Русская Википедия:Unhate (коммуникационная кампания)

UNHATE — проект компании Benetton Group, запущенный в ноябре 2011 года. На русский язык название переводится как «Не ненавидь» или «Против ненависти». Данный проект состоит из рекламной кампании UNHATE, короткометражного фильма UNHATE и инсталляции «Голубь». В рамках данного проекта компанией Benetton также была учреждена организация UNHATE Foundation.

Описание

Рекламная кампания

Рекламная кампания UNHATE была разработана агентствами Italy Fabrica Treviso и 72andSunny и запущена 16 ноября 2011 года. Её центральная тема — поцелуй между мировыми политическими и религиозными лидерами, который Benetton рассматривает как универсальный символ любви^[1]. Он объединяет людей не только физически, но и эмоционально, делая людей более терпимыми друг к другу. Кампания представляет собой серию из нескольких рекламных постеров, на которых изображены мировые политические и религиозные лидеры с диаметрально противоположными взглядами, обменивающиеся дружескими поцелуями. Барак Обама целуется на двух разных снимках с китайским лидером Ху Цзиньтао и бывшим президентом Венесуэлы Уго Чавесом, канцлер Германии Ангела Меркель — с французским экс-президентом Николя Саркози и Сильвио Берлускони, палестинский президент Махмуд Аббас — с израильским премьер-министром Биньямином Нетаньяху, а Ким Чен Ир с президентом Южной Кореи Ли Мён Баком, а Папа Римский Бенедикт XVI с имамом каирской мечети Аль-Азхар Ахмедом Мохамедом Эль-Тайебом. Спустя сутки после запуска кампании Benetton исключил две серии плакатов из рекламного продвижения: один — с изображением Папы Римского — по просьбе Ватикана, второй — с Берлускони — в связи с его отставкой.^[2]

Как сообщает газета The Huffington Post^[3], бренд не просил у лидеров, изображенных на снимках, разрешения на использование их фото.

Поцелуй между политическими и религиозными лидерами —

«	символический образ примирения, с оттенком легкой иронии, надежды и провокации, который подталкивает людей к размышлениям о том, что политика, вера и идеи, даже если они в корне различны и противоречат друг другу, должны тем не менее вести к диалогу и сотрудничеству.^[4]	»
— Анонимус

С точки зрения кампании, неважно, кто мы, откуда мы, какая у нас вера, сексуальная ориентация или взгляды, мы одна человеческая раса, поэтому в мире не должно существовать дискриминации.

Фильм

Частью проекта стал одноименный короткометражный фильм^[5]. В нём моменты любви, объятий и страсти тесно переплетены с нарастающей агрессией, вспышками гнева и пролитой кровью.^[6] Фильм построен на контрасте конфликта и любви, грань между которыми не всегда очевидна. В нём режиссёр целенаправленно использовал неоднозначные образы: флиртующий или полный ненависти взгляд; массовые волнения, восстания или всеобщий праздник; драки или танцы. Его целью было показать зрителям зыбкость грани между противоположными чувствами, такими как любовь и ненависть.

Инсталляция

В рамках данного проекта Benetton также представил 4-метровую инсталляцию, автором которой стал Эрик Равело. Инсталляция представляет собой скульптуру голубя, которая была создана из 22 тысяч стреляных гильз, собранных в горячих точках планеты^[7]. Фотографии голубя были размещены в магазинах Benetton и в Интернете, а оригинальная скульптура выставлялась в разных странах мира.

UNHATE Foundation

UNHATE Foundation — часть масштабного проекта Benetton по продвижению культуры толерантности и терпимости во всем мире, а также борьбы против ненависти во всех её проявлениях. В задачи организации входит распространение идей добра и терпимости в мировом масштабе, вне зависимости от нации, религии, политических режимов и личных мировоззрений.

«	Сегодня мы переживаем огромное количество потрясений, но при этом испытываем и немало надежд, связанных с нашим будущим. Наша компания решила напомнить о том, что значит толерантность и предоставить гражданам каждого государства возможность подумать о том, как рождается ненависть, откуда появляется страх перед другими людьми, нациями, их культурой и ценностями ^[8]	»
— Анонимус

Основными принципами деятельности фонда являются^[9]:

борьба с ненавистью и дискриминацией во всех её формах
поддержка новых поколений, молодежи, которая привлекается для участия в информационных кампаниях и мероприятиях в области образования
распространение искусства, в качестве ключевого инструмента фонда в его деятельности, направленной против ненависти и дискриминации

Целью фонда является привлечение внимания общественности к проявлениям ненависти и поощрение позитивных действий против нетерпимости.

Реакция на кампанию

Рекламная кампания активно обсуждалась в СМИ и вызвала неоднозначную реакцию как среди общественности, так и в международном сообществе.

Некоторые печатные издания отказались от публикации рекламы, в том числе International Herald Tribune, the Guardian и Elle Francia. Тем не менее, крупные и хорошо известные издания, такие как The Economist, Newsweek, Le Monde и Für Sie все же сделали это.

Ватикан крайне негативно отреагировал на рекламный постер с изображением Папы Римского, назвав его «неприемлемым». По его просьбе изображение с Бенедиктом XVI было изъято из материалов кампании и удалено с официального сайта компании Benetton.

Представители Ватикана заявили, что это было абсолютно недопустимое использование изображения Папы Римского для манипуляции им в коммерческих целях.

«	Это свидетельство полного отсутствия уважения к Папе, оскорбление чувств верующих, пример того, как реклама пренебрегает уважением к людям, привлекая внимание через провокацию. ^[10]	»
— Анонимус

Реакция Белого дома также была негативной. Его официальный представитель Эрик Шульц заявил, что «Белый дом в течение многих лет проводит политику, которая демонстрирует его негативное отношение к вопросу использования имени президента в коммерческих целях»^[11].

Также высказывались предположения, что рекламная кампания могла стать частью стратегии стимулирования продаж с целью увеличения прибыли, так как последние несколько лет рост прибыли компании Benetton, по сравнению с её прямыми конкурентами, был незначителен. «Эта кампания является первой частью трех-этапного плана по возрождению бренда Benetton»^[12]. В таком случае кампания UNHATE была лишь способом привлечь внимания СМИ к бренду и напомнить о себе её потребителям^[13].

Несмотря на критику в адрес рекламной кампании и неоднозначную реакцию со стороны представителей власти, многие оценили её как прогрессивную и современную. Таким образом, общество разделилось на два лагеря: тех, кто считает её оскорблением чувств верующих, PR кампанией для достижения коммерческих целей^[14], и тех, кто считает провокацию неотъемлемой частью рекламных кампаний Benetton и верит в благие намерения кампании противостоять «культуре ненависти» в мире.

Одна из израильских газет так охарактеризовала рекламную кампанию: «Мы гордимся быть частью такой современной и выдающейся кампании, как UNHATE Benetton. Рекламные постеры, размещенные вдоль главных дорог страны, создают необычную экспозицию и выглядят сексуально, к чему сейчас стремится каждый современный человек»^[15].

Результаты кампании

После запуска кампании:^[16]:

её просмотрело более 500 миллионов пользователей по всему миру
традиционные СМИ опубликовали более 3000 статей
более 600 телевизионных сюжетов было показано в 60 странах мира
в течение первых нескольких недель кампания стала одной из пяти главных тем в запросах Google и темой для публикаций в Twitter
после выхода кампании количество людей, следящих за странице бренда в Facebook увеличилось на 60 %

Награды

Рекламная кампания выиграла гран-при на Каннском фестивале рекламы в 2012 году. 17 из 18 членов жюри отметили универсальность кампании и её социально ответственную направленность. По мнению жюри, кампания выделялась среди остальных, так как не подчинялась никаким правилам^[17].

Тем не менее, стоит отметить, что информация о изъятии из рекламы постера с Папой Римским была опущена, так и не попав в шоу.

Примечания

Шаблон:Примечания

См. также

Ссылки

[1] Шаблон:Cite web

[2] Шаблон:Cite web

[3] Шаблон:Cite web

[4] Шаблон:Cite web

[5] Шаблон:Cite web

[6] Шаблон:Cite web

[7] Шаблон:Cite web

[8] Шаблон:Cite web

[9] Шаблон:Cite web

[10] Шаблон:Cite web

[11] Шаблон:Cite web

[12] Шаблон:Cite web

[13] Шаблон:Cite web

[14] Шаблон:Cite web

[15] Шаблон:Cite web

[16] Шаблон:Cite web

[17] Шаблон:Cite web

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

Партнерские ресурсы
Криптовалюты	Обмен криптовалют - www.bestchange.ru Криптовалютная биржа CoinEx Криптовалютная биржа Binance HIVE OS - операционная система для майнинга e4pool - Мультивалютный пул для майнинга.
Магазины	AliExpress — глобальная виртуальная (в Интернете) торговая площадка, предоставляющая возможность покупать товары производителей из КНР; computeruniverse.net - Интернет-магазин компьютеров(Промо код 5 Евро на первую покупку:FWWC3ZKQ);
Хостинг	DigitalOcean - американский провайдер облачных инфраструктур, с главным офисом в Нью-Йорке и с центрами обработки данных по всему миру;
Разное	Викиум - Онлайн-тренажер для мозга Like Центр - Центр поддержки и развития предпринимательства. Gamersbay - лучший магазин по бустингу для World of Warcraft. Ноотропы OmniMind N°1 - Усиливает мозговую активность. Повышает мотивацию. Улучшает память. Санкт-Петербургская школа телевидения - это федеральная сеть образовательных центров, которая имеет филиалы в 37 городах России. Lingualeo.com — интерактивный онлайн-сервис для изучения и практики английского языка в увлекательной игровой форме. Junyschool (Джунискул) – международная школа программирования и дизайна для детей и подростков от 5 до 17 лет, где ученики осваивают компьютерную грамотность, развивают алгоритмическое и креативное мышление, изучают основы программирования и компьютерной графики, создают собственные проекты: игры, сайты, программы, приложения, анимации, 3D-модели, монтируют видео. Умназия - Интерактивные онлайн-курсы и тренажеры для развития мышления детей 6-13 лет SkillBox - это один из лидеров российского рынка онлайн-образования. Среди партнеров Skillbox ведущий разработчик сервисного дизайна AIC, медиа-компания Yoola, первое и самое крупное русскоязычное аналитическое агентство Tagline, онлайн-школа дизайна и иллюстрации Bang! Bang! Education, оператор PR-рынка PACO, студия рисования Draw&Go, агентство performance-маркетинга Ingate, scrum-студия Sibirix, имидж-лаборатория Персона. «Нетология» — это университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами и продуктами, дизайна, Data Science и разработки. В рамках Нетологии студенты получают ценные теоретические знания от лучших экспертов Рунета, выполняют практические задания на отработку полученных навыков, общаются с экспертами и единомышленниками. Познакомиться со всеми продуктами подробнее можно на сайте https://netology.ru, линейка курсов и профессий постоянно обновляется. StudyBay Brazil – это онлайн биржа для португалоговорящих студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт. Автор24 — самая большая в России площадка по написанию учебных работ: контрольные и курсовые работы, дипломы, рефераты, решение задач, отчеты по практике, а так же любой другой вид работы. Сервис сотрудничает с более 70 000 авторов. Более 1 000 000 работ уже выполнено. StudyBay – это онлайн биржа для англоязычных студентов и авторов! Студент получает уникальную работу любого уровня сложности и больше свободного времени, в то время как у автора появляется дополнительный заработок и бесценный опыт.