Русская Википедия:E-generator

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Шаблон:Карточка компании E-generator — российское рекламное агентство, специализирующееся на маркетинговых коммуникациях, а также одноимённый медиахолдинг, объединяющий это агентство и другие профильные интернет-активы. Основным акционером компании с декабря 2004 года является инвестиционный холдинг ФИНАМ[1]. Шаблон:Toc-left Входящая в компанию новостная сеть СМИ2 — в десятке самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, она имеет месячную аудиторию 11—15 млн посетителей[2]. Месячная аудитория другого ключевого актива предприятия — социальной платформы «МирТесен» — составляет около 12 млн посетителей[3], она объединяет более 16 млн пользователей[4].

Совокупная выручка холдинга по итогам 2015 года составила около $6,5 млн[5].

Холдинг

E-generator был основан в мае 2002 года в Новосибирске учёным-физиком Юрием Белоусовым[6][7] и главой местной кондитерской компании «Росси» Юрием Шишкиным[8] как общество с ограниченной ответственностью (ООО)[9]. С 2004 года работает в Москве[6].

Ныне оно на 55 % принадлежит инвестиционному холдингу ФИНАМ, ещё 25 % находятся у генерального директора этого ООО Юрия Белоусова. Оставшиеся 20 % распределены долями по 5 % среди миноритариев[9], топ-менеджеров компании — Виктора Захарченко[10], Алексея Шапиро[11], Марии Рубцовой (директор АМК «Е-генератор»)[12] и Павла Власова-Мрдуляша (директор СМИ2)[13].

АМК «Е-генератор»

Технология

Агентство маркетинговых коммуникаций (АМК) «Е-генератор» позиционируется как интерактивное творческое агентство[6], специализирующееся на онлайн-краудсорсинге[14] — генерации идей путём проведения в Сети групповых мозговых штурмов на гонорарной основе. Это, по оценке журнала «Коммерсантъ-Деньги», «один из самых старых российских краудсорсинговых сервисов»[15].

Его работа организована на принципах открытых инноваций[15] и аутстаффинга[16]. После подписания договора агентства с заказчиком формируется бриф (заявка), она вывешивается на сайте для зарегистрированных в системе авторов-фрилансеров (около 60 тыс. человек)[17]. Сгенерированные ими в ответ идеи проходят редакционную редактуру, отсеивающую около 90 % из них (их заказчик тоже может при желании посмотреть)[18]. Параллельно каждый участник получает от экспертов агентства баллы рейтинга от 1 до 10. В процессе генерации идей, который обычно занимает две недели, клиент может корректировать описание заявки, направляя ход мыслей генераторов[6]. Глава филиала АМК «Е-генератор» в Новосибирске Светлана Миронова, однако, констатировала в 2011 году[19]: Шаблон:Начало цитаты Опыт показывает, что большинство заказчиков не готовы самостоятельно профессионально обработать тысячи поступающих идей, а так как речь идёт о творческих идеях, то автоматизировать этот процесс невозможно. Шаблон:Конец цитаты Так или иначе, после отсева клиент выбирает вариант-победитель. Автор этого варианта получает основной гонорар (и 20 баллов), остальной фонд делится между занявшими призовые места. Непринятые варианты уходят в банк идей, за их просмотр тоже выплачиваются проценты авторам. С каждым участником системы (помимо нематериального стимулирования в виде рейтинга)[6] подписывается договор, причём автор всегда может посмотреть, за что именно ему пришли деньги: за участие, за просмотр в банке идей, за победу и др. Как правило, это небольшие суммы, не превышающие нескольких тысяч рублей[18]. Доход агентства составляют 50 % от общей суммы договора с клиентом[1]. Создатель и руководитель АМК «Е-генератор» Юрий Белоусов в интервью журналу Forbes резюмировал[14]: Шаблон:Начало цитаты По сути, мы были первой социальной сетью копирайтеров в России. Шаблон:Конец цитаты

Агентство

Авторы публикуют на сайте только идеи, а за их воплощение берётся само агентство[14]. Костяк команды АМК «Е-генератор» составили члены новосибирских КВН-команд «Квант» и «Конторa братьев Дивановых» (КБрД)[20]. В составе компании находятся селлинговое подразделение, продакшн-студия и исследовательский центр. Первоначальную известность АМК «Е-генератор» принесла успешная генерация предвыборного слогана для КПРФ — «Мы изменили себя, не изменяя Родине»[21].

В дальнейшем наиболее востребованными оказались заказы на нейминг, слоганы и, в целом, на корпоративную айдентику, а также идеи сувениров, анимированных открыток, рекламных роликов, сериальных сценариев, BTL-мероприятий и др[18]. Среди клиентов компании — Unilever, «Яндекс», «Лаборатория Касперского», Русская служба Би-би-си[14], «СТС Медиа»[22], Toyota Motor Europe[23], Volkswagen Group[24], X5 Retail Group[25], Mail.Ru Group[26], «Мамба»[27], «Инмарко»[28], Министерство образования и науки России[29] и др.

Получившими широкую известность идеями «Е-генератора» стали название для запущенной Mail.ru сети микроблогов «Футубра»[26] и USB-рюмка, позволяющая совместно распивать алкогольные напитки по Интернету[30][31]. В июле 2010 года на телеканале «Эксперт-ТВ» состоялся премьерный показ созданного агентством сатирического мультсериала «Бизнес по-русски»[32][33].

Поскольку технология функционирования АМК «Е-генератор» (краудсорсинг) предполагает формирование обширного банка идей, оказавшихся сиюминутно невостребованными, но имеющими рыночный потенциал, с сентября 2004 года агентство приступило к выпуску периодического издания «Альманах идей», а с ноября 2006 года — одноимённого софта (совместно с журналом «Индустрия рекламы»). Отмечалось, что только за первые полтора года работы в банке идей оказалось более 50 тыс. единиц креатива, за четыре года — 118 тыс. готовых рекламных идей[34][35], а за десять лет последних накопилось более 260 тыс.[17].

Руководитель новосибирского представительства АМК «Е-генератор» Светлана Миронова, подытоживает[19]: Шаблон:Начало цитаты В Рунете есть тысячи талантливых людей, которых интересует творческая работа, позволяющая «размять мозги». Краудсорсинг даёт такую возможность, поэтому, однозначно, потенциал у этого метода есть. Однако далеко не все компании готовы экспериментировать. Шаблон:Конец цитаты

Рейтинги

С 2005 года компания ежегодно составляет «Российский рейтинг креативности» рекламных агентств. Он формируется на основе мест, занятых этими компаниями на различных российских и международных фестивалях рекламы (ММФР, «Идея!», «ADCR Эwards», Golden Drum, Eurobest, Epica и Cannes Lions), причём в расчётах учитывается как относительный вес того или иного фестиваля, так и вес номинации в нём и занятое место[36][37].

С 2007 года исследовательский центр агентства проводит и непериодические прикладные исследования медиасферы по актуальным общественно-политическим вопросам[16]. В частности, известность получили результаты сравнительного исследования 25 ведущих политиков России[38], рейтинг русофобии иностранных СМИ[39] и анализ освещения ими связанной с Россией политической повестки дня[40][41], а также рейтинг отношения российских СМИ к Западу[42].

Награды

Шаблон:• Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) 1-е место в номинации «Этикетка и упаковка» (2003)
3-е место в номинации «Реклама в Интернете. Корпоративный сайт» (2003)[28]
Шаблон:• Национальный фестиваль рекламы «Идея!» 2-е место в категории «Аудиореклама» (2003)[28]
3-е место в категории «Интернет-реклама» (2005).
Шаблон:• Ежегодный конкурс профессионалов рекламы «Профи» 2-е место в номинации «Реклама товара» (2004)[43]
Шаблон:• Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР++ (РОТОР++) 1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2005)[44]
Шаблон:• Всероссийский открытый конкурс «Золотой слоган» 1-е место в номинации «Лучший интернет-слоган» (2005)[45]
Шаблон:• Премия «Интернить» 3 место в номинации «Сервисы года» (2005)[46]
Шаблон:• Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР (РОТОР) 1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2006)[47]
2-е место в номинации «Сетевой сервис года» (2007)[48]
1-е место в номинации «Интернет-магазин года» (2009)[49]

Спецпроекты

PolonSil.ru

В мае 2007 года E-generator запустил социально-медицинский проект — социальную сеть DrugMe.ru, посвящённую здоровому образу жизни. Участники этого сообщества могут публиковать описания своих недугов и сообща искать способы решения проблем, делиться опытом, оставлять отзывы о медучреждениях, следить за публикациями по выбранным темам (в том числе смежным — физиотерапии, косметологии, физкультуре и спорту и др.)[50]. В 2011 году эта соцсеть была переименована в PolonSil.ru[51], а в январе 2013 года — перенесена на платформу «МирТесен» и слита с ней[52].

Voobrazhala.ru

В марте 2009 года агентством был представлен сервис-мастерская по превращению детских фантазий в мягкие игрушки — Voobrazhala.ru. Его основной аудиторией стали родители, желающие воплотить персонажей рисунков своих детей. Чтобы игрушка наверняка понравилась ребёнку, его ещё на этапе рождения идеи просят не только нарисовать своё животное, но и продумать его образ в целом — кличку, еду, занятия, происхождение, предпочтения и проч[53].

На пошив каждой такой игрушки отводится неделя после получения отсканированного или сфотографированного детского «эскиза». Обязательное условие проекта — идея персонажа должна быть авторской, а не клонированием уже известных образов из мультфильмов[54]. Позже сайт Voobrazhala.ru был признан «интернет-магазином года» на конкурсе РОТОР-2009[49]. В рамках проекта создан детский мультсериал «Вообразавры», его героями стали игрушки, созданные по детским рисункам[55].

Совладелец холдинга и руководитель его контент-проектов Виктор Захарченко ещё в 2008 году отмечал в интервью журналу «Секрет фирмы»[56]: Шаблон:Начало цитаты E-generator давно уже сам превратился в нечто вроде инкубатора, с тем отличием, что там развивают не чужие идеи, а свои. Шаблон:Конец цитаты

СМИ2

Шаблон:Main Проект СМИ2.ру был запущен в августе 2006 года как социальная новостная сеть формата веб 2.0 — аналог Digg и reddit[57]. Помимо пользовательских публикаций, на СМИ2 создавался и собственный контент. В 2009 году в рамках проекта появилась и стала развиваться своя рекламно-обменная сеть[58]. В сентябре 2012 года социальная составляющая СМИ2 (база пользователей, на тот момент около 2 млн человек, и технические решения) была интегрирована в «МирТесен», а обменная сеть приобрела демографический таргетинг, усилившись как средство по монетизации трафика для партнёрских СМИ[59].

В своём нынешнем виде (с марта 2014 года)[60] СМИ2 является контент-агрегатором средств массовой информации, в котором их новости в режиме реального времени автоматически выстраиваются в рейтинги (в том числе тематические и региональные) в зависимости от своей востребованности аудиторией[61]. Проект СМИ2 входит в топ-10 самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, имея месячную аудиторию 11—15 млн посетителей[2].

По данным газеты «Ведомости», среди партнёров площадки — большинство крупных СМИ и медиахолдингов России. СМИ2 обеспечивает более 3 млн переходов на их сайты ежедневно[62]. База партнёров — около 8 тыс. отобранных вручную изданий, а ежемесячный охват аудитории по состоянию на начало 2016 года составляет 25 млн человек[63].

«МирТесен»

Шаблон:Main Проект был запущен во второй половине 2007 года как геолокационная социальная сеть. Он объединил участников по географическому принципу на технологической основе Google Maps, на картах которой отображено их положение. В марте 2008 года соцсеть «МирТесен» была приобретена холдингом ФИНАМ (на тот момент её сообщество насчитывало около 320 тыс. человек)[64], а осенью 2012 года — оказалась в числе ключевых проектов холдинга E-generator, став партнёром СМИ2 и АМК «Е-генератор», сменив команду разработчиков и концепцию[65].

Ныне «МирТесен» — конструктор тематических сайтов и рекомендательное сообщество их авторов, заинтересованных в полезном контенте и собеседниках по конкретным темам[65]. Совокупная месячная аудитория проекта (по состоянию на начало 2016 года) составляет около 11 млн посетителей[3], он объединяет более 16 млн пользователей[4].

АОП «Поручено»

В сентябре 2007 года дочерним проектом холдинга E-generator стало Агентство особых поручений (АОП) «Поручено» — специализированная служба по выполнению любых не связанных с риском для здоровья исполнителей, нарушением закона и морально-этических норм поручений заказчика в физически удалённых от него регионах (например, другом городе)[66].

Основой сети исполнителей стало уже существовавшее сообщество фрилансеров АМК «Е-генератор». Первоначально их откликнулось около 300 человек в 140 городах[66], через год — в более чем 800 городах[67], в 2010 году — в 1380 городах России и мира. Позже у агентства появились и постоянные представительства в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Перми, а также на Украине, в Узбекистане, Чехии и КНР[68].

Заказчиками АОП выступают как физические, так и юридические лица. Среди основных видов оказываемых им услуг — поиск, закупка и доставка товаров (в том числе контрольная закупка в конкретном месте), фотографирование объектов (например, недвижимости), встречи на вокзалах и в аэропортах, сопровождение оттуда до названного адреса, сбор справок, участие в тендерах и аукционах, торговое представительство и др[67].

Примечания

Шаблон:Примечания

Ссылки

Шаблон:^

Партнерские ресурсы
Криптовалюты
Магазины
Хостинг
Разное

  1. ↑ 1,0 1,1 Дрокова, Ю. «ФИНАМ» купил «генератор» идей Шаблон:Wayback. — «Ведомости», № 1269, 14 декабря 2004 года.
  2. ↑ 2,0 2,1 Новости и СМИ Шаблон:Wayback, раздел рейтинга LiveInternet.
  3. ↑ 3,0 3,1 Статистика сайта «МирТесен» на LiveInternet.
  4. ↑ 4,0 4,1 Кургашева, О. Finam.info переехал на платформу Mirtesen.ru Шаблон:Wayback. — Press-release.ru, 9 июня 2014 года.
  5. ↑ Короткова, Т. Совокупная выручка холдинга «Е-генератор» в 2015 г. превысила 360 млн руб Шаблон:Wayback. — CNews, 3 февраля 2016 года.
  6. ↑ 6,0 6,1 6,2 6,3 6,4 Чинарова, Е. Гиперболоид физика Белоусова Шаблон:Wayback. — «Бизнес-журнал», № 1/2005 — с. 14.
  7. ↑ Белоусов Юрий Игоревич Шаблон:Wayback, анкета на ФРИ.
  8. ↑ Промптова, О.; Моторин, В. Народное творчество Шаблон:Wayback. — «Ведомости», 13 октября 2003 года.
  9. ↑ 9,0 9,1 Общество с ограниченной ответственностью «Е-Генератор» Шаблон:Wayback, справка в базе данных СБИС.
  10. ↑ Захарченко Виктор Шаблон:Wayback, анкета на ФРИ.
  11. ↑ Алексей Шапиро Шаблон:Wayback, анкета на «Мой Круг».
  12. ↑ Общество с ограниченной ответственностью АМК «Е-Генератор» Шаблон:Wayback, справка в базе данных СБИС.
  13. ↑ Власов-Мрдуляш Павел Шаблон:Wayback, анкета на ФРИ.
  14. ↑ 14,0 14,1 14,2 14,3 Леонова, А. Миллион идей почти бесплатно Шаблон:Wayback. — Журнал «Forbes Россия», 26 октября 2010 года.
  15. ↑ 15,0 15,1 Преображенская, Е. Подряд для всех подряд Шаблон:Wayback. — Журнал «Коммерсантъ-Деньги», № 45, 14 ноября 2011 года. — с. 46.
  16. ↑ 16,0 16,1 E-generator.ru подвел итоги работы в первом квартале Шаблон:Wayback. — Finam.ru, 10 апреля 2007 года.
  17. ↑ 17,0 17,1 Компания «Е-генератор» отмечает 10-летие Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 16 февраля 2013 года.
  18. ↑ 18,0 18,1 18,2 Рагимова, С.; Долотов, В.; Ерёмин, С. Инструкция по воплощению Шаблон:Wayback. — Журнал «Коммерсантъ Деньги», № 2, 19 января 2009 года. — с. 68.
  19. ↑ 19,0 19,1 Дмитриева, В. Толпотворчество Шаблон:Wayback. — Журнал «Советник», 4 мая 2011 года.
  20. ↑ Новосибирские юмористы выпустили мультсериал для взрослых Шаблон:Wayback. — «НГС.Новости», 10 ноября 2010 года.
  21. ↑ Как заставить работать на себя сотни умов. — Журнал «Индустрия рекламы», № 16, 28 августа 2006 года.
  22. ↑ E-generator.ru займётся хорошими шутками Шаблон:Wayback. — Finam.ru, 11 сентября 2006 года.
  23. ↑ Асланян, С. «Тойота» отмывает репутацию Шаблон:Wayback. — Радио «Вести ФМ», 1 марта 2010 года.
  24. ↑ Шутка ли, Интернет Шаблон:Wayback?! — Internet.ru, 22 февраля 2005 года.
  25. ↑ E-generator принял участие в разработке бренда вермута для X5 Retail Group Шаблон:Wayback. — Finam.ru, 26 мая 2010 года.
  26. ↑ 26,0 26,1 «Е-генератор» придумал для Mail.ru слово «Футубра» Шаблон:Wayback. — Sostav.ru, 2 марта 2012 года.
  27. ↑ E-generator разрабатывает открытки для сайта знакомств Mamba.ru Шаблон:Wayback. — E-generator, 22 января 2007 года.
  28. ↑ 28,0 28,1 28,2 Чалдина, А. Е-генератор получает международное признание Шаблон:Wayback. — Advertology, 25 ноября 2003 года.
  29. ↑ Утверждена эмблема Года учителя Шаблон:Wayback. — Федеральный портал «Российское образование», 19 января 2010 года.
  30. ↑ Россияне нашли способ пить водку по Сети Шаблон:Wayback. — «Лента.ру», 20 февраля 2007 года.
  31. ↑ Darren Murph Russians congregate over internet, drink via USB shot glasses Шаблон:Wayback. — Engadget, 21 февраля 2007 года.Шаблон:Ref-en
  32. ↑ Шаблон:Imdb title
  33. ↑ «Бизнес по-русски» выходит в эфир российского телевидения Шаблон:Wayback. — Sostav.ru, 7 июля 2010 года.
  34. ↑ Интерактивное творческое агентство E-generator выпустит «Альманах идей» Шаблон:Wayback. — Журнал «Советник», 24 сентября 2004 года.
  35. ↑ E-generator.ru и журнал «Индустрия рекламы» представляют Шаблон:Wayback. — «Московский комсомолец», № 2484, 29 ноября 2006 года.
  36. ↑ Российский рейтинг креативности Шаблон:Wayback. — Официальный сайт E-generator.
  37. ↑ E-generator.ru представил новый рейтинг креативности рекламных агентств Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 2 октября 2007 года.
  38. ↑ Белоусов, К.; Зелянская, Н. В чем Жириновский сильнее Путина. Исследовательский центр E-generator.ru сравнил способности большинства известных российских политиков Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 28 мая 2007 года.
  39. ↑ E-generator.ru составил рейтинг русофобии иностранных СМИ Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 27 февраля 2007 года.
  40. ↑ Телегина, И.; Белоусов, К.; Зелянская, Н. СМИ Британии: «Брутальный, грязный русский медведь» Шаблон:Wayback. — «ИноСМИ», 1 марта 2008 года.
  41. ↑ Мосиенко, Л.; Белоусов, К. Французские СМИ о России после пятидневной войны Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 1 декабря 2008 года.
  42. ↑ Феденко, П. В России оценили отношение СМИ к Западу Шаблон:Wayback. — «Русская служба Би-би-си», 15 мая 2007 года.
  43. ↑ Церемония «Профи 2004». Рекламодатели определили лучших Шаблон:Wayback. — Sostav.ru, 17 ноября 2004 года.
  44. ↑ Интернет-сообщество года Шаблон:Wayback. — Официальный сайт премии РОТОР++, 2005.
  45. ↑ Подведены итоги первого всероссийского открытого конкурса «Золотой слоган» Шаблон:Wayback. — Sostav.ru, 28 февраля 2005 года.
  46. ↑ Фестиваль Интернить 2005 состоялся Шаблон:Wayback. — i2R, 21 сентября 2005 года.
  47. ↑ Интернет-сообщество года Шаблон:Wayback. — Официальный сайт премии РОТОР, 2006.
  48. ↑ Сетевой сервис года Шаблон:Wayback. — Официальный сайт премии РОТОР, 2007.
  49. ↑ 49,0 49,1 Интернет-магазин года Шаблон:Wayback. — Официальный сайт премии РОТОР, 2009.
  50. ↑ E-generator создал лечебно-профилактическую социальную сеть Шаблон:Wayback. — ИА REGNUM, 14 мая 2007 года.
  51. ↑ AddVenture и ITECH вложили $5 млн в онлайн-запись к стоматологу Шаблон:Wayback. — Roem.ru, 26 сентября 2012 года.
  52. ↑ Социальная сеть здоровья «Полон Сил» перешла на платформу МирТесен Шаблон:Wayback. — E-generator.ru, 28 января 2013 года.
  53. ↑ Марчук, И. Мягко. Дорого Шаблон:Wayback. — Журнал «Секрет фирмы», № 6, 1 июня 2009 года. — с. 118.
  54. ↑ Николаева, З. E-generator клонировал сервис игрушек по детским рисункам Шаблон:Wayback. — «Вебпланета», 2 марта 2009 года.
  55. ↑ «Е-генератор» оживил вообразавров Шаблон:Wayback. — «Реклама в России», 3 июля 2009 года.
  56. ↑ Бочарский, К. Прощай, инвестор Шаблон:Wayback! — Журнал «Секрет фирмы», № 45, 17 ноября 2008 года. — с. 38.
  57. ↑ Лахов, А. Есть ли будущее у клонов Digg и Reddit Шаблон:Wayback. — «Компьютерра», 20 октября 2010 года.
  58. ↑ Труханов, А. Рекламные системы SMI2 AdNews и SMI2 AdSites перешли на домен SMI2.net Шаблон:Wayback. — CNews, 14 августа 2012 года.
  59. ↑ В России появится новая новостная платформа на базе социальной сети Шаблон:Wayback. — ИА «Интерфакс», 14 сентября 2012 года.
  60. ↑ Рейтер, С. Я.Робот Шаблон:Wayback. — Журнал РБК, 4 августа 2014 года. — № 8/2014.
  61. ↑ О проекте Шаблон:Wayback. — СМИ2.ру
  62. ↑ Павел Власов-Мрдуляш Шаблон:Webarchive. — энциклопедия газеты «Ведомости».
  63. ↑ СМИ2 в цифрах Шаблон:Wayback. — Официальный сайт smi2.net
  64. ↑ Рыбченко, И. В ожидании роста. «Финам» вложился в соцсеть Шаблон:Wayback. — MskIT.ru, 4 марта 2008 года.
  65. ↑ 65,0 65,1 Шматкова, А. Мы можем быть в плюсе в любой момент Шаблон:Wayback. — Roem.ru, 30 января 2013 года.
  66. ↑ 66,0 66,1 Рыбаков, А. ФИНАМ открыл сервис передачи поручений Шаблон:Wayback. — «Вебпланета», 13 сентября 2007 года.
  67. ↑ 67,0 67,1 Горелова, Е. Бизнес особых поручений Шаблон:Wayback. — «Ведомости», 22 июня 2009 года.
  68. ↑ Журавлёва, А. Porucheno.ru выходит на рынок Украины Шаблон:Wayback. — Nnit.ru, 20 октября 2010 года.
Источник — http://wikihandbk.com/ruwiki/index.php?title=Русская_Википедия:E-generator&oldid=8638089