Русская Википедия:Quantcast

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Шаблон:Карточка компании Quantcast — компания, предоставляющая услуги веб-аналитики, выступающая в роли независимого измерителя аудиторий. Деятельность компании в основном заключается в том, чтобы помочь рекламодателям и рекламным площадкам найти друг друга, а затем выступить в роли нейтральной третьей стороны, проводящий измерения, в результате которых определяется объем продаваемой рекламы[1].

История и достижения

Quantcast была основана в 2006 году двумя предпринимателями, Конрадом Фелдманом и Полом Саттером, при финансировании Polaris Venture Partners, Founders Fund, Revolution Ventures и Cisco Systems.

В феврале 2010 журнал Fast Company опубликовал списки "самых инновационных компаний в 2010 году" — Quantcast была упомянута на 46 месте в списке "50 самых инновационных компаний в мире"[2] журнала Fast Company и на 3 месте в списке "10 самых инновационных компаний в веб"[3], сразу же после Facebook и Google на 1 и 2 местах соответственно.[4]

В марте 2010 Quantcast объявил о возможности просмотров аудиторных справок не только по США, но и по всем странам мира.[5]

Конец 2010 года — с июля по декабрь — был ознаменован масштабным судебным процессом на территории США в отношении Quantcast и некоторого количества крупных сайтов-клиентов (в деле фигурировали MTV, ESPN, MySpace, Hulu, ABC, NBC и Scribd).[6] В поданном групповом иске сайты обвинялись в том, что использовали недостаточно прозрачную для конечных пользователей технологию «zombie cookies», из-за которой обычные HTTP cookies в браузере пользователя, даже при их ручном стирании (что пользователь может делать из соображений сохранения анонимности), через некоторое время возвращались назад к жизни, причем именно с теми же значениями, что у них были до стирания. Подобное восстановление cookies делает возможным точную идентификацию конкретного пользователя, вне зависимости от смены IP-адреса, версий браузера и т. п. характеристик.

Технология «zombie cookies» основывается на том, что кроме традиционных HTTP cookies, ведутся ещё и их копии, хранящиеся в отдельном локальном хранилище распространённого плагина Adobe Flash, откуда их сложнее удалить. При удалении же только основной HTTP cookie, через некоторое время «воскрешается» (копируется обратно) резервная копия из хранилища cookies Flash-плагина. Несмотря на то, что исследование по этой проблеме было опубликовано в августе 2009[7], и через 72 часов после публикации исследования Quantcast исправила это поведение[8], явление получило широкий общественный резонанс в июле 2010[6][9], когда американский активист Джозеф Мэлли подал групповой иск, обвиняя ряд сайтов и Quantcast, как исполнителя, в нарушении неприкосновенности частной жизни и недобросовестной конкуренции. В заявлении было выдвинуто требование возместить ущерб, обязать компании удалить все собранные таким образом данные, запретить их сбор в дальнейшем и предоставить простой способ отказаться от навязываемых cookies.

Процесс закончился в декабре 2010 за примирением сторон.[8] Quantcast согласилась выплатить истцам около 2.4 млн. долларов — большую часть этих средств получили организации по борьбе за права на неприкосновенность частной жизни.[10]

По состоянию на декабрь 2011, Quantcast измеряет напрямую более 25 миллионов сайтов по всему миру[5], обрабатывая более 300 млрд. событий каждый месяц. Услугами Quantcast пользуются такие рекламные площадки, как телеканал MTV, журналы Gawker и Time, телекомпания Fox, агентства OMD, Starcom Mediavest и другие. Серверы компании ежедневно обрабатывают более 10 млрд. событий и 2 петабайт информации.[11] Согласно независимому отчету W3Techs.com, в декабре 2011 код Quantcast был установлен на 2.2% всех веб-сайтов Интернета, тем самым среди сайтов, которые пользуются хотя бы одной системой веб-аналитики рыночная доля Quantcast составляет 3.4%.[12]

Технологии

Quantcast проводит гибридные измерения аудитории с помощью нескольких различных технологий:

  • для точных измерений используется Javascript-код («счётчик», «tag»), который владелец сайта должен разместить на нём для отслеживания, после чего все действия всех посетителей сайта напрямую отправляются на серверы Quantcast, где агрегируются и на основе этих данных строятся отчёты
  • в случае отсутствия размещённого кода Quantcast на сайте, данные о посещаемости всё равно будут вычислены, но уже с помощью оценочных приблизительных методов, путём анализа трафика некоторых провайдеров—партнёров Quantcast[13], а также панельных исследований; в этом случае точность значительно снижается[14]

Примечания

Шаблон:Примечания

Партнерские ресурсы
Криптовалюты
Магазины
Хостинг
Разное

  1. ↑ Ошибка цитирования Неверный тег <ref>; для сносок adtarget не указан текст
  2. ↑ Шаблон:Статья
  3. ↑ Ошибка цитирования Неверный тег <ref>; для сносок top10web не указан текст
  4. ↑ Шаблон:Cite web
  5. ↑ 5,0 5,1 Шаблон:Статья
  6. ↑ 6,0 6,1 Шаблон:Cite news
  7. ↑ Шаблон:Статья
  8. ↑ 8,0 8,1 Шаблон:Cite web
  9. ↑ Шаблон:Cite news
  10. ↑ Шаблон:Cite web
  11. ↑ Шаблон:Статья
  12. ↑ Шаблон:Cite web
  13. ↑ Шаблон:Книга
  14. ↑ Шаблон:Статья
Источник — http://wikihandbk.com/ruwiki/index.php?title=Русская_Википедия:Quantcast&oldid=8783988