Русская Википедия:Рекламные кампании «Яндекса»
Первоначально продукт Яndex.ru создавался компанией CompTek с целью продвижения остальных продуктов компании, в том числе и Шаблон:Comment[1]. По мере своего развития [[Яндекс.Поиск|поисковая система[2].
За первый год существования на рекламу «Яндекса» было потрачено всего 1 тыс. долл; затем началась реклама в специализированных компьютерных журналах[2]. «Яндекс» также первой из российских интернет-компаний провела рекламную кампанию на телевидении[3]. Однако многие годы «Яндекс» не проводил привычных рекламных акций и не имел партнёров среди крупных медийных агентств, зачастую обходясь исключительно своими силами[3][4].
Слоганы
Найдётся всё
«Яндекс» запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 году Аркадием Воложем трети компании инвесторам[5]. Часть вырученных средств пошли на наём нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная кампания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени[6]. Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета»[7].
Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдётся?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдётся всё!»[5]. Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года[8].
Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё — стала слоганом компании[9]. Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:
Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика[10]
.
Само выражение быстро стало крылатым.
Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем»[11].
Информация о ролике[8]:
Найдётся всё! | ||||
Рекламное агентство | ARS Communications | |||
Креативный директор | Арсен Ревазов | |||
Копирайтер | Екатерина Андерсон | |||
Студия | Top Film Production | |||
Режиссёр | Андрей Лобов | |||
Оператор | Алексей Молчанов | |||
Гримёр | Лариса Жуковская | |||
Стилист | Наталья Маланчук | |||
Композитор | Сергей Миклашевский | |||
Продюсер | Анна Кочанова | |||
Актёры | ||||
Интеллигент | Иван Шорин | |||
Бандит | Артемий Лебедев | |||
Ссылка на ролик, копияШаблон:Недоступная ссылка |
«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)
Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, "Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»"[7].
«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)
В 2006 году Яндекс провёл офлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «…справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро[12].
Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы»[13].
«Есть вопросы?»
1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию[14]. На билбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!»[3].
Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как «Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого»[14].
Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева, рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих компаний[14].
На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира, Александра Пушкина, Николая Некрасова, Корнея Чуковского, Михаила Матусовского, Самуила Маршака, Эдуарда Успенского, Юрия Энтина, Юрия Шевчука, Дугласа Адамса, русских народных сказок, а также из кинофильма «Джентльмены удачи», мультфильма «Винни-Пух идёт в гости», учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды «Уральские пельмени» в передаче КВН и арии Германа из оперы «Пиковая дама» в тональности си мажор для тенора и фортепьяно[14].
С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов[14].
«Ответы на все случаи жизни»
Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции, где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей[15][16]. Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency[15].
Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.
Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино[15].
Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru.
«Yandex’le!»
«Yandex’le» (произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“») — неологизм, придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции (Шаблон:Lang-tr)[17][18][19].
В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др[20]. На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручают их[21].
Данные о роликах[20]:
Yandex’le! | ||||
Рекламное агентство | Лео Бернетт Стамбул | |||
Производство | Powfilms | |||
Режиссёр | Бурчу Матур (Шаблон:Lang-tr) |
«Начнётся всё!»
Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».
Были снято 5 видеороликов[22], общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct[23][24].
Данные о роликах[25]:
«Весна. Яндекс. Начнётся всё» | ||||
Рекламное агентство — Instinct (BBDO Group) | ||||
Креативные директора | Ярослав Орлов, Роман Фирайнер | |||
Руководитель группы | Сергей Свержинский | |||
Шаблон:Comment | Ирина Антецца, Алиса Татаринова | |||
Продюсер | Татьяна Дмитриева | |||
Производство — «Рефлекс» | ||||
Режиссёр | Микко Лехтинен | |||
Оператор | Владислав Опельянц | |||
Продюсер | Леся Маглеванная | |||
О съёмках роликов про весну, которая начнётся |
Шаблон:- Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).
Реклама отдельных продуктов «Яндекса»
Яндекс.Браузер
Рекламная кампания Яндекс.Браузера была запущена после выхода версии 1.1 продукта[26]. Совместно с агентством My Agency[27] (с ним «Яндекс» уже работал во время кампании «Ответы на все случаи жизни») в офисе компании в Москве был записан ролик с сотрудниками компании в главных ролях, с целью отразить дух рабочего процесса[26].
Реклама браузера в Турции была ещё масштабнее: помимо теле- и интернет-рекламы, были проведены также две оригинальные рекламные акции. Первая из них — так называемые «фанатские версии» браузера в стилистике клубов «Галатасарай», «Фенербахче» и «Бешикташ» (на странице futbolaski.yandex.com.tr)[28].
Другая акция — розыгрыш автомобиля «Ламборгини», который проходил с 28 февраля по 19 мая 2013 года. Для участия нужно было только скачать браузер и зарегистрироваться на сайте kazan.yandex.com.tr. 3 июля 2013 года приз получил житель города Газиантеп[29].
Другие
Проводятся также кампании по продвижению Яндекс. Карт[30], Яндекс.Почты[31], Яндекс.Такси[32]. С целью иллюстрации функционала Яндекс.Пробок на улицах устанавливаются экраны-информеры[33].
Прочее
Осенью 2001 года «Яндекс» участвовал в проекте ОРТ «Последний герой», а в октябре-декабре 2002-го - в «Фабрике звёзд»[7].
Примечания
Статьи
- Мазалов, В. В. Задача наилучшего выбора и её применение в рекламных кампаниях поисковой системы Яндекс / В. В. Мазалов, А. А. Фалько // Интернет-математика 2007 : сб. работ участников конкурса науч. проектов по информ. поиску / [отв. ред. П. И. Браславский]. — Екатеринбург : Изд-во Урал. университета, 2007. — С. 126—134.
Ссылки
- Главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская. Как раскрутить проект в Интернете
- «Яндекс»: «Лучшая наша реклама — наши сервисы»Шаблон:Недоступная ссылка
- Список статей о рекламных кампаниях «Яндекса»
- Записи с меткой «реклама» в официальном блоге «Яндекса» на Я.ру
- Шаблон:Ref-tr Master Yandex ile internet dünyasını keşfedin!
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 2,0 2,1 Шаблон:Cite web
- ↑ 3,0 3,1 3,2 «Яндекс»: «Лучшая наша реклама — наши сервисы»Шаблон:Недоступная ссылка
- ↑ Елена Колмановская: «В Яндексе не хватает гениев» Шаблон:Wayback "Правда в том, что подавляющее большинство рекламы мы делаем себе сами. Мы не смогли найти себе агентство, которое настолько бы понимало бы Интернет. Нельзя в Интернете сфотографировать продукт, нельзя показать, как красиво льётся сок. В Интернете надо делать рекламу на уровне идей. "
- ↑ 5,0 5,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 7,0 7,1 7,2 Что нашлось у «Яндекса» Шаблон:Wayback / Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы», № 1 (17), 20.01.2003
- ↑ 8,0 8,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ «Яндекс» оживил слоган шестилетней давности Шаблон:Wayback Журнал «Индустрия рекламы», 29 декабря 2006
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 14,0 14,1 14,2 14,3 14,4 Шаблон:Cite web
- ↑ 15,0 15,1 15,2 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 20,0 20,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ 26,0 26,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web