Русская Википедия:Идентичность бренда
Иденти́чность бре́нда (Шаблон:Lang-en) — система характерных особенностей[1] или отличительные особенности бренда, его индивидуальность (Шаблон:Lang-en), личность (Шаблон:Lang-en)[2]. Метафора идентичности бренда — «ДНК» бренда (Шаблон:Lang-en). Имеет несколько дефиниций: стратегическая концепция персоналии бренда, его внешнее выражение, совокупность его идентификаторов; отражение уникальных для бренда характеристик, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, участвующим в формировании модели и имиджа бренда; уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда[3].
Имидж бренда (то, как покупатели и другие лица воспринимают бренд) может выступать аспектом идентичности бренда, но не подменяет его[3].
Атрибуты
Ключевые особенности бренда выражаются через различные образы, называемые «атрибутами бренда» (Шаблон:Lang-en или Шаблон:Lang-en).[4].
К визуальным атрибутам (Шаблон:Lang-en) относят, например, сигнатуру бренда (Шаблон:Lang-en), которая включает символ (Шаблон:Lang-en), логотип (Шаблон:Lang-en), слоган бренда (Шаблон:Lang-en или Шаблон:Lang-en или Шаблон:Lang-en) и поддерживающую бренд графику (Шаблон:Lang-en). В качестве примера различного использования поддерживающей графики[5] можно привести сигнатуру бренда Гонконга.[6]
Виды поддерживающей графики: продолжение бренда (Шаблон:Lang-en), заполнение (узор, текст), иконографический язык или иконки (Шаблон:Lang-en).
Виды
Идентичность бренда территории (Шаблон:Lang-en) — часть культуры бренда (Шаблон:Lang-en)[7]. Связана с понятиями из смежных наук Национальная идентичность (Шаблон:Lang-en), Территориальная идентичность и является концепцией Маркетинга мест или Бренд-менеджмента территорий (Шаблон:Lang-en). Считается сравнительно новым направлением в бренд-менеджменте.
Примечания
Литература
- Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
- Словарь бренд-менеджера // Бренд-менеджмент. — 2006. — № 2(27). — С. 124—130.
- Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т. I. Системный маркетинг. — М.: Гном и Д, 2002.
- Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — 381 с.
- Калугина Г. А. Маркетинг. — М.: Доброе слово, 2002.
- Келвин Р. Lovemarks: бренды будущего. — М., 2005.
- Перция В. М., Мамлеева Л. А. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. — 288 с.
- Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
- Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997.
- Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
См. также
- ↑ Шаблон:Статья
- ↑ Идентичность бренда, выраженная терминами, обычно используемыми для описания индивидуальных черт человека.
- ↑ 3,0 3,1 Шаблон:Книга
- ↑ Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
- ↑ Варианты названий термина: стилевой графический элемент, суперграфика, стилеобразующий элемент.
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — № 5(54). — C. 306.
