Русская Википедия:Мёрфи, Джон Метью
Шаблон:ФИО Шаблон:Персона Джон Мэтью Мёрфи (Шаблон:Lang-en) (1946, Эссекс) — брендинг-консультант, создатель фирмы Interbrand, одного из первых и главных брендинговых консалтинговых агентств. Изобретатель термина «брендинг»[1]. Пионер брендинговой оценки[2]. С 1996 года пивовар, создатель пивоварни St. Peter's[3]. В 2001 году ему была присуждена почётная степень доктора социальных наук Университета Брунеля[4].
Interbrand
В 1979 году Мёрфи открыл свой первый офис в Нью-Йорке и компания, носившая до этого имя Novamark была переименована в Interbrand[5]. Фирма предложила услугу, которая дала старт целой отрасли: оценка стоимости брендов[6]. Как он сам впоследствии рассказывал: «повсюду продавались бизнесы, производящие брендованные товары, хотя на самом деле стоило бы продавать сами бренды. Но никто не знал, как оценивать их». В 1987 году Interbrand заявил, что обладает собственной методологией оценки стоимости брендов, а в 1989 году Мёрфи выпустил свою эпохальную книгу «Оценка брендов — поиск правдивого и честного взгляда» (Шаблон:Lang-en)[7]. В 1993 году Джон решил продать Interbrand, его купила компания Omnicom[8]. До 1996 года продолжал работать в руководстве Интербренда, помогая передаче его новому владельцу, после чего окончательно покинул компанию.
Бренды
С участием Джона Мёрфи были созданы следующие всемирно известные бренды:[4][5][8]
- Prestel, система видеотелефонии
- Бритиш Телеком, отделение Почты, ставшее самостоятельным подразделением
- Land Rover Discovery
- Прозак
Пивоварня St. Peter’s
После ухода из брендингового агентства Джон Мёрфи решил создавать собственные бренды. Размышляя над тем, почему английское пиво и эли так сложно найти за рубежом, он пришёл к выводу, что большинство пивоваров предпочитают продавать своё пиво через местные пабы, вместо того, чтобы двигать свой бренд. Англичане преимущественно также пьют местное пиво в местных пабах. В 1996 году Мёрфи создал с нуля небольшую крафтовую пивоварню в Саффолке, выкупив поместье St. Peter’s hall. Бизнес был ориентирован прежде всего на международный рынок, а не на пабы. На текущий момент они производят почти 3 миллиона литров пива в год. В 2013 году компания St. Peter’s оценивалась в 12-15 млн. фунтов стерлингов.[9]
Плимутский джин
Шаблон:Основная статья Джон Мёрфи участвовал в покупке у компании Allied Domecq винокурни и бренда Плимутский джин в 1996 году. Этот джин был уникальным английским продуктом со славной историей. На момент покупки производилось всего 3000 бутылок в год, хотя производственные мощности позволяли изготавливать до 200000. После выпуска новой упаковки и продвижения, продажи составили 150 тысяч упаковок в 2003 году.
Личная жизнь
Был женат в 1969-2000 годах на баронессе Элен Мёрфи, члене Палаты лордов.
Литература
- John Murphy, Michael Rowe. How to design trademarks and logos. — North Light Books, 1988.
- John Murphy. Brand Valuation – Establishing a true and fair view. — London: Hutchinson Business Books, 1989. — ISBN 0-09-174261-7.
- John Murphy. Brand Stategy. — 1990. — ISBN 0130841617.
- John Murphy. Brandfather: the man who invented branding. — 2017. — Шаблон:ISBN.
Примечания
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 4,0 4,1 Шаблон:Cite web
- ↑ 5,0 5,1 Шаблон:Cite web
- ↑ In Business interview with John Murphy (аудио), BBC Radio 4, September 25, 2008, примерно с 19:35
- ↑ Murphy, John (ed.) (1989). Brand Valuation – Establishing a true and fair view. Hutchinson Business Books, London. ISBN 0-09-174261-7.
- ↑ 8,0 8,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
