Русская Википедия:Баннерная слепота
Баннерная слепота — феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов не замечают рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них.
История
Термин был впервые использован Benway и Lane[1] для описания результата, полученного в ходе тестирования юзабилити веб-сайтов: в ходе выполнения задания (найти информацию на веб-сайте) большинство субъектов тестирования сознательно или подсознательно игнорировали информацию, представленную в баннерах. Эффект не зависел от положения баннеров на странице. Результат исследования противоречил популярной доктрине веб-дизайна, которая утверждала, что чем больше и красочнее элементы, чем больше анимации, — тем лучше пользователь их заметит.
Тем не менее, результаты эксперимента, проведённого Bayles[2], показали, что пользователи обычно замечают веб-баннеры. Это было доказано тестами со слежением за взглядом и другими способами. Эксперимент был сконцентрирован на том, как пользователи воспринимали отдельную веб-страницу, что они узнавали на ней и могли вспомнить впоследствии. Методология теста была оспорена заявлением, что подобные эксперименты имеют плохие результаты ввиду отсутствия реальных данных.[3] Очередной тест в 2014 году опроверг эти результаты и подтвердил существование «баннерной слепоты».[4]
Pagendarm и Schaumburg[5] указали, что возможное объяснение феномену баннерной слепоты находится в том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами. Пользователи склоняются либо к поиску конкретной информации или бесцельному просмотру одной страницы за другой. Так, пользователи создали отдельные когнитивные схемы для разных веб-ориентированных задач. Эта гипотеза также была предложена Norman.[6] При поиске конкретной информации на веб-сайте пользователи сосредотачиваются только на тех частях страницы, на которой они предполагают её найти, небольших текстах и ссылках. Большие, красочные или анимированные баннеры и другая графика остаются вне поля внимания.
См. также
Примечания
- ↑ Benway, J. P., Lane, D. M., «Banner Blindness: Web Searchers Often Miss 'Obvious' Links» Шаблон:Wayback, 1998, Internet Technical Group, Rice UniversityШаблон:Ref-en
- ↑ Bayles, Michelle. «Just How 'Blind' Are We to Advertising Banners on the Web?» Шаблон:Webarchive. Usabilty News 22, v.2 n.2 (July 2000), Wichita State University Software Usability Research Laboratory websiteШаблон:Ref-en
- ↑ Nielson, Jakob. «Banner Blindness: Old and New Findings» Шаблон:Wayback (August 2007) on useit.comШаблон:Ref-en
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Pagendarm, M., Schaumburg, H., «Why Are Users Banner-Blind? The Impact of Navigation Style on the Perception of Web Banners» Шаблон:Wayback, 2001, Journal of Digital InformationШаблон:Ref-en
- ↑ Norman, D. A., «Commentary: Banner Blindness, Human Cognition and Web Design» Шаблон:Wayback, 1999, Internet Technical GroupШаблон:Ref-en
