Русская Википедия:Estée Lauder Companies
Estée Lauder Companies Inc. (произносится как Эстэ́(й) Ла́удер[1], Эстэ́(й) Ло́дер[2] или Эстэ́(й) Ла́дер[3] кампаниз) — американская компания, специализирующаяся на производстве и продаже престижных средств по уходу за кожей, декоративной косметики и парфюмерии, средств по уходу за волосами. Компания владеет широким портфелем брендов, продукция которых распространяется посредством каналов ритейла и электронной коммерции. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке.
История
Будущая основательница бренда Estée Lauder Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1908 году в Нью-Йорке[4]. Будучи подростком, она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу — его компания New Way Laboratories изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию[5]. Эсте была очарована, наблюдая за тем, как дядя создает свои продукты. Он же научил её очищать лицо и делать массаж лица. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.
Один из косметических составов Шотца Эсте назвала Super Rich All-Purpose cream и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к многофункциональному крему присоединились Cold cream Six-in-One и Dr. Schotz’s Viennese Cream — Эсте продавала их в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах[6].
В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д»)[7], а в 1933 открыла фирму Lauter Chemists[8]. Своими клиентками она видела успешных деловых женщин, которые не располагают временем для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт — Майами, где открыла представительство в отеле.
Знаменитый цвет упаковки Estée Lauder возник не сразу. Лаудер потребовалось побывать в десятках ванных комнат домов друзей и проинспектировать множество отелей, чтобы прийти к выводу: при любом интерьере и цветовой гамме выгодно будет смотреться косметика, упакованная в бирюзовые тона.
За десять лет с момента основания фирмы Эсте Лаудер успела родить сына, развестись с мужем и снова выйти за него замуж, родить второго сына и окончательно прийти к мысли серьёзно заняться косметическим бизнесом вместе с мужем. В 1946 году они основали Estée Lauder Cosmetics Inc[9].
Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня — в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали — Estée Lauder Cleansing Oil, Skin Lotion, Super Rich All-purpose Creme и Creme Pack. А в 1948 году открылся первый магазин Estée Lauder в универмаге Saks Fifth Avenue. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединенных Штатах. В 1960 году компания открыла свое представительство в Лондоне, а в следующем году — в Гонконге.
В 1964 году Estée Lauder представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин Aramis, названную в честь экзотического турецкого растения, первоначально использовавшегося в качестве афродизиака[10]. В 1968 году был запущен бренд Clinique — гипоаллергенные средства ухода без отдушек. Кроме косметических средств для женщин, Clinique также стала выпускать средства ухода за кожей для мужчин Skin Supplies for Men в 1976 году[11].
В 1981 году средства Estée Lauder стали доступны в Советском Союзе[12].
В 1990-х годах компания вышла на новый уровень развития, этому способствовало создание новых брендов, приобретение сторонних, а также заключение лицензионных соглашений. Десятилетие началось с создания Origins — косметики, основанной на натуральных ингредиентах; которую Estée Lauder стали продавать в американских универмагах[13]. В 1993 году Estée Lauder заключила первое лицензионное соглашение на выпуск парфюмерии с американским модельером Томми Хилфигером, позже к партнёрству подключился итальянский модный дом Kiton[14], а также американский модельер Донна Каран.
Приобретение брендов началось с инвестиций в косметическую марку MAC в 1994 году, которую в 1998 году компания приобрела. Марка косметики Bobbi Brown, разработанная знаменитой визажисткой, была приобретена в 1995 году, как и марка La Mer. Далее компания обратила внимание на средства по уходу за волосами и в 1997 году приобрела бренд Aveda. Парфюмерный дом Jo Malone London был приобретён в 1999 году[10].
Приобретения и передача прав продолжались в 2000-х годах, когда Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Bumble & bumble — модного салона, специализирующегося на уходе за волосами; эксклюзивное глобальное лицензионное соглашение было подписано с дизайнером одежды Майклом Корсом. Дизайнер Том Форд начал сотрудничество с Estée Lauder относительно дистрибуции парфюмерии и косметики под брендом Шаблон:Iw в 2005 году. В 2010 году корпорация приобрела калифорнийскую косметическую компанию Smashbox Beauty Cosmetics, Inc[15].
В 2011 году частью Estée Lauder стал парфюмерный сегмент бренда американского дизайнера Tory Burch, а в 2012 году компания запустила AERIN Beauty — бренд Эрин Лаудер, внучки Эсте[16]. В 2014 портфель брендов корпорации пополнился американской парфюмерной маркой Le Labo[17], а в 2015 году — французским парфюмерным домом Editions de Parfums Frédéric Malle[18] и голливудским брендом по уходу за кожей GlamGlow[19]. В 2016 году компания приобрела бренд декоративной косметики Becca Cosmetics, а в ноябре 2016 года купила ещё одну калифорнийскую косметическую компанию — Too Faced[20].
Маркетинг
Лицами бренда Estée Lauder становились модели Карен Грэм, Полина Поризкова, Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи, Аня Рубик, Лия Кебеде, а также актёры Брюс Бокслейтнер, Шон Кейси, Уиллоу Бэй и Гвинет Пэлтроу. Начиная с 2008 года основным представителем бренда была американская супермодель Хилари Рода. В 2010 году компания начала сотрудничество с супермоделью Лю Вэнь, пуэрто-риканской топ-моделью Джоан Смоллс и французской топ-моделью Констанс Яблонски. В 2015 году лицом Estée Lauder стала американская модель Кендалл Дженнер. В настоящее время лицом торговой марки Estée Lauder является китайская топ-модель Сунь Фэйфэй.
Бренды Estée Lauder Companies Inc
Косметика:
- AERIN
- BECCA
- Bobbi Brown
- Clinique
- Darphin
- Estée Lauder
- GLAMGLOW
- La Mer
- Lab Series
- MAC Cosmetics
- Origins
- Prescriptives
- Smashbox
- Too Faced
- Tom Ford Beauty
Парфюмерия:
- Aramis
- Kilian Paris
- Editions de Parfums Frédéric Malle
- Jo Malone London
- Le Labo
- RODIN olio lusso
- Tom Ford Beauty
- Tory Burch Beauty
Средства для волос:
- Aveda
- Bumble and Bumble
Кампания по борьбе с раком груди
В 1992 году Эвелин Лаудер создала «Кампанию по борьбе с раком груди» и стала соавтором её главного символа — розовой ленточки. За многие годы эта крупнейшая корпоративная благотворительная инициатива нашла отклик более, чем в семидесяти странах. Фондом исследований рака молочной железы (BCRF), основанным Эвелин Лаудер, было собрано более 76 миллионов долларов на поддержку глобальных исследований, образовательных мероприятий и медицинских услуг во всем мире[21]. Как результат, с конца 1980-х уровень смертности от рака груди снизился на 40 %, а количество реабилитировавшихся превышает 90 % (в случае обнаружения заболевания на ранней стадии).
Estée Lauder Companies старается вдохновлять людей вести здоровый образ жизни и бережно относиться к своему организму:
- информационные брошюры и розовые ленточки распространяются в магазинах, принадлежащих корпорации Estée Lauder, по всему миру;
- более 46 000 сотрудников корпорации участвуют в кампании;
- через международный сайт кампании принимаются взносы в фонд BCRF;
- каждый год бренды Estée Lauder Companies поддерживают глобальную кампанию и выпускают лимитированные версии средств с розовой ленточкой.
Чтобы привлечь внимание общественности к ранней диагностике, а также к исследованию путей излечения и предотвращения заболевания, Estée Lauder Companies ежегодно организует розовую подсветку фасадов зданий, памятников и достопримечательностей по всему миру (например, Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и Эйфелева башня в Париже)[22].
Финансы
Чистые продажи корпорации за 2016 финансовый год достигли 11,26 млрд долларов[23]. В списке максимально прибыльных корпораций США «Fortune 500», ежегодно составляемым американским деловым журналом Fortune, Estée Lauder Companies заняла 258 место по состоянию на 2018 годШаблон:Нет АИ.
Собственники и руководство
Основные владельцы компании — семья Лаудер (83,5 % голосов). Почетный председатель — Леонард А. Лаудер, председатель совета директоров — Уильям П. Лаудер. Президент — Фабрицио Фреда[24].
Интересные факты
Сын Эсте Лаудер Рональд Лаудер — основатель музея немецкого и австрийского модернистского искусства начала XX столетия «Новая галерея» (нем. Die Neue Galerie) в Нью-Йорке. В июне 2006 года он приобрел полотно австрийского живописца Густава Климта «Портрет Адели Блох-Бауэр I» за рекордную для произведения живописи сумму — 135 млн долларов США. В ноябре того же года он выкупил за 38,1 млн долларов полотно немецкого экспрессиониста Эрнста Людвига Кирхнера «Уличная сцена в Берлине».
Примечания
Ссылки
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite news
- ↑ Шаблон:Книга
- ↑ Шаблон:Книга
- ↑ Шаблон:Книга
- ↑ Шаблон:Книга
- ↑ Шаблон:Статья
- ↑ 10,0 10,1 Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
- ↑ Шаблон:Cite web
