Русская Википедия:Ребрендинг
Ребрендинг (Шаблон:Lang-en) — активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования. Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).
Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих[1].
Задачи ребрендинга
- усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
- дифференциация бренда (усиление его уникальности);
- увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)[2].
Ключевые этапы ребрендинга
- Маркетинговый аудит
Основная цель — оценить узнаваемость бренда, понять, насколько лояльно к нему относится потребитель; какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его образ для различных целевых аудиторий; понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.
- Репозиционирование бренда
Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.
- Рестайлинг визуальных атрибутов бренда
Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.
- Внутренняя и внешняя коммуникация
Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд[3].
Примеры ребрендинга
Шаблон:ОРИСС Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.
В 2007 году произошел ребрендинг у телеканала 2x2.
Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также новый образ авиакомпании «Аэрофлот» и, особенно, «РЖД».
В 2012 году авиакомпания "Когалымавиа" произвела ребрендинг и стала называться "Metrojet".
В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005—2006) торговой марки «Билайн», а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».
Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК «Связной» в 2008 году. К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычному оранжевому и голубому прибавились белый, зелёный, жёлтый и фиолетовый. Был изменён шрифт написания логотипа.
Также через ребрендинг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется «Перец», изменилась тематика канала.
В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома «Папины дочки» — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».
Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.
В 2007 году Международная Авиатранспортная Ассоциация IATA провела ребрендинг, результатом которого стало не только изменение названия на Unifest Travel, но и вступление её в век электронной коммерции. Одной из первых, среди компаний, обслуживающих корпоративных клиентов, Unifest Travel осуществила промышленное внедрение электронного билета, вступив в систему Шаблон:Iw.
В 2017 году был проведён ребрендинг канала «QTV» — он был переименован в «Шаблон:Не переведено 5», а концепция вещания полностью изменилась. До 2010 года телеканал назывался «Куй-ТВ».
В 2021 году компания «Медиалогия» провела ребрендинг, который включал в себя обновление логотипа, фирменного шрифта и стиля.
Примечания
Ссылки
- Буланов А. В. Зачем нужны ребрендинги? // Индустрия рекламы. — 2007
- ↑ Ребрендинг Шаблон:Wayback // Sostav.ru
- ↑ Эффективность рекламной кампании Шаблон:Wayback // Маркетинг журнал «4Р»Шаблон:Недоступная ссылка
- ↑ Ребрендинг Шаблон:Wayback // glossostav.ru (Sostav.ru)
