История из жизни:194592
История Андриано Телеша (Adriano Soares Teles do Vale) и его кафе A Brasileira (“Бразильянка”).Когда он привез сюда свой кофе из Бразилии, здесь кофе никого удивить было нельзя. Сам он родился в Алваренге, на севере Португалии, и в возрасте 12-ти лет уехал в Бразилию.В 1905 году Телеш купил старый магазин рубашек в Шиаду (Лиссабон) и превратил его в популярное место.Вот как это произошло.Продавать кофе на родине ему хотелось! Знаменитости хотелось, славы хотелось!У него было много денег - личные плантации кофе в Бразилии.Когда он открыл свое первое кафе, он этим тоже никого не удивил.Ну кафе, ну открыл - возьми пирожок на полке. Таких кафе - полно.И он приходит к выводу, что надо предложить всем покупать в его кафе молотый жареный кофе - но лиссабонцы тоже сказали: "О, можно подумать - тоже мне, непонятно что"."Ну молотый, ну жареный - и что?" Да у нас любая empregada (горничная)может купить кофе, пожарить и помолоть его.Чтобы все-таки случилось, и его кафе "выстрелило" в буквальном смысле этого слова,Андриано Телеш запускает на 14 лет подряд, на 14 лет вперед рекламную компанию.Всем, кто покупает у него на вынос свежий молотый жаренный кофе (1 кг)- он подает чашечку уже сваренного, пропущенного через холщевые мешочки без гущи.Эффект взорвавшейся бомбы. Бесплатное - привлекает...14 (!) лет потоком идут сюда люди, сейчас никто ничего такого вам не предложит, но слава за кафе закреплена по сей день!Второй рекламный ход - связан с журналистами, с начинающими поэтами,с начинающими художниками.В киоске в его кафе, когда мы там недавно были,люди могли, помимо просто прессы, взять бесплатно (посетители кафе),газету, которая называлась... “A Brazileira”.И что же там было? Молодые, начинающие амбициозные карикатуристы,художники, писатели, памфлетисты, просто журналисты - они будут размещать там свои труды, а Андриано Телеш будет за этоим еще выплачивать гонорары!А посетители ведь брали газету бесплатно!Так было 14 лет подряд и это тоже дало свой эффект.И “A Brazileira” до сих пор включена во все путеводители по Лиссабону. В 1988 году перед культовым местом был установлен памятник Фернандо Пессоа работы скульптура Лагоа Энрикеша (Lagoa Henriques) как дань уважения великому посетителю “Бразилейры”, став в конце концов самым фотографируемым монументом в Португалии!Такова история очень богатого и мудрого владельца кофе, кафе и газеты “A Brazileira” Андриано Телеша.
См.также
Внешние ссылки
