Русская Википедия:Добрый (бренд)
Шаблон:Другие значенияШаблон:Карточка товарного знака
Добрый — российский бренд безалкогольных напитков. Основан в 1998 году компанией «Мултон». По состоянию на 2021 год сок «Добрый» занимал первое место на российском рынке с долей 23,1 %[1].
История
Бренд «Добрый» основан в 1998 году компанией «Мултон»[2]. Первоначально под данным названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд создан Маргаритой Васильевой. «Добрый» стал одним из первых в истории современной России кириллических брендов для соков[3]. Своим появлением бренд породил целое направление в названиях соков: «Славный», «Любимый» (Pepsico) и другие. Торговая сеть «Верный», по признанию владельца, названа в логике названия сока «Добрый»[3]. 19 декабря 1998 года на заводе «Мултон» была выпущена первая пробная партия — 3600 литров яблочного сока «Добрый»[4]. Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna[3]. В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год.
К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов, а затем — и нектары[2].
В 2005 году «Мултон» стал частью системы Coca-Cola HBC в России[2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове, основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый»[3].
В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем[2].
26 августа 2022 года российский филиал Coca Cola HBC был переименован в Multon Partners[5][6][7]. «Мултон Партнерс» по-прежнему принадлежит нидерландской Coca-Cola HBC Holdings B.V.[8][9]. Компания сконцентрировалась на местных напитках: «Добрый», Rich, «Моя семья»[10], Burn, Black Monster и BonaAqua.
Ассортимент «Добрый» расширился. Так, на рынок вышли безалкогольные газированные напитки под брендом «Добрый», которые являются аналогами классических продуктов The Coca-Cola Соmpany: «Добрый Cola» (Coca-Cola), «Добрый Апельсин» (Fanta Апельсин), «Добрый Лимон-лайм» (Sprite), «Добрый Манго-маракуйя» (Fanta Манго)[11]. Также появилась линейка газированных напитков «Лимонады России» (Лимонад, Дюшес, Вишня, Сибирские травы). В конце 2022 года к линейке добавился «Добрый Cola без сахара» (Coca-Cola Zero), а в марте — апреле 2023 года — «Добрый Cola Ваниль» (Coca-Cola Vanilla) и «Добрый Cola Карамель».
Примечания
Ссылки
- ↑ Шаблон:Статья
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Шаблон:Cite web
- ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Coca-Cola HBC Россия сменила название на Multon Partners | Маркетинг | Новости | AdIndex.ru
- ↑ Coca-Cola будет продавать в РФ напиток под брендом «Добрый кола»
- ↑ Coca-Cola станет продавать в России напиток марки «Добрый кола» — Ведомости
- ↑ Донской завод Coca-cola начнет выпускать «Добрую Колу»
- ↑ Информация о качестве и безопасности товаров | Coca-Cola HBC Россия
- ↑ An Update on our Russian operations | Coca-Cola HBC
- ↑ Шаблон:Cite web
