Русская Википедия:Havas
Havas SA — французская многонациональная рекламная пиар-компания, одна из крупнейших глобальных рекламных и коммуникационных групп. Она функционирует в более чем ста странах мира.
Компания предлагает широкий спектр коммуникационных услуг, включая цифровые: прямой и спортивный маркетинг, интерактивные мультимедийные и корпоративные коммуникации, медиапланирование, управление персоналом, дизайн, пиар и инновационный консалтинг (блокчейн Havas).
История
Первое французское информационное агентство, Havas основано Шарлем-Луи Гавасом в 1835 году. Через 163 года оно поглощено Vivendi и переименовано в «Vivendi Universal Publishing», в 2004 году всецело объединясь с Lagardère Group.
В настоящее время под прежним именем известна бывшая дочерняя компания, получившая права на название в 2002-м, — холдинг со штаб-квартирой в Путо.
Французский корпоративный рейдер Винсент Боллоре силами собственной холдинговой компании Bolloré Group стал основным акционером Havas, завладев 32,84 % её акционерного капитала (по состоянию на 7 мая 2012-го), и занял пост «председателя административного совета».
В ноябре 2017 года Havas приобрела базирующееся в Малайзии агентство Immerse и переименовалась в Havas Immerse.[1]
Историческая хронология
| Год | Событие |
|---|---|
| 1879 | ИА Havas зарегистрировано как Шаблон:Iw, компания с ограниченным венчурным капиталом. |
| 1920 | Havas осуществляет слияние с Société Générale d’Annonces и взаимодействовует сначала с прессой, затем — с радио и кино. |
| 1923 | Начат билбординг. |
| 1940 | Режим Виши подчиняет себе информационную ветвь компании и, не затронув рекламную, выделяет в агентство печати под названием «Office français d'information». |
| 1944 | Во время Парижского восстания радикально настроенные журналисты захватывают офисы OFI, тогда упразднённого законом, и провозглашают рождение Agence France-Presse. |
| 1945 | Havas национализировано после свержения Вишистской Франции; начиная с туристического бизнеса, распространяется на печать. |
| 1968 | Ориентированное на консультации по рекламе и медиа создание Havas Conseil SA. |
| 1975 | Он же становится Eurocom. |
| 1987 | Havas приватизируется, снова переходит в SA. |
| 1996 | Eurocom переименовывается в Havas Advertising. |
| 1997 | Havas поглощает CEP Communication (Compagnie européenne de publications) — владельца книжного издательства Groupe de la Cite и издателя профессиональных и медицинских журналов, а также таких, как L'Express и Le Point[2]. |
| 1999 | Vivendi выкупает Havas (100 %). |
| 2000 | Havas переименовывается в Vivendi Universal Publishing и продаёт Havas Advertising. |
| 2002 | Vivendi Universal Publishing продаёт свой торговый и медицинско-издательский бизнес компании Cinven. |
| 2002 | Vivendi Universal Publishing в Европе примыкает к Lagardère.[3] |
| 2002 | Havas Advertising покупает название «Havas». |
| 2002 | Права на потребительские журналы от Vivendi куплены Socpresse, бесплатные газеты — France Antilles.[4] |
Havas Conseil — Havas Advertising
К 1968 году Havas превратилась в группу, интересующуюся средствами массовой информации, с разнообразным перечнем товаров. Эти интересы вместились в быстро расширившемся Havas Conseil SA.
В 1975 году Havas Conseil превратился в Eurocom — холдинговую компанию из группы дочерних компаний, специализировавшихся на различных коммуникациях.
С 1970-х годов группа компаний значительно выросла во Франции и за рубежом за счёт расширения объема предлагаемых услуг и внедрения новых технологий в секторах как связи, так и СМИ.
Впервые Havas была зарегистрирована на Парижской фондовой бирже (сегодня — Euronext Paris) в 1982 году.
В 1991 году Eurocom приобретает французскую рекламную группу RSCG, что приводит к созданию рекламной сети Euro RSCG Worldwide. RSCG была ведущим рекламным агентством Peugeot. В 1996 году Eurocom переименовался в Havas Advertising и создал четыре операционных подразделения: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies и Médiapolis. Американец Боб Шметтерер назначен председателем и генеральным директором крупнейшего подразделения Euro RSCG, штаб-квартира которого в 1997 году перенесена в Нью-Йорк.
В 1998 году Compagnie Générale des Eaux, возглавляемая Жаном-Мари Мессье, изменила свое название на «Vivendi» и обрела контроль над Havas (и ее дочерней компанией Havas Advertising): она купила треть Havas в феврале 1997 года, а оставшуюся часть — в марте 1998 года в результате сделки, где компанию оценили в 6 миллиардов евро.[5] Позже рекламные и коммуникационные интересы Vivendi уже не являлись стратегическими.
В период с 1998 по 2001 год, в конце волны консолидации в секторе рекламы и коммуникаций, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию поглощения, чтобы самой не стать его объектом после обретения независимости от Havas. Оказаться более крупным и глобальным игроком ей помогло приобретение Media Planning Group и Snyder, а также около сотни специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Глава издательского холдинга Publicis Шаблон:Iw назвал стратегию «безрассудной».[6]
Media Planning Group была создана в 1999 году в результате объединения Media Planning SA, испанской компании по медиапланированию и закупкам, контролируемой Леопольдо Родесом Кастаньесом и его семьёй, с Médiapolis, существующим бизнесом по медиапланированию Havas. Первоначально Havas приобрела 45 % MPG — в мае 2001 года купила всё.
Snyder Communications Inc.
4 апреля 2000 года, в разгар ажиотажа слияний и поглощений, Havas Advertising согласилась[7] на покупку Snyder Communications Inc. (далее — SNC) в рамках сделки с участием всех акций, на которой SNC была оценена в 2,1 миллиарда долларов США.
SNC входила в список коммуникационных групп, контролируемых Дэниелом Снайдером, и её деятельность в основном заключалась в предоставлении маркетинговых услуг на аутсорсинге, таких как прямой маркетинг, маркетинг баз данных, выборка проприетарных продуктов, спонсируемое отображение информации в лучших местах, колл-центры и полевые продажи. Незадолго до поглощения рыночная капитализация SNC составляла всего 1,3 миллиарда долларов США. В рамках сделки с SNC компания Havas Advertising разместила американские депозитарные акции (ADSы) в национальной рыночной системе NASDAQ. Сделка была завершена 25 сентября; доля, принадлежавшая Vivendi, была снижена до 40 % после приобретения. За 38 % предоставленных с продажи средств Снайдер купил команду Washington Redskins и её стадион, 800 млн долларов, — рекордную цену для спортивной франшизы в США на май 1999 года.[8]
Три подразделения SNC: Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide — соответственно были объединены с Euro RSCG, Campus и Diversified Agencies.[9] Arnold Communications становится второй сетью Havas, Arnold Worldwide Partners.
Havas SA
В 2000 году Havas сочла нужным переименовать себя в Vivendi Universal Publishing и избавиться от собственной доли в бизнесе Havas Advertising. А получивший одобрение на годовом собрании акционеров, состоявшемся 23 мая 2002 года, совет директоров решил выкупить название «Havas» у материнской компании.
В сентябре 2003 года группа реорганизовалась, поскольку полиассортиментные агентства были либо проданы, либо распределены в три основные подразделения: Euro RSCG Worldwide (интегрированные коммуникации), MPG (медиапланирование) и Arnold Worldwide Partners (реклама). В июле 2004 года, после завершения этого стратегического процесса, Bolloré Group начала приобретать долю в Havas. В октябре к капиталу добавлено 404 млн евро, из-за чего общий долговой показатель снизился.
К 2005 году Боллоре, накопив 22 % акций, получил 4 места в совете директоров Havas на собрании акционеров[10] и взял компанию под контроль. Председатель и главный исполнительный директор Ален де Пузильак был свергнут в результате переворота в совете 21 июня 2005 г. За этим последовали и другие изменения на уровне управления и руководства[11]. Совет директоров назначил независимого неисполнительного директора Ричарда Колкера временным генеральным[12]. 12 июля 2005 года Havas назначила Винсента Боллоре председателем совета, а опытного банкира Филиппа Валя — главным исполнительным директором[12] . В марте 2006 года новым гендиректором становится Фернандо Родес Вил, сын основателя Media Planning SA Леопольдо Родеса Кастаньеса.
Havas по-прежнему котируется на Euronext, но 28 июля 2006 г. исключена из фондовой биржи NASDAQ[13].
В марте 2015 года группа Bollore SA продала 22,5 % акций компании за 601 миллион евро, однако заявила о своём намерении оставаться мажоритарием[14].
Сервисы и отчётность
| Шаблон:По диагонали | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Оборот | 1645 | 1491 | 1461 | 1472 | 1532 | 1568 | 1441 | 1558 | 1645 | 1778 | 1772 | 1865 | 2188 | 2276 | 2259 | 2319 | 2378 | 2137 |
| Операционная прибыль | -396 | 34 | 152 | 140 | 169 | 188 | 180 | 202 | 220 | 240 | 245 | 263 | 315 | 329 | ||||
| Чистая прибыль | 34 | 52 | 59 | 46 | 83 | 104 | 92 | 110 | 120 | 126 | 128 | 140 | 172 | 177 | ||||
| Собственный капитал | 812 | 925 | 943 | 978 | 1015 | 1085 | 1200 | 1302 | 1131 | 1259 | 1447 | 1638 | 1752 | |||||
| Финансовые долги | 000 | 308 | 417 | 382 | 226 | 480 | 616 | 661 |
Havas — медиахолдинговая компания, дочерние компании которой предоставляют консультационные услуги в области коммуникаций с помощью традиционных рекламных средств массовой информации (телевидения, радио и печати), а также различные маркетинговые услуги, такие как управление рекламой, прямой маркетинг, продвижение продаж, корпоративные коммуникации, блокчейн и маркетинг ICO, коммуникации в сфере здравоохранения, внутренние коммуникации, спонсорство на телевидении, дизайн, коммуникации с персоналом и интерактивные коммуникации.
В конце 2012 года сеть агентств, когда-то известная как Euro RSCG, была переименована в «Havas Worldwide». Другие рекламные агентства, принадлежащие Havas, такие как Arnold Worldwide, сгруппированы в «Havas Creative» — медиа-подразделение остается «Havas Media». Для работы в подразделениях Creative и Media создан зонтичный бренд — Havas Digital Group.[15]
Примечания
Ссылки
- Agence Havas news reports, 1845—1848 (bulk: 1847—1848) From the University of Pennsylvania: Kislak Center for Special Collections, Rare Books and Manuscripts
- Шаблон:БСЭ3
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Marshall, Caroline (17 April 1998). «Alain’s Masterplan For Havas». PR Week
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Remila, Laurence (9 June 2005). «Bolloré Gains Seats on Havas' Board» Шаблон:Wayback AdWeek.
- ↑ Eric Pfanner, Havas picks Bolloré as chairman Шаблон:Wayback, International Herald Tribune, 13 July 2005
- ↑ 12,0 12,1 «Havas Names Bolloré Chairman, Wahl CEO» Шаблон:Wayback AdWeek, 12 July 2005.
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Cite press release
- ↑ Elliott, Stuart (24 September 2012). «Havas Doubles Down on, Well, Havas» Шаблон:Wayback, The New York Times.
