|access-date=2015-05-19|archive-date=2015-09-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20150929063011/http://lenta.ru/news/2012/06/13/sarkisov/|deadlink=no}}</ref>
|-
|[[Макаров, Лев Михайлович|Лев Макаров]]
|2012<ref>{{cite web|url=http://rbcdaily.ru/media/562949989811104|title=Лев Макаров, «2х2»: «В анимации даже ребенок понимает, что это некий вымышленный мир»|date=2013-08-03|publisher=[[РБК]]|access-date=2015-05-19|archive-date=2014-04-06|archive-url=https://web.archive.org/web/20140406001618/http://rbcdaily.ru/media/562949989811104|deadlink=no}}</ref>—2016<ref>{{cite web|url=https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/07/28/650883-dvuh-kanalov-gazprom-media|title=Руководители двух каналов «Газпром-медиа» уходят к конкурентам|date=2016-07-28|publisher=[[Ведомости]]|access-date=2016-07-28|archive-date=2016-07-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20160729145901/http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/07/28/650883-dvuh-kanalov-gazprom-media|deadlink=no}}</ref>
|}

=== Директора ===
{| class="wikitable"
|+
!Имя
!Годы работы
|-
|Сергей Алексеев
|1989—1991<ref name=vkmob/>
|-
|Денис Всесвятский
|с 23 сентября 2016<ref>[http://www.gazprom-media.com/ru/press-release/show?id=1214 Денис Всесвятский назначен руководителем телеканала 2х2] {{Wayback|url=http://www.gazprom-media.com/ru/press-release/show?id=1214 |date=20160929133902 }} // «[[Газпром-Медиа Холдинг]]», 28 сентября 2016</ref>
|}

=== Программные директора ===
* Виктор Литенко (1991—1996)<ref>{{cite web|url=https://www.labyrinth.ru/content/card.asp?cardid=58022|title=ЛИТЕНКО Виктор Константинович|publisher=Лабиринт|date=2001-09-01|access-date=2021-08-29|archive-date=2021-09-01|archive-url=https://web.archive.org/web/20210901100252/https://www.labyrinth.ru/content/card.asp?cardid=58022|deadlink=no}}</ref><ref name="автоссылка1" /><ref name=Литенко>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/43888|title=Телеканал "2х2" меняет свою концепцию. Эфирная сетка будет планироваться на три месяца вперед|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=1993-04-02|access-date=2021-08-29|archive-date=2021-08-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20210829203211/https://www.kommersant.ru/doc/43888|deadlink=no}}</ref>
* [[Макаров, Лев Михайлович|Лев Макаров]] (2007—2012)
* Елена Суханова (2012—2016)<ref>{{cite web|url=https://www.film.ru/news/zhurnal-empire-priglashaet-na-master-klass-v-moskovskuyu-shkolu-kino|title=Scream School и Московская школа кино приглашают вас 19 мая на aniMAYtion day. Участников события ждут лекции ведущих российских специалистов в области сериальной анимации|publisher=[[Film.ru]]|date=2013-02-22|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018091639/https://www.film.ru/news/zhurnal-empire-priglashaet-na-master-klass-v-moskovskuyu-shkolu-kino|deadlink=no}}</ref>
* Полина Бутенко (с 2016 года)<ref name="zyrkalo">{{cite web|url=https://www.cableman.ru/channel/news/chernoe-zyrkalo-vozvrashchaetsya-na-2kh2-s-6-avgusta|title="Чёрное зыркало" возвращается на 2х2 с 6 августа|publisher=Кабельщик|date=2018-08-03|access-date=2021-10-18|archive-date=2021-10-18|archive-url=https://web.archive.org/web/20211018132447/https://www.cableman.ru/channel/news/chernoe-zyrkalo-vozvrashchaetsya-na-2kh2-s-6-avgusta|deadlink=no}}</ref>

== Эфирное вещание ==
{| class="wikitable"
|+
!Город
!Канал
|-
|[[Москва]]
|34 ТВК (с 11:00 до 12:00, [[DVB-T2]])
|-
|[[Биробиджан]] 
|1 ТВК (с 00:00 до 02:00, совместно с [[ТНТ MUSIC|ТНТ Music]])<ref>{{Cite web|url=https://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/teleradio/?id=74890|title=Реестр лицензий на деятельность по телерадиовещанию|website=Роскомнадзор|accessdate=2020-07-09|archive-date=2020-07-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20200711073404/https://rkn.gov.ru/mass-communications/reestr/teleradio/?id=74890|deadlink=no}}</ref>
|-
|[[Кисловодск]]
|12 ТВК
|-
|[[Чайковский (город)|Чайковский]]
|6 ТВК
|}

=== Вещание прекращено (заменён) ===

==== На телеканал «[[Супер (телеканал)|Супер]]» с 1 января 2018 года ====
* [[Арзамас]] — 37 ТВК

==== На телеканал «[[ТНТ4]]» с 1 января 2016 года<ref name="vedomosti">{{cite web |url=http://www.vedomosti.ru/business/articles/2015/10/23/614147-na-chastote-2x2-v-sleduyuschem-godu-tnt |title=На частоте канала «2x2» в следующем году появится канал с контентом ТНТ |author=А. Гордеев |date=2015-10-23 |work= |publisher=[[Ведомости]] |accessdate=2015-12-20 |lang= |archive-date=2015-11-17 |archive-url=https://web.archive.org/web/20151117021728/http://www.vedomosti.ru/business/articles/2015/10/23/614147-na-chastote-2x2-v-sleduyuschem-godu-tnt |deadlink=no }}</ref> ====
* [[Арзамас]] — 43 ТВК (с 12 декабря 2016 года возобновлено на 37 ТВК)<ref name="РТРС">{{cite web|url=http://www.nortpc.ru/news/2134|title=С запуском «2х2» Арзамас укрепил лидерские позиции по количеству аналоговых эфирных телеканалов среди малых городов РФ|description=Новости|date=2016-12-12|publisher=Филиал РТРС «Нижегородский областной радиотелевизионный передающий центр»|accessdate=2016-12-13|archive-date=2016-12-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20161216114111/http://www.nortpc.ru/news/2134|deadlink=no}}</ref>;
* [[Ачинск]] — 50 ТВК;
* [[Березники]] — 23 ТВК;
* [[Воронеж]] — 31 ТВК;
* [[Москва]] — 60 ТВК;
* [[Находка (город)|Находка]] — 60 ТВК;
* [[Невинномысск]] — 45 ТВК;
* [[Нижний Новгород]] — 49 ТВК;
* [[Первоуральск]] — 52 ТВК;
* [[Санкт-Петербург]] — 22 ТВК;
* [[Северодвинск]] — 53 ТВК;
* [[Сызрань]] — 56 ТВК;
* [[Уссурийск]] — 44 ТВК.

==== На телеканал «[[Пятница!]]» с 12 мая 2014 года<ref name="Журдом">{{cite web|url=http://jourdom.ru/news/49558|title=Телеканал «Пятница!» расширяет сеть вещания|date=2014-05-13|publisher=Сайт «Журдом»|description=Новости|accessdate=2014-05-13|archive-date=2014-05-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20140514032348/http://jourdom.ru/news/49558|deadlink=no}}</ref> ====
* [[Миасс]] — 7 ТВК;
* [[Новомосковск (Тульская область)|Новомосковск]] — 21 ТВК.

== Спутниковое вещание ==
{|class = "wikitable"
|- bgcolor=#87CEEA
!|Спутник||Частота,<br>МГц||Поляр.||Тип<br> сигнала||Кодирование||Пакет||Сдвиг от МСК||Скорость потока<br> (SR)||FEC
|-
|[[Eutelsat 36B]] 36° в. д.||11977||R||MPEG-4||Viaccess|||[[НТВ-Плюс]]||0||27500||3/4
|-
|[[Экспресс-АМУ1]] 36° в. д.||12303||L||MPEG-4||DRE-Crypt|||[[Триколор ТВ]]||0||27500||3/4
|-
|[[Ямал-402]] 55° в. д.||10885||V||MPEG-4||[[FTA]]|||||+2||30000||3/4
|-
|[[Ямал-402]] 55° в. д.||11265||V||MPEG-4||[[FTA]]|||||0||30000||3/4
|-
|[[Экспресс АТ1]] 56° в. д.||12303||L||MPEG-4||DRE-Crypt|||[[Триколор ТВ|Триколор ТВ Сибирь]]||0||30000||5/6
|-
|[[ABS-2]] 75° в. д.||12040||V||MPEG-4||Irdeto / Verimatrix||МТС ТВ||+5||45000||2/3
|-
|[[ABS-2]] 75° в. д.||12100||V||MPEG-4||Irdeto / Verimatrix||МТС ТВ||+5||45000||2/3
|-
|[[Horizons 2]] 84,8° в. д.||12080||H||MPEG-4||Irdeto / Conax||[[Группа компаний «Орион»|Телекарта]]||0||28800||2/3
|-
|[[Ямал-401]] 90° в. д.||11385||H||MPEG-4||[[FTA]]||||+4||30000||3/4
|-
|[[Экспресс АМ5]] 140° в. д.||11530||H||MPEG-4||Irdeto/Conax||Восточный Экспресс||+7||22250||2/3
|-
|[[Экспресс АТ2]] 140° в. д.||12322||R||MPEG-4||Viaccess||НТВ-Плюс Дальний Восток||+5||27500||3/4
|}

== Резонансные ситуации ==
=== С 2007 года ===
==== Конфликт с Россвязьохранкультурой ====
В начале марта 2008 года [[Россвязьохранкультура|Россвязьохранкультурой]] телеканалу было вынесено предупреждение<ref>[http://www.radonezh.ru/analytic/articles/?ID=2523 «Весёлые лесные друзья» на телеканале «2×2» (И. Понкин, В. Абраменкова)] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20080409180302/http://www.radonezh.ru/analytic/articles/?ID=2523 |date=2008-04-09 }}</ref> за «пропаганду культа насилия и жестокости, нанесение ущерба здоровью, нравственному и духовному развитию ребёнка, посягательство на общественную нравственность» из-за трансляции мультфильмов «Приключения Большого Джеффа» и «[[Happy Tree Friends]]»<ref>{{Cite web |url=http://echo.msk.ru/programs/kulshok/501211-echo/ |title=Эхо Москвы. Что делать с телевидением «не для всех» |access-date=2020-05-27 |archive-date=2021-05-14 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210514080220/https://echo.msk.ru/programs/kulshok/501211-echo/ |deadlink=no }}</ref><ref>[http://www.aif.ru/culture/news/16548 Аргументы и Факты. Россвязьохранкультура выступила против пропаганды насилия на «Телеканале 2x2»]</ref>. В случае, если в течение года телеканалом будет получено второе предупреждение, он может лишиться лицензии на вещание. В апреле 2008 года их канал на [[YouTube]] был приостановлен, однако позже его страница на YouTube была возвращена. После вынесения предупреждения канал прекратил трансляцию сериалов<ref>{{cite web|url=http://www.gazeta.ru/business/2008/03/05/2658341.shtml|title=2х2 согласился не убивать зверушек. Телеканал 2х2 снял с показа мультсериалы «Маленькие лесные друзья» и «Приключения Большого Джеффа» после требования Россвязьохранкультуры|publisher=[[Газета.Ru]]|date=2008-03-05|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-12-06|archive-url=https://web.archive.org/web/20201206015200/https://www.gazeta.ru/business/2008/03/05/2658341.shtml|deadlink=no}}</ref>, разместив на своём официальном сайте сообщение: «Вы больше никогда не увидите „Маленьких лесных друзей“ и „Приключения Большого Джеффа“ и вот почему…» со ссылкой на новостной раздел сайта Россвязьохранкультуры.

На заглавной странице официального сайта 2х2 было организовано размещение сообщений зрителей в поддержку телеканала<ref>{{cite web|url=http://2x2tv.ru/gb/index.php|title=Официальный сайт 2х2|date=2008-03-12|access-date=2020-05-27|archive-date=2008-03-12|archive-url=https://web.archive.org/web/20080312010013/http://2x2tv.ru/gb/index.php|deadlink=unfit}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.stoletie.ru/obschestvo/skolko_budet_22_2008-09-24.htm|title=Сколько будет «2x2»? Шумиха вокруг скандального телеканала не стихает|publisher=Stoletie.RU|date=2008-09-24|access-date=2020-12-01|archive-date=2021-05-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20210509002658/https://www.stoletie.ru/obschestvo/skolko_budet_22_2008-09-24.htm|deadlink=no}}</ref>. В течение всего марта и апреля во время показа всех сериалов внизу на телевизионной картинке присутствовало сообщение: «День памяти маленьких лесных друзей и Большого Джеффа». Также в эфире канала появились множество тематических роликов и заставок, например: одна из заставок сообщала, что ввиду решения Россвязьохранкультуры, канал «2x2» вместо указанных сериалов решил продемонстрировать «старый добрый детский мультик» после чего следовали сцены из мультфильма (Луни Тьюнз) с [[Багз Банни|Багзом Банни]], в котором [[койот]]а сбивает поезд, Багз Банни, стреляющий в своего противника из [[пушка|пушки]] в упор. На телеканале транслировались ролики с «[[надгробие|могильными плитами]]», на которых было написано: «Маленькие лесные друзья» (1 апреля 2007 — 4 марта 2008) и «Большой Джефф» (3 июня 2007 — 4 марта 2008), а также в эфире появлялись фотографии животных с прикрытыми чёрной полосой половыми органами.

Гендиректор канала [[Саркисов, Роман Александрович|Роман Саркисов]] выразил сомнения относительно возможности обжалования решения, но изъявил желание предъявить Россвязьохранкультуре заключение независимой экспертизы на предмет наличия пропаганды насилия и безнравственности в снятых с эфира сериалах<ref>{{cite web|date=2008-03-05|url=https://echo.msk.ru/news/499365-echo.html|title=По заключению специалистов Россвязьохранкультуры, мультфильмы, транслируемые телеканалом 2Х2, «пропагандируют культ насилия жестокости»|publisher=[[Эхо Москвы]]|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114757/https://echo.msk.ru/news/499365-echo.html|deadlink=no}}</ref>. Независимая экспертиза была проведена компанией «Версия» и она не выявила в мультфильмах призывов к насилию<ref>{{cite web |url=http://lenta.ru/news/2008/03/05/prof/ |lang=ru |title=Российские эксперты реабилитировали нудиста Джеффа и лесных друзей |date=2008-03-05 |publisher=[[Lenta.ru]] |accessdate=2010-08-12 |deadlink=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20121006042948/http://lenta.ru/news/2008/03/05/prof/ |archivedate=2012-10-06 }}</ref>.

Лицензия на вещание телеканала истекла в октябре 2008 года, в связи с чем государственная комиссия должна была рассмотреть вопрос о её продлении не позднее сентября 2008 года<ref>{{cite web|date=2008-09-12|url=https://ria.ru/20080912/151207093.html|title=Телеканал "2х2" пока не будет менять сетку вещания|publisher=[[РИА Новости]]|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114750/https://ria.ru/20080912/151207093.html|deadlink=no}}</ref>. В соответствии с действующим законодательством, решение о продлении лицензии будет принято на основе соответствия вещания заявленному формату и отзывов зрителей. Незадолго до рассмотрения вопроса о продлении лицензии, в конце августа 2008 года «[[Российский объединённый союз христиан веры евангельской]] ([[пятидесятники|пятидесятников]])» (одно из течений [[протестантизм]]а) подал на имя главы Генпрокуратуры [[Чайка, Юрий Яковлевич|Юрия Чайки]] жалобу на телеканал<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/865772|title=Генпрокуратуру пригласили на мультфильмы|publisher=[[Коммерсантъ]]|date=2008-03-12|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114750/https://www.kommersant.ru/doc/865772|deadlink=no}}</ref>. Пятидесятники также заявили, что показанная каналом серия «[[Классические рождественские песни от мистера Хэнки|Рождественские песенки от мистера Хэнки]]»<ref>[http://kp.ru/online/news/499464/ Телеканал «2×2» больше не экстремистский] {{Wayback|url=http://kp.ru/online/news/499464/ |date=20091226231248 }} // KP.RU</ref> мультсериала «Южный Парк» оскорбляет религиозные чувства христиан и иудеев, и требовали снятия с эфира этого мультсериала. Чуть позже добавились претензии к некоторым сериям «Футурамы», «Симпсонов», «[[Металлопокалипсис]]а», «[[Ленор — маленькая мёртвая девочка|Ленор]]», «Гриффинов», «[[Злобный мальчик|Злобного мальчика]]», «[[Мультреалити]]», «Робоцыпа» и некоторых других. В частности, эксперты, привлечённые генеральной прокуратурой, утверждали, что эти мультсериалы вызывают «физические и нравственные страдания», «панику», «ужас» и «чувство страха»<ref>[https://web.archive.org/web/20080912032331/http://genproc.gov.ru/news/news-8382/?print=1 Генеральная прокуратура Российской Федерации<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>. Это породило волну возмущения и протестов со стороны поклонников канала<ref name=slozhno-kak-2x2/>. Высказывались различные мнения относительно причин преследования телеканала.

Басманная межрайонная прокуратура провела экспертизу, которая признала экстремистским содержание одной из серий сериала «Южный Парк»<ref>{{cite web|date=8 сентября 2008 года|url=http://www.lenta.ru/news/2008/09/08/park/|title=Прокуратура уличила «Южный парк» в экстремизме|publisher=[[Lenta.ru]]|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120517042505/http://www.lenta.ru/news/2008/09/08/park/|archivedate=2012-05-17}}</ref>. По мнению поклонников телеканала и ряда официальных лиц<ref>{{cite web|date=2008-09-15|url=https://ria.ru/20080915/151286373.html|title=Экспертиза мультсериалов канала "2х2" непрофессиональна - эксперт|publisher=[[РИА Новости]]|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114753/https://ria.ru/20080915/151286373.html|deadlink=no}}</ref><ref>{{Cite web |url=http://www.echo.msk.ru/programs/personalno/539270-echo/ |title=Владимир Познер в эфире радиостанции Эхо Москвы |access-date=2009-06-27 |archive-date=2009-08-31 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090831092917/http://www.echo.msk.ru/programs/personalno/539270-echo |deadlink=no }}</ref>, привлечённые эксперты были предвзяты и некомпетентны. В [[блог]]ах была развёрнута кампания в поддержку телеканала<ref>{{cite web|date=12 сентября 2008 года|url=http://lenta.ru/news/2008/09/12/letter1/|title=Российские блогеры встали на защиту телеканала «2×2»|publisher=[[Lenta.ru]]|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20110921025629/http://lenta.ru/news/2008/09/12/letter1/|archivedate=2011-09-21}}</ref>. Прокуратура рекомендовала телеканалу снять указанные серии с эфира, объявив их экстремистскими<ref>{{cite web |url=http://www.spiegel.de/kultur/gesellschaft/sick-dude-moskauer-staatsanwaltschaft-will-south-park-verbieten-a-577292.html |title="Sick dude!": Moskauer Staatsanwaltschaft will "South Park" verbieten |work=[[Spiegel Online]] |datum=2008-09-09 |accessdate=2012-12-13 |lang=de |archive-date=2013-02-09 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130209100407/http://www.spiegel.de/kultur/gesellschaft/sick-dude-moskauer-staatsanwaltschaft-will-south-park-verbieten-a-577292.html |deadlink=no }}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.heise.de/tp/features/Russland-South-Park-oder-Simpsons-gelten-als-extremistisch-3420223.html |title=Russland: South Park oder Simpsons gelten als "extremistisch" |work=[[Heise online]] |datum=2008-09-25 |accessdate=2012-12-13 |lang=de |archive-date=2016-11-17 |archive-url=https://web.archive.org/web/20161117035632/https://www.heise.de/tp/features/Russland-South-Park-oder-Simpsons-gelten-als-extremistisch-3420223.html |deadlink=no }}</ref>. Отмечалось, что данные претензии могут стать причиной отказа в продлении лицензии.

После решения прокуратуры инициативу пятидесятников поддержали лидеры мусульманской общины Нижнего Новгорода<ref>{{cite web|url=http://www.islamnn.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=2021|title=12-03-2008 Умар-хазрат Идрисов призывает очистить российское ТВ от грязи!|publisher=[[Духовное управление мусульман Нижегородской области]]|date=2008-03-12|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114752/http://www.islamnn.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=2021|deadlink=no}}</ref>. [[Русская православная церковь]] от конфликта устранилась. Руководитель службы коммуникации [[Отдел внешних церковных связей Московского патриархата|Отдела внешних церковных связей Московского Патриархата]] священник Михаил Прокопенко отметил, что «закрытие телеканала может стать чьей-то громкой победой, но едва ли это будет решением проблемы. <…> Я бы не сказал, что абсолютно все мультфильмы, которые идут на „2x2“, являются безнравственными»<ref name=slozhno-kak-2x2>''Алексей Соколов''. [https://foma.ru/slozhno-kak-2x2.html Сложно, как «2х2»] {{Wayback|url=https://foma.ru/slozhno-kak-2x2.html |date=20200902200914 }} // [https://foma.ru/wp-content/uploads/2018/12/N-67-_2008.pdf Фома. — № 11 (67) — ноябрь 2008.] {{Wayback|url=https://foma.ru/wp-content/uploads/2018/12/N-67-_2008.pdf |date=20200902215716 }} — С. 14-15.</ref>.

Спустя две недели телеканал последовал рекомендации прокуратуры и снял с эфира «Южный Парк» и «Робоцып», а также проблемные эпизоды других сериалов. Тем не менее, руководство 2x2 заявило, что решение прокуратуры будет обжаловано в суде<ref>{{cite web|date=2008-09-15|url=https://ria.ru/20080915/151283117.html|title=Телеканал "2х2" может судиться за "Южный парк"|publisher=[[РИА Новости]]|accessdate=2021-08-28|archive-date=2021-08-28|archive-url=https://web.archive.org/web/20210828114750/https://ria.ru/20080915/151283117.html|deadlink=no}}</ref>.

В сентябре 2008 года в [[Москва|Москве]] и [[Санкт-Петербург]]е поклонники канала организовали ряд акций в его поддержку. 15 сентября был организован сбор подписей в поддержку продления лицензии телеканала<ref>{{cite web|date=16 сентября 2008 года|url=http://www.lenta.ru/news/2008/09/16/channel/|title=Телеканал «2×2» начал сбор подписей в свою поддержку|publisher=[[Lenta.ru]]|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120222005022/http://www.lenta.ru/news/2008/09/16/channel/|archivedate=2012-02-22}}</ref>, по итогам которого собрали 34000 подписей<ref>{{Cite web |url=https://www.film.ru/news/2x2-prodlyat-licenziyu |title=Фильм. Ру: Федеральная конкурсная комиссия единогласно рекомендовала Россвязькомнадзору продлить на пять лет лицензию на вещание канала «2x2». |access-date=2021-04-11 |archive-date=2021-04-11 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210411195535/https://www.film.ru/news/2x2-prodlyat-licenziyu |deadlink=no }}</ref>. [[13 сентября]] [[2008 год]]а прошёл пикет в Новопушкинском сквере<ref>{{Cite web |url=http://www.lenta.ru/photo/2008/09/13/kenny/ |title=Lenta.ru: Масс-медиа: Кенни и теперь живее всех живых |access-date=2008-11-27 |archive-date=2008-12-09 |archive-url=https://web.archive.org/web/20081209161236/http://www.lenta.ru/photo/2008/09/13/kenny/ |deadlink=no }}</ref>. [[20 сентября]] 2008 года прошла серия одиночных пикетов на Садовом Кольце<ref>[http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2008/09/23/319404 CNews: «Южный парк» и «Симпсоны» могут остаться без частот] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150609054442/http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2008%2F09%2F23%2F319404|date=2015-06-09}}</ref>. [[21 сентября]] 2008 года прошёл пикет на [[Славянская площадь|Славянской площади]]<ref>{{cite web|url=http://lenta.ru/news/2008/09/21/meeting/|title=Жители Москвы и Петербурга провели пикеты в защиту «2×2»|publisher=[[Lenta.ru]]|date=2008-09-21|accessdate=2010-08-12|deadlink=no|archive-date=2013-04-24|archive-url=https://web.archive.org/web/20130424190517/http://lenta.ru/news/2008/09/21/meeting/}}</ref> и пикет в [[Овсянниковский сад|Саду Чернышевского]]<ref name="Что попало в кадр">{{cite web|url=http://taunt.ru/V_podderjku_2x2/|title="В поддержку 2x2" на сайте Что попало в кадр =)|author=Алексей Толкачев|website=TaunT.ru|lang=ru|date=2008-09-21|accessdate=2019-12-09|deadlink=no|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902213246/http://taunt.ru/V_podderjku_2x2/}}</ref>, а также концерт в поддержку телеканала в московском клубе PLAN B. На концерт пришли более двух тысяч человек. Из-за такого скопления людей администрация клуба приняла решение о вызове милиции, и толпа была разогнана<ref>{{cite web|date=23 сентября 2008 года|url=http://lenta.ru/news/2008/09/23/planb/|title=Милиция разогнала акцию в поддержку канала «2×2»|publisher=[[Lenta.ru]]|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120719233242/http://lenta.ru/news/2008/09/23/planb/|archivedate=2012-07-19}}</ref>. [[22 сентября]] 2008 года состоялся пикет в Новопушкинском сквере. В поддержку телеканала российские рэперы Ноггано и QP записали композицию [http://mp3track.ucoz.ru/load/noggano_kupeh_2x2/2-1-0-3700 «2x2»].

24 сентября 2008 года Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию единогласно рекомендовала продлить телеканалу лицензию<ref>{{cite web|author={{iw|Козенко, Андрей Дмитриевич (журналист)|Андрей Козенко|d|Q18618519}}, Ольга Гончарова, Павел Коробов|url=http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1031139|title=Это не было ясно как «2×2»|publisher=Коммерсантъ № 173 (3990)|date=2008-09-25|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20141219205849/http://www.kommersant.ru/doc/1031139|archivedate=2014-12-19}}</ref><ref>{{cite news|first=Nick|last=Holdsworth|url=https://www.variety.com/article/VR1117994318.html?categoryid=1050&cs=1|title=Russia's 2X2 wins license renewal|work=[[Variety (magazine)|Variety]]|date=2008-10-20|access-date=2008-11-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20081026193957/http://www.variety.com/article/VR1117994318.html?categoryid=1050&cs=1|archive-date=26 October 2008|url-status=live|accessdate=2020-12-21|archivedate=2008-10-26|archiveurl=https://web.archive.org/web/20081026193957/http://www.variety.com/article/VR1117994318.html?categoryid=1050&cs=1}}</ref>, а 16 октября Россвязькомнадзор продлил лицензию на вещание до 17 октября 2013 года<ref name="lenta-license1">{{cite web|url=http://www.lenta.ru/news/2008/10/16/license1/|title=Телеканалу «2×2» продлили лицензию до 2013 года|publisher=[[Lenta.ru]]|date=2008-10-16|accessdate=2010-08-12|deadlink=yes|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120222021037/http://www.lenta.ru/news/2008/10/16/license1/|archivedate=2012-02-22}}</ref>. Как отмечал журнал «[[Фома (журнал)|Фома]]», эти события лишь повысили популярность 2x2: «популярность „канала-мученика“ выросла невообразимо. Таким образом, „2х2“ остался в исключительном плюсе»<ref name=slozhno-kak-2x2/>.

В 2009 году [[Басманный суд]] г. Москвы отменил предупреждение каналу<ref>{{cite news|url=http://www.kommersant.ru/doc/1187370|title=Прокуратуру попросили из «Южного парка»|author={{iw|Козенко, Андрей Дмитриевич (журналист)|Андрей Козенко|d|Q18618519}}|date=2009-06-15|publisher=[[Коммерсантъ]]|description=''<small>Статья была опубликована в газете «[[Коммерсантъ]]» № 104/П (4159) за 15 июня 2009 года (стр. 4)''</small>|lang=ru|accessdate=2017-06-19|deadlink=yes|archivedate=2012-01-20|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120120040905/http://www.kommersant.ru/doc/1187370}}</ref>. В 2009 году «Южный Парк» вернулся в эфир и, как правило, транслировался после 23:00. Многие проблемные эпизоды были убраны. Существовала цензура экстремистских и антихристианских сцен, несмотря на то, что в сериале часто затрагиваются более спорные темы.

==== Цензура контента ====
После инцидента 2008 года в 2009—2012 годах канал начал производить цензуру старых мультфильмов<ref>{{cite web|url=https://republic.ru/posts/10988|title=«Активно растут потребители, у которых телесмотрение не поддается традиционным измерениям». Клим Колосов, заместитель генерального директора «7 ТВ» и «Муз-ТВ»|publisher=[[Slon.ru]]|date=2009-07-10|access-date=2020-07-04|archive-date=2020-07-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20200704150413/https://republic.ru/posts/10988|deadlink=no}}</ref> (показываемых ранее на [[РЕН ТВ]], ТНТ, [[MTV Россия|MTV]] и собственных сериалов 2007—2008 годов). На новые серии цензура не распространялась. В июле 2009 года канал вырезал из транслируемой серии «[[Освободите Виллзиака]]» сериала «[[Южный Парк]]» сцену с участием [[Путин, Владимир Владимирович|Владимира Путина]] и персонажей, похожих на премьер-министра России и бывшего президента США, что было воспринято критиками как проявление самоцензуры, также была вырезана сцена курения наркотических веществ одним из второстепенных персонажей сериала, [[Полотенчик]]а в серии «[[Полотенчик (серия South Park)|Полотенчик]]»<ref>{{cite web |title=Вырезать Путина в себе |author=Даниил Айзенштадт |url=http://www.gazeta.ru/politics/2009/07/09_a_3220856.shtml |publisher=[[Газета.Ru]] |date=2009-07-09 |accessdate=2009-07-11 |deadlink=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20120305031534/http://www.gazeta.ru/politics/2009/07/09_a_3220856.shtml |archivedate=2012-03-05 }}</ref><ref>{{cite news|url=https://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/russia/5796896/Russian-channel-cuts-Vladimir-Putin-scene-on-South-Park.html|title=Russian channel cuts Vladimir Putin scene on 'South Park'|work=[[The Daily Telegraph]]|date=2009-07-10|access-date=2009-08-03|accessdate=2020-12-21|archivedate=2020-11-28|archiveurl=https://web.archive.org/web/20201128111251/https://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/russia/5796896/Russian-channel-cuts-Vladimir-Putin-scene-on-South-Park.html}}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=n&p2=36077&p3= |title=«South Park»: Russen zensieren Kritik |werk=[[Quotenmeter.de]] |date=2009-07-12 |accessdate=2012-12-13 |lang=de |archive-date=2013-02-09 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130209100231/http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=n&p2=36077&p3= |deadlink=no }}</ref>.

После вступления в силу в России закона «О защите детей от вредной информации» в сентябре 2012 года эфир канала претерпел изменения<ref>{{Cite web |url=http://www.interfax.ru/russia/262906 |title=Они перестанут убивать Кенни |access-date=2018-05-13 |archive-date=2018-05-14 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180514065015/http://www.interfax.ru/russia/262906 |deadlink=no }}</ref><ref name="vcru"/><ref name="focus-810150">{{cite web | author=frz | url=http://www.focus.de/kultur/kino_tv/maulkorb-fuer-homer-und-bart-russischer-tv-sender-zensiert-die-simpsons_aid_810150.html | title=Maulkorb für Homer und Bart: Russischer TV-Sender zensiert die „Simpsons“ | work=[[Focus Online]] | date=2012-08-31 | accessdate=2018-10-14 | archive-date=2019-01-09 | archive-url=https://web.archive.org/web/20190109071523/https://www.focus.de/kultur/kino_tv/maulkorb-fuer-homer-und-bart-russischer-tv-sender-zensiert-die-simpsons_aid_810150.html | deadlink=no }}</ref>: поначалу цензура присутствовала даже в премьерных сериалах: в 22 сезоне «Симпсонов» в некоторых сериях с «Щекоткой и Царапкой» мультфильм был вырезан<ref>{{cite web|url=https://novayagazeta.ru/arts/54298.html|title=Цензура в неглиже. Власть, засучив рукава, взялась за нравственность народа. Что ни день — новая весть о запрете, ограничении, угрозе санкций|publisher=[[Новая газета]]|date=2012-09-07|access-date=2020-05-27|archive-date=2012-09-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20120907212358/https://novayagazeta.ru/arts/54298.html|deadlink=unfit}}</ref><ref name=vesr>{{cite web|url=https://tjournal.ru/flood/56508-2x2-off-air|title=Дважды два — не в эфире: чем запомнился россиянам телеканал с мультфильмами для взрослых|publisher=[[TJournal]]|date=2015-10-23|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902215420/https://tjournal.ru/flood/56508-2x2-off-air|deadlink=no}}</ref> либо заклеен бегущей строкой или баннером, а в 8 сезоне «Гриффинов» были вырезаны эпизоды с упоминанием наркотиков, гомосексуальности и насилия над детьми. Но с 29 октября 2012 года все серии с «Щекоткой и Царапкой» вместе с содержащими его сериями «Симпсонов», начали показывать в 23:40 в специальной ночной рубрике, где и состоялась премьера некоторых серий из 22 и 23 сезона<ref>{{cite web|url=http://interesnoe.me/source-48864/post-26675|title="Щекотка и Царапка" возвращаются на наши экраны! Только по ночам смотрите полную версию любимого сериала|publisher=2x2|date=2012-10-24}}</ref>. Также в 9 и 10 сезоне «Гриффинов» вырезанные серии отсутствуют. Теперь цензура касается почти всех «16+» и «18+»-сериалов, выпущенных до сентября 2012 года. Помимо ранее вырезанных сцен, «зашумлены» и другие слова: ругательства и оскорбления нематерного характера, названия и упоминания наркотиков, алкогольных напитков и т. д<ref>{{cite web|url=https://www.maximonline.ru/guide/_article/kak-v-rossii-cenzuryat-alkogol-i-sigarety-v-multikakh/|title=Как в России цензурят алкоголь и сигареты в известных мультиках. Цензура смешная, а ситуация страшная|publisher=[[Maxim]]|date=2019-09-25|access-date=2020-05-27|archive-date=2020-09-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200902200602/https://www.maximonline.ru/guide/_article/kak-v-rossii-cenzuryat-alkogol-i-sigarety-v-multikakh/|deadlink=no}}</ref>.

В июне 2013 года [[Роскомнадзор]] вынес предупреждение телеканалу за трансляцию мультфильма «Южный Парк»<ref>{{Cite web |url=http://lenta.ru/news/2013/06/13/southpark/ |title=Lenta.ru: Интернет и СМИ: ТВ и радио: Каналу «2×2» вынесли предупреждение за мультфильм «Южный парк»<!-- Заголовок добавлен ботом --> |access-date=2013-06-13 |archive-date=2013-06-16 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130616083120/http://lenta.ru/news/2013/06/13/southpark/ |deadlink=no }}</ref>. РКН отметил, что мультфильм пропагандирует «культ насилия и жестокости». На телеканале «2x2» заявили, что запросили в Роскомнадзоре материалы дела, относящиеся к проверке, и примут меры после ознакомления с делом, также канал отметил, что имеет маркировку «18+» и транслируется после 23 часов.

6—7 октября 2014 года в Москве прошёл X съезд Уполномоченных по правам ребёнка в субъектах РФ «Формирование государственной политики в области воспитания детей — приоритетная задача семьи, общества и государства». Центральным было выступление епископа [[Бендас, Константин Владимирович|Константина Бендаса]], посвящённое вопросам безопасности детей в свете исполнения ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». По мнению Бендаса, закон стал простой формальностью. Фильмы, программы, новостные сюжеты и анимационные сериалы, несущие прямую или косвенную пропаганду жестокости, насилия и нездорового образа жизни продолжают выходить в эфир. Бендас зачитал фрагмент из описания политики телеканала 2x2: «… создание телевидения нового поколения для вечно молодых взрослых, которые отрицают традиционные взрослые ценности и ведут активный образ жизни»<ref>{{cite web|url=http://www.refnews.ru/read/article/862711|title=Глава «Союза телезрителей» раскритиковал канал 2х2 и обвинил чиновников в неисполнении закона|date=2014-10-16|publisher=REF NEWS|accessdate=2014-11-10|archive-date=2015-06-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20150609055231/http://www.refnews.ru/read/article/862711|deadlink=no}}</ref>.

В мае 2017 года 2х2 отказался от показа серии «Симпсонов» [[Looking for Mr. Goodbart]], в одной из сцен которой [[Гомер Симпсон|Гомер]] развлекался в церкви, играя в Peekimon Get (аналог [[Pokemon Go]]) на своём смартфоне<ref name=inotv>{{cite web|url=https://russian.rt.com/inotv/2017-05-05/HR-rossiyanam-ne-pokazhut-kak|title=HR: россиянам не покажут, как Гомер Симпсон ловит «пикимонов» в церкви|publisher=ИноТВ|date=2017-05-03|access-date=2017-07-20|archive-date=2017-09-10|archive-url=https://web.archive.org/web/20170910173239/https://russian.rt.com/inotv/2017-05-05/HR-rossiyanam-ne-pokazhut-kak|deadlink=no}}</ref>. По словам пиар-директора телеканала Анастасии Шабловской, 2х2 не будет показывать «контент, который может скомпрометировать канал и вызвать неоднозначную реакцию в обществе»<ref>{{cite web|url=http://www.rbc.ru/rbcfreenews/5909d1669a7947839cb759bd?from=newsfeed|title=Телеканал 2х2 не покажет эпизод «Симпсонов» после критики клириков РПЦ|publisher=[[РБК]]|date=2017-05-03|access-date=2017-07-20|archive-date=2017-07-10|archive-url=https://web.archive.org/web/20170710072845/http://www.rbc.ru/rbcfreenews/5909d1669a7947839cb759bd?from=newsfeed|deadlink=no}}</ref>. Заявление 2х2 было сделано после того, как серию раскритиковал представитель РПЦ протоиерей Андрей Новиков; впрочем, требование закрытия канала он не выдвигал<ref name=inotv/>. Спустя год, в апреле 2018 года, серия была показана на канале, но без включения вышеупомянутой сцены.

В сентябре 2022 года телеканал убрал из эфира третью серию сатирического кукольного сериала «Горемыки» «Законопослушный гражданин» (рассказывала о том, что в России «понятия выше закона», а заканчивалась «блатным» обращением к Федеральному собранию), позже проект пропал из онлайн-кинотеатра [[Premier (компания)|Premier]]<ref>{{Cite news|title=Сериал «Горемыки» полностью исчез с Premier после цензуры нескольких серий|url=https://kanobu.ru/news/serial-goremyiki-polnostyu-ischez-s-premier-posle-tsenzuryi-neskolkih-serij-457182/|website=Канобу|date=2022-09-29|accessdate=2023-06-04|archivedate=2023-02-16|archiveurl=https://web.archive.org/web/20230216043944/https://kanobu.ru/news/serial-goremyiki-polnostyu-ischez-s-premier-posle-tsenzuryi-neskolkih-serij-457182/}}</ref>.

== Примечания ==
{{примечания|2}}

== Литература ==
* {{книга|автор=[[Петровская, Ирина Евгеньевна|Ирина Петровская]].|заглавие=Сто одна теленеделя с Ириной Петровской / Гл. ред. [[Засурский, Ясен Николаевич|Я.Н. Засурский]]|место=М.|издательство=Монолит|год=1998|страниц=406|isbn=5-89527-013-1}}
* {{книга|автор=[[Раззаков, Фёдор Ибатович|Фёдор Раззаков]].|заглавие=Гибель советского ТВ. Книга 1. Тайны телевидения. От Сталина до Горбачёва, 1930—1991|место=М.|издательство=Эксмо|год=2009|isbn=978-5-699-33296-0|страниц=528|ref=Раззаков|ссылка=}}
* {{книга|автор=Фёдор Раззаков.|заглавие=Блеск и нищета российского ТВ. Книга 2. Тайны телевидения. От Ельцина до Медведева. 1992-2008|место=М.|издательство=Эксмо|год=2009|isbn=978-5-699-33297-7|страниц=592|ref=Раззаков|ссылка=}}
* {{книга|ссылка=http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/television-in-russia/main/custom/0/01/file.pdf|автор=|заглавие=Телевидение в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад|ответственный=под общей редакцией [[Вартанова, Елена Леонидовна|Е. Л. Вартановой]] и В. П. Коломийца|издание=|место=М.|издательство=[[Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям]]|год=2016|страницы=|страниц=95|isbn=|isbn2=|ISBN=978-5-904427-49-8}}

== Ссылки ==
* [http://2x2tv.ru Официальный сайт телеканала «2x2»] {{Wayback|url=http://2x2tv.ru/ |date=20081101171218 }}
* [https://www.gazprom-media.com/ru/business/partner/2h2 Страница телеканала на сайте «Газпром-медиа»]
{{Внешние ссылки}}
{{start box}}
{{succession box
|before = {{Герб|Москва|1924}} [[Третья программа ЦТ|Московская программа ЦТ]]<br>{{Флаг Москвы}} [[Московский телевизионный канал|МТК]]
|title = Вещал на 3-м метровом канале в Москве и Московской области
|years = [[1 июля]] [[1989]] — [[9 июня]] [[1997]]
|after = {{Флаг Москвы}} [[Третий канал|Московия]] и [[ТВ Центр]]
}}
{{end box}}
{{Российские телеканалы}}
{{Газпром-медиа}}
{{Профмедиа}}
{{Телеканалы Москвы}}
{{Всесоюзная ГТРК}}
{{ЦТ СССР}}
{{Центральное телевидение}}
[[Категория:Телеканалы, запущенные в 1989 году]]
[[Категория:Коммерческие телеканалы СССР]]
[[Категория:Коммерческие телеканалы России]]
[[Категория:Телеканалы «Газпром-медиа»]]
[[Категория:Телеканалы СССР]]
[[Категория:Телеканалы России]]
[[Категория:Телекомпании России]]
[[Категория:Телеканалы на русском языке]]
[[Категория:Телеканалы Москвы и Московской области]]
[[Категория:Телеканалы общей тематики]]
[[Категория:Круглосуточные телеканалы]]
[[Категория:Развлекательные телеканалы]]
[[Категория:Спутниковые телеканалы России]]
[[Категория:HD-телеканалы]]
{{Навигационная таблица/Портал/Русская Википедия}}
[[Категория:Русская Википедия]]
[[Категория:Википедия]]
[[Категория:Статья из Википедии]]
[[Категория:Статья из Русской Википедии]]