Русская Википедия:Telegram-канал
Telegram-канал — инструмент мессенджера Telegram, позволяющий доставлять информацию подписчикам. Телеграм-каналы появились в сентябре 2015 года.
В результате блокировки Instagram и Facebook на территории России в 2022 году[1], Telegram-каналы получили массовый приток аудитории и стали фактически основным средством получения оперативной информации. Также аудитория выросла в западных странах в связи с блокировкой очень многих российских новостных интернет-порталов. Согласно исследованию TGStat общее количество подписчиков русскоязычных Telegram-каналов выросло с 1 млрд до 2 млрд. в 2022 году.[2]
25 июня 2023 года в день Мятежа ЧВК "Вагнер" в России кол-во просмотров постов в русскоязычных каналах возросло в 5 раз и составило 11 млрд. просмотров.[3]
Принцип работы
Telegram-каналы работают по подписной модели и представляют собой новостную ленту с элементами блога[4]. Пользователь подписывается на канал, чтобы регулярно получать информацию. Сообщение, отправляемое в канал, приходит подписчикам не от имени автора, а от имени канала. Администрировать канал могут несколько человек, в том числе и анонимно[5].
Типы каналов
Публичные каналы имеют постоянное имя, адрес(username), и могут быть найдены через глобальный поиск внутри Telegram.
Приватные каналы нельзя найти с помощью поиска, доступ к каналу осуществляется по генерируемой ссылке, которая может быть изменена или скрыта в целях приватности[6].
Использование
Блоги
Telegram-каналы стали новой формой блогов, более персонализированной за счёт способа доставки постов — пользователю не нужно заходить и листать ленту, он получает пост как сообщение. Анонимные или авторские блоги в Телеграм являются серьёзными инструментами влияния на общественно-политическую повестку, а размещение рекламы и оплаченного контента часто дороже, чем в традиционных СМИ[7].
СМИ
Также Telegram-каналы часто используются редакциями СМИ как отдельный канал доставки контента своим подписчикам[8]. Такие медиа как Mash или Baza изначально были Telegram-каналами, а только потом стали полноценными медиаресурсами с сайтом и представительством в других социальных сетях.
В 2019 году в Санкт-Петербурге суд признал Telegram-канал «Мы можем.ru» за СМИ[9]. По словам автора канала, это первый прецедент, когда судебный орган возложил ответственность за публикацию контента в канале аналогично ответственности публикации в СМИ.
Согласно рейтингу «Медиалогии» самых популярных Telegram-каналов в России, 2 из топ-10 являются онлайн-СМИ[10].
Вместе с тем, нельзя не признавать, что многие Telegram-каналы однозначно являются источником информации для большого кол-ва пользователей Telegram о происходящих событиях и без представительства в других соц.сетях или в интернете.
Реклама
В ноябре 2021 года Telegram запустил официальную рекламную платформу, после чего в каналах появились первые рекламные сообщения. По условиям, анонсированным Павлом Дуровым, рекламу можно запустить только с бюджетом от 1 млн и столько же забронировать на счету в качестве депозита, однако первыми рекламодателями стали небольшие каналы о криптовалютах, продаже одежды и онлайн-образовании[11]. В последствии функционал платформы стал доступен и более широкому кругу рекламодателей.
Рынок рекламы в Telegram оценивался в 20 млрд.руб. в 2021г[12] и состоял из "нативных" размещений, осуществляемых напрямую через администраторов каналов.
Согласно исследованию РБК[13], стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70,0 тыс.р до 389,5 тыс.руб. за один пост. На момент проведения исследования в список ведущих каналов входили Mash, Varlamov News, Meduza, ЖЮ и другие.
См. также
Примечания
