Русская Википедия:Скотт, Дэвид Мирман

Шаблон:Однофамильцы Шаблон:Персона Дэвид Мирман Скотт (Шаблон:Lang-en) (родился 25 марта 1961 года) — американский эксперт в области онлайн маркетинга^[1] и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» (Шаблон:Lang-en) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский^[2].

«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek. Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера^[3],результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM^[4], а также уроках рок-группы The Grateful Dead^[5].

Ранние годы

Файл:David-meerman-scott-la-scala.png

Скотт сыграл китайца в опере «Турандот», театр Ла Скала, гастроли в Токио, 1988 год

В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон (Шаблон:Lang-en), штат Огайо, США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит, а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.

С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компанииШаблон:Sfn. С 1987 по 1993 год работал в Токио, а с 1987 по 1993 год в Гонконге^[6].

В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини «Турандот», постановка Франко Дзеффирелли, дирижер Джеймс Ливайн, во время гастролей театра Ла Скала в Токио^[7] В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году^[6].

Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR-программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес^[6].

С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».

Карьера

Идеи

Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ^[8].

По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам^[9]^[10]: использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п.^[11]^[12]:

Шаблон:Начало цитатыИнтернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идейШаблон:Конец цитаты

Выступления

Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях^[13] в разных странах мира.

Книги, изданные на русском языке

Шаблон:Книга

Книги, изданные на английском языке

Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi^[14] ePub^[15])
The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)^[16]
Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),^[3]
Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010)^[5].

В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате^[17].

В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012^[18]^[19].

Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом (Шаблон:Lang-en).

А также:

The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010)^[4]. Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times^[20] и Computerworld^[21].
World Wide Rave (2009)^[22]. Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов^[23].
Tuned In (2008)^[24].
The New Rules of Marketing and PR (2008)^[25] Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek^[26] и было переведено более чем на 20 языков^[27]. На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
Cashing In With Content (2005)^[28].
Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001)^[29].

Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons^[30]^[31].

Первые шесть книг этой серии:

Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah^[32].
Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield^[33].
Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne^[34].
Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty^[35].
Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman^[36].
Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner^[37]

Публикации онлайн и в социальных медиа

Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:

Несколько электронных книг^[38].
Блог Web Ink Now^[39], который вошел в рейтинг AdAge Power 150 как один из ведущих блогов о маркетинге^[40].
Статьи в Huffington Post^[41].
Статьи в EContent Magazine^[42].

Корпоративное управление

Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot^[43], Eloqua^[44], VisibleGains^[45], Newstex^[46],Converseon, Nashaquisset^[47], Massachusetts Air and Space Museum^[48] and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz.

Личная жизнь

Жена: Юкари Ватанабе Скотт (Шаблон:Lang-en).
Дети: дочь^[49]^[50].
Хобби: коллекционирует предметы, связанные с освоением космоса^[51], ходит на рок-концерты^[52], занимается серфингом^[53].

См. также

Примечания

Шаблон:Примечания

Ссылки

Внешние ссылки

Шаблон:Выбор языка

[1] Шаблон:Cite web

[books_dms-2] Шаблон:Cite web

[real-time-3] 3,0 ^3,1 Шаблон:Книга

[new-rules-2e-4] 4,0 ^4,1 Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[grateful-dead-5] 5,0 ^5,1 Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[official-bio-6] 6,0 ^6,1 ^6,2 Шаблон:Cite web

[7] Шаблон:Статья

[8] Шаблон:Cite news

[9] Шаблон:Cite web

[Boston_Herald_2008-02-01-10] Шаблон:Cite news

[WSJ_2007-11-26-11] Шаблон:Cite news

[Entrepreneur-12] Шаблон:Cite news

[13] Шаблон:Cite web

[14] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback

[15] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback

[16] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[17] Шаблон:Cite web

[18] Шаблон:Cite web

[19] Шаблон:Cite web

[20] Шаблон:Cite news

[21] Шаблон:Cite web

[22] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback

[23] Шаблон:Cite web

[24] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback

[25] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[26] Шаблон:Cite news

[27] Шаблон:Cite web

[28] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[29] Шаблон:Книга Шаблон:Wayback Шаблон:Cite web

[30] Шаблон:Cite web

[31] Шаблон:Cite web

[32] Шаблон:Книга

[33] Шаблон:Книга

[34] Шаблон:Книга

[35] Шаблон:Книга

[36] Шаблон:Книга

[37] Шаблон:Книга

[38] Шаблон:Cite web

[39] Шаблон:Cite web

[40] Шаблон:Cite news

[41] Шаблон:Cite web

[42] Шаблон:Cite web

[43] Шаблон:Cite web

[44] Шаблон:Cite web

[45] Шаблон:Cite web

[46] Шаблон:Cite web

[47] Шаблон:Cite web

[48] Шаблон:Cite web

[49] Шаблон:Cite web

[50] Шаблон:Cite web

[51] Шаблон:Cite web

[52] Шаблон:Cite web

[53] Шаблон:Cite web

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

[30]

[31]

[32]

[33]

[34]

[35]

[36]

[37]

[38]

[39]

[40]

[41]

[42]

[43]

[44]

[45]

[46]

[47]

[48]

[49]

[50]

[51]

[52]

[53]

Партнерские ресурсы
Криптовалюты	Обмен криптовалют - www.bestchange.ru Криптовалютная биржа CoinEx Криптовалютная биржа Binance HIVE OS - операционная система для майнинга e4pool - Мультивалютный пул для майнинга.
Магазины	AliExpress — глобальная виртуальная (в Интернете) торговая площадка, предоставляющая возможность покупать товары производителей из КНР; computeruniverse.net - Интернет-магазин компьютеров(Промо код 5 Евро на первую покупку:FWWC3ZKQ);
Хостинг	DigitalOcean - американский провайдер облачных инфраструктур, с главным офисом в Нью-Йорке и с центрами обработки данных по всему миру;
Разное	Викиум - Онлайн-тренажер для мозга Like Центр - Центр поддержки и развития предпринимательства. Gamersbay - лучший магазин по бустингу для World of Warcraft. Ноотропы OmniMind N°1 - Усиливает мозговую активность. Повышает мотивацию. Улучшает память. Санкт-Петербургская школа телевидения - это федеральная сеть образовательных центров, которая имеет филиалы в 37 городах России. Lingualeo.com — интерактивный онлайн-сервис для изучения и практики английского языка в увлекательной игровой форме. Junyschool (Джунискул) – международная школа программирования и дизайна для детей и подростков от 5 до 17 лет, где ученики осваивают компьютерную грамотность, развивают алгоритмическое и креативное мышление, изучают основы программирования и компьютерной графики, создают собственные проекты: игры, сайты, программы, приложения, анимации, 3D-модели, монтируют видео. Умназия - Интерактивные онлайн-курсы и тренажеры для развития мышления детей 6-13 лет SkillBox - это один из лидеров российского рынка онлайн-образования. Среди партнеров Skillbox ведущий разработчик сервисного дизайна AIC, медиа-компания Yoola, первое и самое крупное русскоязычное аналитическое агентство Tagline, онлайн-школа дизайна и иллюстрации Bang! Bang! Education, оператор PR-рынка PACO, студия рисования Draw&Go, агентство performance-маркетинга Ingate, scrum-студия Sibirix, имидж-лаборатория Персона. «Нетология» — это университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами и продуктами, дизайна, Data Science и разработки. В рамках Нетологии студенты получают ценные теоретические знания от лучших экспертов Рунета, выполняют практические задания на отработку полученных навыков, общаются с экспертами и единомышленниками. Познакомиться со всеми продуктами подробнее можно на сайте https://netology.ru, линейка курсов и профессий постоянно обновляется. StudyBay Brazil – это онлайн биржа для португалоговорящих студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт. Автор24 — самая большая в России площадка по написанию учебных работ: контрольные и курсовые работы, дипломы, рефераты, решение задач, отчеты по практике, а так же любой другой вид работы. Сервис сотрудничает с более 70 000 авторов. Более 1 000 000 работ уже выполнено. StudyBay – это онлайн биржа для англоязычных студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт.