Охват в социальных сетях — метрика эффективности маркетинга в социальных медиа, описывающая количество пользователей, провзаимодействовавших с контентом, размещенным в социальной сети.[1][2]
В отличие от количества показов, охват вычисляется, исходя из количества уникальных аккаунтов, которым была показана реклама или другой контент:
- <math>R = \frac{I}{\bar{f}}</math>
где <math>R</math> — охват, <math>I</math> — количество показов, <math>\bar{f}</math> — средняя частота показов.
Средства аналитики социальных сетей позволяют точно рассчитывать стоимость и демографическую структуру охвата.
Типы охвата
Органический охват
Получается на основе прямого вычисления количества пользователей, просмотревших запись (пост, stories и т. д.) в своей ленте социальной сети Facebook, Вконтакте, Instagram, LinkedIn, Twitter[3] или других.
Рекламный охват
Включает в себя показы контента, произошедшие за счёт платного продвижения средствами таргетированной рекламы в социальной сети или другого вида рекламы (например, гостевых постов).
Виральный охват
Соответствует количеству пользователей, увидевших контент после того, как им поделился какой-либо другой пользователь (помимо самого автора). Например, если кто-то из друзей пользователя на Facebook поделился в своей ленте публикацией некоторой страницы, виральный охват этой публикации вырастет, как только пользователь увидит этот пост в своей ленте в качестве перепоста от своего друга.[4][5]
Охват и вовлечённость
Охват является показателем масштабности рекламной кампании, но сам по себе недостаточен для оценки её эффективности. Для того, чтобы понимать, была ли охвачена целевая аудитория, полезно использовать также показатель вовлечённости (ER).
Рост органического охвата
Алгоритмы социальных сетей отслеживают поведение пользователей при взаимодействии с контентом (например, постом в Instagram). От того, насколько пользователи вовлечены — комментируют, ставят лайки, делятся публикацией — зависит, насколько активно этот контент будет показываться другим участникам и их лентах. Пост, быстро набравший много отметок «нравится» и активно комментируемый, быстрее попадёт во внимание других подписчиков автора.
Примечания
Шаблон:Примечания
| Партнерские ресурсы |
|---|
| Криптовалюты |
|
|---|
| Магазины |
|
|---|
| Хостинг |
|
|---|
| Разное |
- Викиум - Онлайн-тренажер для мозга
- Like Центр - Центр поддержки и развития предпринимательства.
- Gamersbay - лучший магазин по бустингу для World of Warcraft.
- Ноотропы OmniMind N°1 - Усиливает мозговую активность. Повышает мотивацию. Улучшает память.
- Санкт-Петербургская школа телевидения - это федеральная сеть образовательных центров, которая имеет филиалы в 37 городах России.
- Lingualeo.com — интерактивный онлайн-сервис для изучения и практики английского языка в увлекательной игровой форме.
- Junyschool (Джунискул) – международная школа программирования и дизайна для детей и подростков от 5 до 17 лет, где ученики осваивают компьютерную грамотность, развивают алгоритмическое и креативное мышление, изучают основы программирования и компьютерной графики, создают собственные проекты: игры, сайты, программы, приложения, анимации, 3D-модели, монтируют видео.
- Умназия - Интерактивные онлайн-курсы и тренажеры для развития мышления детей 6-13 лет
- SkillBox - это один из лидеров российского рынка онлайн-образования. Среди партнеров Skillbox ведущий разработчик сервисного дизайна AIC, медиа-компания Yoola, первое и самое крупное русскоязычное аналитическое агентство Tagline, онлайн-школа дизайна и иллюстрации Bang! Bang! Education, оператор PR-рынка PACO, студия рисования Draw&Go, агентство performance-маркетинга Ingate, scrum-студия Sibirix, имидж-лаборатория Персона.
- «Нетология» — это университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами и продуктами, дизайна, Data Science и разработки. В рамках Нетологии студенты получают ценные теоретические знания от лучших экспертов Рунета, выполняют практические задания на отработку полученных навыков, общаются с экспертами и единомышленниками. Познакомиться со всеми продуктами подробнее можно на сайте https://netology.ru, линейка курсов и профессий постоянно обновляется.
- StudyBay Brazil – это онлайн биржа для португалоговорящих студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт.
- Автор24 — самая большая в России площадка по написанию учебных работ: контрольные и курсовые работы, дипломы, рефераты, решение задач, отчеты по практике, а так же любой другой вид работы. Сервис сотрудничает с более 70 000 авторов. Более 1 000 000 работ уже выполнено.
- StudyBay – это онлайн биржа для англоязычных студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт.
|
|---|
