Русская Википедия:Иванов, Алексей Николаевич (рекламист)

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Шаблон:К удалению

Шаблон:Автобиография Шаблон:Писатель

Алексе́й Николáевич Иванóв (Шаблон:Д, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингу. Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне»[1][2], «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы.

Биография

Алексей Иванов родился Шаблон:Д в Химках в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам[3].

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18[4].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[5] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

Шаблон:Нет АИ 2

В 1994 на базе НИИТП досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[6] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников[7]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing[8]. После этого работал в агентствах Young&Rubicam, Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Nissan, Lufthansa, Вимм-Билль-Данн, шоколадной фабрики «Россия»[9] (Nuts[10], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola.

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов[2].

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

Первая написанная им книга — «Бесплатная реклама: результат без бюджета» — поначалу не заинтересовала ни одно из деловых издательств[11]. Однако в 2010 году книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер» и к 2022 году выдержала 10 изданий[12].

Файл:How To Create an Idea if You Are Not Ogilvy.jpg
Обложка одной из книг автора

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[13], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[14], «Эксперт»[15][16], «Профиль»[17], «Компания»[18], «Генеральный директор»[19], «Коммерческий директор», Psychologies[20][21], MAXIM (с анонсом на обложке)[22], «Сноб», «Наука и жизнь»[23], «Химия и жизнь»[24], «За науку»[25][26], газетах «Московская правда»[27], «Вечерняя Москва», «Деловая Москва», «Литературная газета»[28], «Наша версия», на радио Business FM[29], Сити FM, MediaMetrics[30] и телевидении[31][32].

Труды рекламиста неоднократно появлялись на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction[33][34]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»[35].

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»[36] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате, «Библио-Глобусе»[37], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M[38][39][40].

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводил мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ, МФТИ[41][42], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)[43], Российском новом университете (РосНОУ) и других вузах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым[44][45].

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru[46][47][48], Клерк.Ру[49][50][51] и в социальной сети Профессионалы.ру[52]. В 2017 году интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет были изданы отдельной книгой[53].

Колумнист журнала «Свой бизнес»[54][55][56][57][58].

Обложки четырёх его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»[59][60][61][62].

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход[63], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[64]. По итогам года образовательная онлайн-платформа «Нетология» включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу. В 2019 году книга была переведена на английский язык[65] и представлена во многих странах мира[66], в 2020 — на украинский, болгарский[67] и турецкий[68] языки.

В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издание книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.

Увлечения и хобби

Файл:HowToMakeJoke.jpg
Обложка книги о юморе

Игра разума во всех её проявлениях, жизнь и поэзия А.С. Пушкина, любовная лирика В.В. Маяковского, юморотворчество[69]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го, 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН» и Всесоюзных Дней физика. Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.

В конце 2022 года в издательстве «Библос» выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[70].

Как отметил Борис Надеждин[71]:

«

Автору удалось то, что мне всегда представлялось недостижимым – систематизировать процесс юморотворчества

»
— Анонимус

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Многолетний участник знаменитой легкоатлетической эстафеты по Садовому кольцу на приз газеты «Вечерняя Москва»[72]. Четырехкратный чемпион МФТИ на дистанции 100 метров[73] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев и А. В. Митрофанов).

Российские издания

Зарубежные издания

Файл:Откровения рекламиста.jpg
Книга-интервью

Интересные факты

Шаблон:Trivia

Аудиокниги

Примечания

Шаблон:Примечания

Ссылки

Партнерские ресурсы
Криптовалюты
Магазины
Хостинг
Разное

  1. ↑ Шаблон:Cite web
  2. ↑ 2,0 2,1 Шаблон:Cite web
  3. ↑ Шаблон:Статья
  4. ↑ Шаблон:Cite web
  5. ↑ Правила жизни физтехов Шаблон:Wayback: Интервью с Алексеем Ивановым к 70-летию МФТИ
  6. ↑ Шаблон:Cite web
  7. ↑ Исследование неравновесного излучения слабоионизованной плазмы гелия Шаблон:Wayback // ТВТ, т. 30, №2, март-апрель 1992, стр. 230–235.
  8. ↑ Дизайн — это не математика, почему Конан Дойл не любил Шерлока Холмса, Лёня Голубков и домик в деревне: интервью с кандидатом наук, который 30 лет занимается рекламой // Клерк.Ру, 12 мая 2023.
  9. ↑ «Россия»: шоколадная душа // «Рекламный мир», №11-12 (84-85), 2000, стр. 36, 37.
  10. ↑ Хаос в production house // «Рекламный журнал», №5, 2000, стр. 6, 7.
  11. ↑ Книга химчанина выдержала 10 изданий // Газета «Химкинские новости», 23 декабря 2021.
  12. ↑ Единственная в России книга по рекламе, выдержавшая 10 изданий Шаблон:Wayback // Рекламный совет, 8 октября 2021.
  13. ↑ Как парадоксы и загадки выручают бизнесменов Шаблон:Wayback // Forbes, №3 (108), март 2013, стр. 28.
  14. ↑ Данных много не бывает Шаблон:Wayback // «Коммерсантъ Секрет Фирмы», №3 (339), март 2014, стр. 104.
  15. ↑ В поисках отсутствия смысла Шаблон:Wayback // «Эксперт», №11 (745), 21 марта 2011, cтр. 97.
  16. ↑ Изменить мышление Шаблон:Wayback // «Эксперт», №11 (843), 18 марта 2013, cтр. 89.
  17. ↑ Парадоксов друг Шаблон:Wayback // «Профиль», №42, 15 ноября 2010, cтр. 70.
  18. ↑ Этот тест не проходит 3/4 рекламы Шаблон:Wayback // «Компания», №11 (648), 28 марта 2011, cтр. 52.
  19. ↑ Всегда ли в бизнесе и в жизни выгодно быть первым? Шаблон:Wayback // «Генеральный директор», №3 (63), март 2011, cтр. 74, 75.
  20. ↑ Книги. Наш выбор Шаблон:Wayback // Psychologies, №72, апрель 2012, стр. 204.
  21. ↑ Книги. Наш выбор Шаблон:Wayback // Psychologies, №90, октябрь 2013, стр. 171.
  22. ↑ Правила нарасхвата Шаблон:Wayback // MAXIM, №9, сентябрь 2009, cтр. 64–68.
  23. ↑ Снаряд против брони Шаблон:Wayback // «Наука и жизнь», №8, август 2010, cтр. 63.
  24. ↑ Держите руки шире // «Химия и жизнь», №6, июнь 2012, стр. 28.
  25. ↑ О физике, рекламе и нелюбви к школьным сочинениям // «За науку», №4(1925), 30 апреля 2013, стр. 40–42.
  26. ↑ Как решать нерешаемые задачи Шаблон:Wayback // «За науку», 17 сентября 2019.
  27. ↑ Деньги из воздуха Шаблон:Wayback // «Московская правда», №6 (660), 29 марта 2012, стр. 5.
  28. ↑ С медведями — без очереди Шаблон:Wayback // «Литературная газета», №5 (6448), 5 февраля 2014.
  29. ↑ Полезные книги на Business FM Шаблон:Wayback // Business FM, 26 апреля 2010.
  30. ↑ Дао бизнеса Шаблон:Wayback // MediaMetrics, 19 сентября 2017.
  31. ↑ Засекреченные списки – 7 смертных грехов торговли Шаблон:Wayback // РЕН ТВ, 17 апреля 2021.
  32. ↑ Эмоции в рекламе и торговле Шаблон:Wayback // Комментарии эксперта на канале РЕН ТВ.
  33. ↑ Требуются личности // «Профиль», №45, 5 декабря 2011, стр. 87.
  34. ↑ Чтение для ума Шаблон:Wayback // «Профиль», №45, 2 декабря 2013, стр. 68, 69.
  35. ↑ Пища для ума Шаблон:Wayback // «Профиль», № 45, 3 декабря 2012, стр. 78, 79.
  36. ↑ Презентация книги «Бесплатная реклама» на выставке «Книги России» Шаблон:Wayback // XIII национальная выставка-ярмарка «Книги России», 13 марта 2010.
  37. ↑ Алексей Иванов в «Библио-Глобусе» Шаблон:Wayback // «Библио-Глобус», 2 июня 2015.
  38. ↑ Ташкент помог Якутску: итоги конкурса на лучшие решения бизнес-кейсов Шаблон:Wayback // «Генеральный директор», №9 (57), сентябрь 2010.
  39. ↑ Победила точка зрения потребителя: итоги конкурса бизнес-кейсов Шаблон:Wayback // «Генеральный директор», №12 (60), декабрь 2010.
  40. ↑ Как продвигать интернет-проект: итоги конкурса бизнес-кейсов Шаблон:Wayback // «Генеральный директор», №5 (65), май 2011.
  41. ↑ Встреча с рекламистом в МФТИ Шаблон:Wayback // МФТИ, 31 октября 2019.
  42. ↑ Как эффективно продвигать наукоемкую продукцию // МФТИ, 30 июня 2023.
  43. ↑ Мастер-класс «Как придумать идею, даже не будучи творческим человеком» Шаблон:Wayback // РУДН, 22 ноября 2017.
  44. ↑ Алексей Иванов в Сити Классе Шаблон:Wayback // Сити Класс, 2016—2022.
  45. ↑ Шаблон:YouTube // Сити Класс, 7 июля 2016.
  46. ↑ Чем креативнее реклама, тем она дешевле Шаблон:Wayback // E-xecutive.ru, 13 ноября 2012.
  47. ↑ Почему вы так завистливы? // E-xecutive.ru, 28 января 2014.
  48. ↑ Почему одни добиваются успеха, а другие - нет? // E-xecutive.ru, 26 марта 2013.
  49. ↑ Половину из тех, кто к нам обращается, мы отправляем домой Шаблон:Wayback // Клерк.Ру, 13 декабря 2011.
  50. ↑ 10 золотых правил рекламы от Алексея Иванова // Клерк.Ру, 28 августа 2016.
  51. ↑ Если нет бюджета на рекламу: 25 лайфхаков, как самому продвигать бизнес // Клерк.Ру, 20 июня 2017.
  52. ↑ Как придумать то, что выучит вся страна? Шаблон:Wayback // Онлайн-конференция Профессионалы.ру в рамках проекта «Доска почёта», 18 июля 2015.
  53. ↑ Вышла в свет уникальная книга нашего земляка Алексея Иванова Шаблон:Wayback // Газета «На Западе Москвы», 4 апреля 2017.
  54. ↑ О прорывных идеях // «Свой бизнес», 20 января 2014.
  55. ↑ Эффект избирательного внимания // «Свой бизнес», 29 апреля 2014.
  56. ↑ Самый важный секрет интернет-маркетинга // «Свой бизнес», 19 ноября 2015.
  57. ↑ Почему бесплатные идеи обходятся так дорого? // «Свой бизнес», 15 августа 2016.
  58. ↑ Почему реклама подобна венчурным инвестициям // «Свой бизнес», 27 декабря 2016.
  59. ↑ Оформление книги «Здравому смыслу вопреки» Шаблон:Wayback // «Студия Артемия Лебедева», 2 октября 2010.
  60. ↑ Оформление книги «Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно» Шаблон:Wayback // «Студия Артемия Лебедева», 9 декабря 2011.
  61. ↑ Оформление книги «Не может быть» Шаблон:Wayback // «Студия Артемия Лебедева», 24 октября 2012.
  62. ↑ Оформление книги «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» Шаблон:Wayback // «Студия Артемия Лебедева», 5 декабря 2013.
  63. ↑ Рекламист в гостях у физика Шаблон:Wayback // Клерк.Ру, 26 ноября 2014.
  64. ↑ Шаблон:Книга
  65. ↑ Отечественная книга о рекламе впервые издана на Западе Шаблон:Wayback // Cossa.ru, 25 июля 2019 года.
  66. ↑ Книга жителя ЗАО вышла в США, Японии и 65 других странах Шаблон:Wayback // «Наша версия», 29 августа 2019.
  67. ↑ 'Руският Огилви': Будният и любознателен ум е безценен капитал за всеки бизнесШаблон:Ref-bg Шаблон:Wayback / «Русский Огилви»: Открытый, любознательный ум — бесценный капитал в любом бизнесе // Offnews.bg, 19 марта 2020.
  68. ↑ Первая русская бизнес-книга в Турции Шаблон:Wayback // Рекламный совет, 29 октября 2020.
  69. ↑ Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству Шаблон:Wayback — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.
  70. ↑ Все, что вы хотели узнать о юморе, но стеснялись спросить // «Московская правда», №20 (29806), 3 февраля 2023, стр. 7, 8.
  71. ↑ Рекламист «систематизировал процесс юморотворчества» // Рекламный совет, 16 января 2023.
  72. ↑ Процесс юморотворчества систематизировали, улыбаясь // «Вечерняя Москва», №37 (29364), 2 марта 2023, стр. 11.
  73. ↑ Старты легкоатлетов // «За науку», №17 (1073), 14 апреля 1989.
  74. ↑ Плакат жителя ЗАО принес победу над магистрами «Что? Где? Когда?» Шаблон:Wayback // Газета «На Западе Москвы», 15 января 2018.
  75. ↑ How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy Шаблон:Wayback // Каталог Columbia University Press, май 2019.
  76. ↑ «По волжской Ахтубе» // Газета «Вперёд», №80 (6513), 5 июля 1979.
  77. ↑ Иванов А. Н. Откровения рекламиста.— М.: Библос, 2017.— Стр. 131.— ISBN 978-5-905641-42-8.
  78. ↑ «Буквоед» Шаблон:Wayback // Шаблон:Книга
  79. ↑ Теория бесконечности выгод Шаблон:Wayback // Шаблон:Книга
Источник — http://wikihandbk.com/ruwiki/index.php?title=Русская_Википедия:Иванов,_Алексей_Николаевич_(рекламист)&oldid=9963579