Русская Википедия:Сказительство
Сказительство — в первоначальном значении, мастерство сказа: исполнение былин, сказаний, сказок. В широком культурном смысле — передача информации устным путём. В отличие от речи, сказительство подразумевает исключительный статус говорящего как авторитетного носителя информации. На современный лад сказительство называют сторителлингом[1].
Общий очерк
Предполагается, что сказительство выступало среди наиболее ранних проявлений человеческой культуры, наряду с племенными ритуалами и мистериями. В отличие от них, сказительство не подразумевало коллективного исполнения. Напротив, сказительство как навык выделяло индивидуумов с наилучшей памятью и артистическими способностями, вероятно, содействуя возникновению профессионализации в первобытном племени (см. друиды). В дописьменную эпоху, этот навык превращал индивидуума в наиболее универсального носителя культурной памяти. Использование т. н. эпических формул определило многообразие тех форм, в которых эта информация передавалась.
С возникновением письменности, сказительству оказались отведены коммуникативная, воспитательная и развлекательная функции. Поскольку владение письменностью обозначало исключительный социальный статус, зачастую связанный с политической властью и культом, сказительство могло выступать в качестве альтернативной формы культуры с карнавальными чертами (см. балаган, уличный театр, анекдот).
Широкое распространение грамотности в Европе Нового времени привело к маргинализации культуры сказительства. Тем не менее, неравномерное развитие национальных литератур сохранило сказительские традиции — например, в среде южных и восточных славян — вплоть до 20 в. Так, изучение сербохорватского фольклора привело Милмэна Пэрри к предположению о том, что эпос Гомера мог первоначально существовать в устной форме.
Длительное сосуществование устных и письменных культурных форм дало возможность науке проследить возникновение литературных жанров на фоне этих традиций, уходящих в доисторическую эпоху. Интерес к сказительству проявился у мыслителей эпохи романтизма, исследовавших народную культуру в сочетании с индивидуальным сознанием. С преодолением европоцентризма, изучение сказительства стало мостом к пониманию архаических культур и развитию антропологии.
Исследованием сказительства занимаются следующие дисциплины: фольклористика, семиотика, музыкальная этнография, медиалогия, лингвистика, когнитивистика. Сочетание речи с движением, ритмикой и мелодикой, свойственные сказительству, позволяют изучение синкретизма в доисторических и ранних исторических формах культуры.
Для современного сказительства используют англицизм сто́рителлинг (Шаблон:Lang-en — Шаблон:Comment «рассказывание историй») — коммуникационный, эстрадный, психотерапевтический и маркетинговый приём, использующий медиа-потенциал устной речи.
Сохранению и возрождению традиций сказительства посвящены специальные фестивали[en], а также Шаблон:Iw, отмечаемый на весеннее равноденствие в северном полушарии и, соответственно, на осеннее — в южном.
Национальные традиции
Развитие сказительской культуры привело к созданию национальных школ профессиональных сказителей.
Название сказителей в различных национальных культурах:
- Калика (Древняя Русь)
- Кобзарь (Украина)
- Гриот (Западная Африка)
- Бард, филид (кельтские народы)
- Вагант, Менестрель (средневековая Европа)
- Сэсэн
- Кадагганаг (Осетия)
- Озан (тюркские народы)
- Ашуг (Закавказье)
- Гусан (Парфия, Иран, Армения)
- Улигершин
Соответственно, известен целый ряд жанров, соотносимых с этими и другими школами: миннезанг, сяншэн (китайский комический разговорный жанр), ракуго и пр.
Изучение сказительства в России
Сторителлинг
Сторителлинг — это умение рассказывать истории (от Шаблон:Lang-en — история, Шаблон:Lang-en — рассказывать). Это ценное профессиональное качество применяется в различных сферах культуры и жизнедеятельности. Например, в публицистике и журналистике, литературе, разработке видеоигр, кинематографе, рекламе и PR.
Термин «сторителлинг» всё ещё является англицизмом, однако в современной профессиональной среде используется как замена русскому аналогу «рассказывание историй», с целью отделить метод, используемый СМИ, от истории как жанра бытового общения.[2]
В маркетинге
На сегодняшний день сторителлинг пользуется всё большей популярностью в рекламе. Он помогает повысить лояльность клиентов. Сказительство и рассказывание историй — это фундаментальная деятельность человечества. Кроме того, важнейшая методика контент-маркетинга, которая занимает решающее место в его стратегии предприятий, которые хотят выделяться в наше время избытка контента.[3][4]
Как утверждает Джайл Лури, эта тенденция в маркетинге отражает глубоко укоренившуюся потребность человека в развлечениях.[5] Истории легко запоминаются, что позволяет создать более крепкие связи с клиентами. Это связано с тем, что части мозга, отвечающие за «чувства» предназначены для быстрого реагирования. Сторителлинг иллюстративен и помогает возбуждать чувственные переживания, нежели любая другая форма повествования. Наш мозг гораздо больше увлекается рассказыванием историй, чем сухими фактами и цифрами.[5][6]
Исследование Nielsen показывает, что потребители хотят более личной связи при потреблении информации. При чтении точных данных, чтобы расшифровать их смысл, работают только части мозга, отвечающие за понимание языка. Но когда мы читаем историю, активируются и любые другие части мозга, которые мы использовали бы, если бы на самом деле испытывали то, о чём мы читаем.[6]
См. также
Примечания
Литература
- Шаблон:Книга
- Шаблон:Книга
- Маклюэн, М., Понимание Медиа.
- Онг, Уолтер. Orality and Literacy (1982).
- Красавина А. В. Сторителлинг как журналитская дисциплина: проблемы и перспективы преподавания — 2017. — Вып. 4 (26).
