Русская Википедия:Killfish

Материал из Онлайн справочника
Перейти к навигацииПерейти к поиску

Шаблон:Карточка компании

Killfish Discount Bar — российская сеть баров-дискаунтеров. Основана в 2009 году в Санкт-Петербурге, насчитывало 58 баров в 34 городах России, Казахстан и Беларусь[1].На 2022 год это 9 баров в 4 городах России.

История

Дмитрий Евсеев и Дмитрий Костяхин открыли первый бар Killfish в конце 2009 года на улице Восстания в Санкт-Петербурге, вложив 5 миллионов рублей собственных средств[2]. Заведение окупилось спустя год, и партнёры открыли вторую точку на кредитные деньги[3][4]. К 2011 году Евсеев и Костяхин открыли 8 своих баров и представили франшизу[5].

В 2012 году открылся бар в Белгороде, первый «Киллфиш» за пределами Санкт-Петербурга и 19-й по счёту[6]. В январе 2013 года Killfish открылся в Москве[5][7]. За год сеть охватила 30 городов России, а 50-й по счёту бар открылся в Смоленске[4]. В июле 2014 года первое заведение открылось в Минске[8] и вскоре менее чем через месяц закрылось, в 2015 году — в Алма-Ате. Компания озвучивала планы расширения сети на другие страны СНГ, ближнее зарубежье и США[4].

Модель бизнеса

Компания использует бизнес-модель лоукостера[2]: открывает бары в помещениях с низкой арендной ставкой и экономит на оформлении залов, централизованно заключает контракты на поставку продуктов и алкоголя, объединяет роли барменов и официантов[2][3]. Работа баров организована через собственную облачную ERP-систему компании — составную часть франшизы[4].

В работе с клиентами используется сетевой многоуровневый маркетинг[9]. Клиентам предлагают дисконтные карты, которые те используют для расчётов в барах и получении вознаграждения за приглашенных в бар друзей[2][3]. По сведениям компании, в 2011 году число выданных карт превысило 100 тысяч[9] и приблизилось к миллиону в 2015 году[10].

По количеству заведений Killfish считается крупнейшей сетью баров в России и опережает ближайших конкурентов — сети «Кружка» и Harat’s Irish Pub[11].

Компания экспериментировала с форматами заведений: открывала и вскоре закрывала через три месяца не удачной работы винный бар «Винотория»[12], бургерную Killfish Burgers[13] и «KILLFISH Shop»[3]. В сотрудничестве с компанией-разработчиком видеоигр Wargaming был открыт тематический бар World of Tanks / Killfish[4] и вскоре закрыт.

До конца 2015 года сеть сотрудничала с пивоваренной компанией «Балтика», выпускавшей специальный сорт брендового напитка. Впоследствии единственным поставщиком стала компания «Efes»[14].

Финансовые показатели

В мае 2013-го «Коммерсантъ» оценивала годовой оборот сети более миллиарда рублей, чистую прибыль — не менее 100 миллионов рублей[2].

Нарушения

Сеть баров неоднократно привлекала внимание управления Федеральной антимонопольной службы разных регионов.

В Петербурге в 2013 году ФАС назначил штраф в 200 тысяч рублей за незаконное размещение информации о цене алкогольных напитков из меню на вывеске, что является прямой рекламой алкоголя. Арбитражный суд, в котором компания обжаловала решение, встал на сторону ФАС[15][16][17]. Аналогичное нарушение было выявлено в Новгороде, бар получил предписание ликвидировать рекламу[18].

Пользователи сети обвиняли компанию в злоупотреблении рассылкой рекламных SMS на привязанные к дисконтным картам телефонные номера, в том числе от лица друзей посетителей с подменой номера отправителя[19], а также на сообщения оскорбительного и гомофобного содержания[20].

В Татарстане была рассмотрена жалоба на спам с номера KillFish, но местный ФАС прекратил производство по делу в отношении бара и возложил ответственность на рекламораспространителей — местные телекоммуникационные компании[21]. Похожее дело было рассмотрено в иркутском УФАС, куда поступала жалоба о рассылке рекламных сообщений без согласия получателя, по этому делу также были оштрафованы мобильные операторы[22]. В настоящий момент аналогичное разбирательство идёт в новосибирском УФАС[23].

Примечания

Шаблон:Примечания

Ссылки