Русская Википедия:Clean & Clear

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Шаблон:Карточка товарного знака Clean & Clear (произносится Клин энд Клиа, в пер. с англ. — Чисто и без следов) — линия косметики, разработанная для борьбы с прыщами, чёрными точками и повышенной жирностью кожи подростков. Она содержит различные натуральные ингредиенты и специальные комплексы (бензоилпероксид 10 %[1][2] или салициловую кислоту 2 %[3][4]) как действующие вещества[5] для решения проблем с кожей во время периода пубертатного периода.

Бренд представлен в 90 странах мира[6].

В 2011 году консультанты компании Шаблон:Не переведено 5 включили бренд «Clean & Clear» в список «Топ 50 глобальных брендов в сфере красоты», в котором «Clean & Clear» был оценён в 1,9 миллиардов долларов и занял 21 место[7]. В рейтинге 2014 года бренд находился на 38 месте и был оценен в 710 миллионов долларов[8].

История

Период Revlon

Файл:Clean & Clear TV ad 1956.ogv
Телевизионная реклама «Clean & Clear», США, 1956 год

Бренд «Clean and Clear» был назвал в честь продуктов, которые не содержали запахов или красителей, а также не оставляли следов на коже после смыва водойШаблон:Нет АИ. Продуктовая линейка «Clean & Clear» в Revlon включала в себя не только средства для ухода за кожей лица, но также шампуни и кондиционеры. Бренд изначально был создан как линия для ухода за чувствительной кожей лица.

1956

Бренд появился в 1956 году, когда появился новый «глубоко очищающий кожу» очиститель «Clean & Clear»[9]. Он рекламировался как жидкость, которая «очищает все пять слоёв вашей кожи»[10]. Чтобы подчеркнуть эффект, на флаконе очистителя было написано двойное обещание — «глубокая глубокая очистка» («Deep Deep Cleaning»).

1957

В 1957 году бренд обещал клиентам, что они будут выглядять «красивее всего через 5 дней» и обещал КА-ТИ-ОННУЮ привлекательность[11].

1959

В 1959 году очиститель «Clean and Clear» рекламировался как первый «лосьон-смывка для лица» («facial cream-wash»). Реклама объясняла, что, в отличие от мыла, он не сушит кожу[12].

1964

В 1964 году очиститель выпускался уже в двух версиях (разных формулах): для обычной и для сухой кожи[13].

1986

К 1986 году продуктовая линейка «Clean and Clear» состояла из очищающего лосьона, геля для чистки лица, увлажняющего лосьона для лица и мыла (в бруске)[14].

1989

В 1989 бренд выпустил шампунь и кондиционер «Oil Free». В телевизионной рекламе новых товаров снялась новозеландская модель Рейчел Хантер.

1991

В 1991 году компания Revlon продала бренд «Clean & Clear» компании Johnson & Johnson[15].

Период Johnson & Johnson

Файл:Advantage-Logo-2.jpg
Логотип «Clean & Clear» на упаковке геля Advantage (2014)
1992

В 1992 году Johnson & Johnson изменила направленность продуктовой линии «Clean & Clear» и разделила её на две коллекции: базовую (обладающую выраженным медицинским эффектом) и коллекцию для чувствительной кожи[16].

1993

C 1993 года «Clean & Clear» использует слоган «Clean & Clear and Under Control» (в русском варианте — Clean & Clear. И всё в порядке). Компания Johnson & Johnson провела ребрендинг «Clean & Clear», сфокусировав его на проблемной коже подростков. В том же году компания перенесла свой рекламный аккаунт из рекламного агентства Шаблон:Не переведено 5 в агентство Шаблон:Не переведено 5[17].

2000

В 2000 году бренд провёл онлайн-кампанию «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», направленную на посетителей онлайн-сообществ. Девочки могли посылать друг другу электронные открытки, которые предлагали бесплатный анализ кожи и образец продукции «Clean & Clear»[18]. Эта кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council Awards в категории «онлайн-реклама»[19].

2004

В 2004 году бренд запустил очищающее средство «Morning Burst Facial Cleanser», которое является не средством против прыщей, а обычным очищающим тоником с витамином C. В телевизионной рекламе нового средства снялась звезда-подросток Нора Зехетнер[20][21]. Позже продуктовая линейка была расширена и стала включать другие средства.

2008

В апреле 2008 года бренд разработал линейку косметики SOFT, которая состояла из ночного крема, средств для ухода за кожей лица в душе, очищающего лосьона и увлажняющего средства[22]. Позже эта серия продуктов была закрыта (на момент октября 2014 года она не существовала). В сентябре 2008 года бренд выпустил средство «Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser» («Ежедневный скраб от черных точек»)[23].

2009

В 2009 году бренд обновил дизайн упаковок. Основным источником вдохновения для дизайнеров был логотип бренда со скруглёнными краями[24]. В 2009 году бренд заключил партнёрство со студией Walt Disney Studios Motion Pictures, чтобы снимать подростковый сериал «Celia and Chloe» («Селия и Хлоя»)[25][26]. В России также была разработана онлайн-игра You&Chloe[27][28].

2010

В январе 2010 года в Великобритании Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретила телевизионную рекламу средства «Spot Control Kit» («Clean and Clear Advantage Control Kit»), поскольку кадры «после» были выполнены с использованием макияжа[29].

В июне 2010 года «Clean & Clear» заключил партнёрство с некоммерческой организацией Шаблон:Не переведено 5 и певицей Деми Ловато, запустив программу «Join the Surge» (Присоединись к волне)[30][31].

2011

В 2011 году бренд заключил партнёрство с некоммерческой благотворительной организацией «Girl Up» под эгидой ООН. Популярная певица Шаблон:Не переведено 5 поддержала движение, выступив на открытии тура «Unite for the Gilrs» в Нью-Йорке[32]. С тех пор прошло несколько совместных промоакций бренда и фонда[6]. В 2011 году бренд расширил линейку «Morning Burst» (Утренняя энергия), добавив в неё гели для душа[33]. Она состоит из 3 гелей для душа с разными ароматами (манго и папайя, гранат и цедра апельсина, черника и гуайява[33].

2012

В 2012 году бренд интегрировал линейку продуктов Advantage в онлайн-игру The Sims Social[34].

2013

В 2013 году бренд расширил линейку «Advantage», добавив в неё скраб с экстрактом алоэ[35] c микрогранулами из жожоба[36] и очищающую пенку с экстрактом алоэ[37].

2014

В марте 2014 года бренд запустил рекламную кампанию «See the Real Me» (Это реальная я!), рассказывающую о том, как подростки выглядят на самом деле[38][39]. В кампании участвовала популярная актриса и певица Деми Ловато[40], а также поэтесса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[41].

Продуктовая линейка

Файл:Clean & Clear Scrub.jpg
Ежедневный скраб от чёрных точек Clean & Clear, 2014

Продуктовая линейка «Clean & Clear» состоит из различных средств для ухода за проблемной кожей лица. Основные коллекции:

  • Advantage,
  • Защита от чёрных точек,
  • Ежедневный уход,
  • Глубокое действие,
  • Утренняя энергия,
  • Контроль блеска

Продукция «Clean & Clear» неоднократно удостаивалась различных наград. В частности:

  • набор «Clean & Clear Advantage Control Kit» был признан лучшим в категории «Решения против прыщей» журналом «InStyle» в 2008 году[42],
  • гель-аппликатор быстрого действия Advantage получил премию читателей журнала Glam в 2007 году в категории «Решение проблемы прыщей»[43] и премию журнала «Шаблон:Не переведено 5» в 2011 году и 2012 году[44],
  • Гель «Persa-Gel 10» был включён журналом «Шаблон:Не переведено 5» в список «Лучших продуктов по уходу за кожей лица»[45].

В США представлено намного больше средств Clean & Clear, чем в России. В частности, там продаётся специальная промокательная бумага для лица Clean & Clear® Instant Oil-Absorbing Sheets, которая абсорбирует жир и пот, не затрагивая при этом макияж[46][47].

Вопросы безопасности продукции

В 2011 году из линейки «Clean & Clear» были убраны вещества, которые потенциально могут быть канцерогенами[48].

В 2013 году продукция «Clean & Clear» подверглась критике со стороны защитников природы за использование микрогранул, представляющих опасность для морской фауны и (опосредованно) человека. Такие микрогранулы содержались в популярных скрабах. Отвечая на запрос организации Шаблон:Не переведено 5 убрать микрогранулы из продукции, «Johnson & Johnson» летом 2013 года начала процесс отказа от них[49]. Позднее компания пообещала убрать все микрогранулы из своих косметических средств к концу 2015 года[50].

В июне 2014 года Food and Drug Administration упоминяла «Clean & Clear» (в ряду других безрецептурных препаратов для лечения акне, таких как Proactiv, Neutrogena, MaxClarity, Oxy, Ambi, Aveeno) в специальном заявлении о продуктах, которые могут вызвать «редкие, но сильные реакции гиперчувствительности»[51]

Очищающие средства «Clean & Clear» весьма эффективны и могут вызывать лёгкое раздражение кожи. Дерматологи советуют не втирать скраб в роговой слой кожи слишком активно, чтобы не повредить его[52].

См. также

Ссылки

Примечания

Шаблон:Примечания

Партнерские ресурсы
Криптовалюты
Магазины
Хостинг
Разное

  1. ↑ Шаблон:КнигаШаблон:Ref-en
  2. ↑ Шаблон:КнигаШаблон:Ref-en
  3. ↑ Шаблон:КнигаШаблон:Ref-en
  4. ↑ Шаблон:КнигаШаблон:Ref-en
  5. ↑ Шаблон:DailyMed
  6. ↑ 6,0 6,1 Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  7. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  8. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  9. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  10. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  11. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  12. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  13. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  14. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  15. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  16. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  17. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  18. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  19. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  20. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  21. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  22. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  23. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  24. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  25. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  26. ↑ Шаблон:Cite web
  27. ↑ Шаблон:Cite web
  28. ↑ Шаблон:Cite web
  29. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  30. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  31. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  32. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  33. ↑ 33,0 33,1 Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  34. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  35. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  36. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  37. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  38. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  39. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  40. ↑ Шаблон:Cite newsШаблон:Ref-en
  41. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  42. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  43. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  44. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  45. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  46. ↑ Шаблон:Книга
  47. ↑ Шаблон:Книга
  48. ↑ Шаблон:Cite web
  49. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  50. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  51. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
  52. ↑ Шаблон:Cite webШаблон:Ref-en
Источник — http://wikihandbk.com/ruwiki/index.php?title=Русская_Википедия:Clean_%26_Clear&oldid=8616677