Русская Википедия:Dumb Ways to Die

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Файл:Dumb Ways to Die.png
Кадр из последней сцены видео: все персонажи ролика собрались вместе и поют хором, видны последствия «смерти» каждого из них.

Dumb Ways to Die (Шаблон:Tr-en) — социальная реклама, а затем и игра, представленная оператором Metro trains, управляющим железнодорожными сетями в австралийском городе Мельбурне. Рекламная кампания направлена на пропаганду безопасного поведения на транспорте, вирусный контент размещается в открытом доступе и социальных медиа. В рекламе 20 персонажей поют о своих смертях от начала до конца. В каждом припеве напевается само название «Dumb ways to die». Песня была загружена на YouTube в 2012 году.

Кампания

Кампания была разработана рекламным агентством McCann из Мельбурна. В городе была размещена наружная реклама. Реклама также появилась в газетах, на городском радио, повсеместно в метро и в сервисе микроблогинга Tumblr[1]. Джон Месколл, исполнительный директор творческой службы McCann, сказал: «Целью этой кампании является привлечение внимания аудитории, которая не хочет слышать никаких сообщений о правилах безопасности, и мы думаем, что Dumb Ways To Die станет для них исключением»[1]. Инициаторы кампании ожидали, что за две недели её стоимость достигнет 50 миллионов австралийских долларов плюс порядка 700 воспроизведений в средствах массовой информации.

Видео

Видео было придумано Пэтом Бэроном, аниматором выступил Джулиан Фрост, а его продюсером стал Киннамон Дарвэлл[1]. 14 ноября 2012 года ролик загрузили на YouTube, двумя днями позже к нему открыли публичный доступ. Видео в жанре «чёрного юмора» демонстрирует «различных милых персонажей, которые убивают себя невероятно идиотскими способами»[2]. Последние три персонажа погибают в результате несоблюдения правил безопасности на железной дороге. В процессе развития событий персонажи поют забавную песенку о своих смертельных приключениях, после «смерти» присоединяясь к хору своих предшественников. Всего в ролике 20 персонажей, каждый со своим «идиотским способом умереть».

Видео собрало 2,7 миллиона просмотров за 48 часов[3] и 4,7 миллиона — за 72 часа[2]. За две недели видео было просмотрено 28 миллионов раз и спародировано 85 раз[4]. 26 ноября McCann опубликовала официальную караоке-версию песни[5].

Песня

Песня «Dumb Ways to Die», звучащая в видеоролике, была написана и спродюсирована Шаблон:Нп3 из группы The Cat Empire, автором текста стал сам Джон Месколл из McCann[6]. Исполнила композицию Эмили Лубиц из Шаблон:Нп3, бэк-вокал Олли МакГилла[2][3]. Песня появилась на iTunes, где была приписана вымышленному артисту «Tangerine Kitty» (отсылка к Tinpan Orange и The Cat Empire).

За 24 часа песня попала в Top-10 чарта iTunes, а к 18 ноября заняла шестое место в списке самых популярных композиций[3] обогнав песню Рианны «Diamonds»[7]. Песню называли «величайшим австралийским вирусным хитом»[6]. Она также попала в Top-10 чарта iTunes в Гонконге[8], Сингапуре[9], Тайване[10] и Вьетнаме[11]. За две недели на YouTube было загружено 65 кавер-версий[4].

Игра

7 мая 2013 года появилась посвящённая рекламе игра «Dumb Ways to die» для iPhone[12][13], в ней предлагалось спасти персонажей рекламы от различных опасностей[14]. В сентябре вышла версия игры для Android[15]. 9 ноября 2016 года игра была полностью завершена, но стала называться «Dumb Ways To Die Original» и добавляла новые игровые миссии со старыми персонажами. А в 2014 году была создана 2 часть игры — «Dumb Ways to Die 2: The Games».

Отклики

Саймон Крерэр из Herald Sun пишет, что припев этой песни «самый цепляющий со времени Gangnam Style от PSY»[2]. Элис Кларк на страницах того же издания называет видео «восхитительно-болезненным», по её мнению, публичный транспорт Британского Содружества наконец «сломал длинную полосу ужасных кампаний»[16].

Дэйзи Дьюмас из Sydney Morning Herald назвала композицию «умилительно-тёмной и утомляюще-захватывающей», а припев «моментальной липучкой для ушей»[17].

Мишель Старр из CNET описывает рекламную кампанию как «смесь Премии Дарвина и Шаблон:Нп3», а песню как «миленький инди-поп хит в духе Feist»[18].

Логан Букер из Gizmodo увидел в клипе «страницу из Happy Tree Friends, где ужасное смешивается с очаровательным»[19].

Карен Стокс из YouTube Australia видит примечательность рекламной кампании в большом числе просмотров видео с мобильных устройств[20]. Стокс приписывает успех ролика живому заголовку, цепляющей мелодии, которая моментально застревает в голове, а также простому для понимания посланию, адресованному точно выбранной целевой аудитории[20]. Sunshine Coast Daily сообщает о «кампании безопасности на поездах в духе Gangnam Style»[21].

Арлин Паредес из International Business Times считает, что видео получилось «блестящим в том, что касается привлечения внимания зрителей» и «вероятно, это одна из самых очаровательных социальных рекламных кампаний в истории»[22].

В мае 2013 года рекламная кампания выиграла семь Webby Awards, включая награды за лучший анимационный фильм и лучшую социальную рекламу[23].

17 июня 2013 года рекламная кампания Dumb Ways to Die была отмечена главными наградами в категориях PR, Direct и Promo & Activation на Международном фестивале рекламы «Каннские львы»[24].

Цензура в России

Доступ к посту в блоге известного российского веб-дизайнера Артемия Лебедева на платформе livejournal.com, содержащему видеоролик «Dumb ways to die», был заблокирован в феврале 2013 года по запросу из Роскомнадзора, инстанции, осуществляющей интернет-цензуру в России[25]. В тот же день для зрителей из России перестало быть доступным видео на Youtube, вместо него показывается стандартное сообщение о запрете доступа в связи с претензиями правообладателя. Позже эта формулировка была заменена следующей[26]: Шаблон:Начало цитаты Этот контент заблокирован в вашей стране по требованию государственных органов. Шаблон:Конец цитаты

Лебедев в своём блоге цитирует письмо с требованием заблокировать его пост, направленное администрации Livejournal.com: Шаблон:Начало цитаты Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению действий, напевая их «Весёлую, но тупую песенку Dumb ways to die». Шаблон:Конец цитаты Блокировка поста была выполнена согласно принятому в ноябре 2012 года Закону о «чёрных списках», согласно которому запрещается публикация материалов, связанных с пропагандой употребления наркотиков, детской порнографией и самоубийствами[27].

См. также

Примечания

Шаблон:Примечания

Ссылки

Внешние ссылки

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 Шаблон:Cite news
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Шаблон:Cite news
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 Шаблон:Cite news
  4. ↑ 4,0 4,1 Шаблон:Cite news
  5. ↑ Шаблон:Cite news
  6. ↑ 6,0 6,1 Шаблон:Cite news
  7. ↑ Шаблон:Cite news
  8. ↑ Шаблон:Cite web
  9. ↑ Шаблон:Cite web
  10. ↑ Шаблон:Cite web
  11. ↑ Шаблон:Cite web
  12. ↑ Шаблон:Cite web
  13. ↑ Шаблон:Cite web
  14. ↑ Шаблон:Cite web
  15. ↑ Шаблон:Cite web
  16. ↑ Шаблон:Cite news
  17. ↑ Шаблон:Cite news
  18. ↑ Шаблон:Cite news
  19. ↑ Шаблон:Cite news
  20. ↑ 20,0 20,1 Шаблон:Cite news
  21. ↑ Шаблон:Cite news
  22. ↑ Шаблон:Cite news
  23. ↑ Шаблон:Cite news
  24. ↑ Шаблон:Cite web
  25. ↑ Шаблон:Cite news
  26. ↑ Шаблон:Cite web
  27. ↑ Шаблон:Cite news

Шаблон:Выбор языка

Партнерские ресурсы
Криптовалюты
Магазины
Хостинг
Разное

Источник — http://wikihandbk.com/ruwiki/index.php?title=Русская_Википедия:Dumb_Ways_to_Die&oldid=8637253